圖書介紹
《網路行銷競爭策略》（精華版）這部作品是新競爭力網路行銷管理顧問15年網路行銷實踐研究及顧問服務的精華（1998-2013）。《網路行銷競爭策略》（精華版）的核心思想是，在競爭日益激烈的網路行銷環境中，以正確的網路行銷原則為指導，通過專業的網路行銷解決方案建立企業的網路行銷競爭優勢。新競爭力《網路行銷競爭策略》（精華版）內容包括五大組成部分:網路行銷戰略篇,網路行銷資源篇,網路行銷策略篇,網路行銷競爭篇,網路行銷方案篇。 2013年初，新競爭力網路行銷管理顧問發布一部大型著作《網路行銷競爭策略》（精華版）的內容簡介，並於2013年4月10日正式公開發布。這部作品是新競爭力網路行銷管理顧問15年網路行銷實踐研究及顧問服務的精華（1998-2013）。《網路行銷競爭策略》（精華版）（http://bbc.wm23.com/zt/jzcl.html）的核心思想是，在競爭日益激烈的網路行銷環境中，以正確的網路行銷原則為指導，通過專業的網路行銷解決方案建立企業的網路行銷競爭優勢。內容摘要
《網路行銷競爭策略》（精華版）一書，濃縮新競爭力網路行銷管理顧問15年研究及顧問服務的精華，在把握網路行銷的全局性、系統性及持續性原則的基礎上，通過對網路行銷資源價值的深入挖掘，構建企業網路行銷競爭策略體系及有效的網路行銷方案，讓企業網路行銷更專業、效果更顯著。作為最具參考價值的一部中高級網路行銷方案設計與競爭指南，《網路行銷競爭策略》（精華版）有別於常見的網路行銷教材或普及讀物，本書對新競爭力通過實踐及研究得出的網路行銷經典理論再次進行提煉和升華，並以此作為企業網路行銷戰略的總體指導原則，通過對企業網站基本要素及網路行銷主要方法套用狀況的調查分析，歸納出網路行銷信息傳遞系統設計的原則和一般規律，並總結了具體的操作模式和操作技巧，而眾多經典的網路行銷案例分析與系統解決方案，對企業具有普遍的啟發性和可複製性。本書適合於具有一定網路行銷認識及實踐體驗的中高級企業管理人員、網路行銷從業人員參考，也是網路行銷教學及研究不可多得的參考資源。
《網路行銷競爭策略》（精華版），以新競爭力網路行銷管理顧問多年實踐及研究的真知灼見，助力企業，贏在專業！
《網路行銷競爭策略》（精華版）內容框架圖圖書特點
《網路行銷競爭策略》（精華版）特點：廣·深·高·速·真·經【廣度】：從企業網站整體最佳化到各種主流網路行銷工具和方法的套用策略；
【深度】：基於眾多企業套用狀況的調查分析，洞察網路推廣的問題和奧秘；
【高度】：把握網路行銷的全局性、系統性、持續性，讓網路行銷技高一籌；
【速度】：快速放大網際網路工具的網路行銷價值充分體現網路推廣綜合效果；
【真實】：翔實而豐富的調查數據真實客戶的網路行銷方案，極具參考價值；
【經典】：濃縮新競爭力網路行銷管理顧問15年研究眾多成果的經典精華。
目錄
網路行銷競爭策略（精華版）目錄
第1部網路行銷戰略篇：把握網路行銷的全局性和系統性
面對龐雜的網路行銷內容體系及產品市場，如何把握網路行銷的全局性和系統性？新競爭力網路行銷管理顧問15年實踐及研究的經典理論與方法的再次提煉和升華，是企業制定網路行銷戰略的準則：
①網路行銷的一般原則及指導思想；
②網路行銷的一般策略；
③網路行銷的內容及目標；
④企業網路行銷方法與解決方案總覽。
第2部：網路行銷資源篇：挖掘網際網路資源的網路行銷價值
可掌控的網路行銷資源是企業開展網路行銷的必要條件，企業應掌握哪些可以利用的網路資源，如何挖掘這些網際網路資源的網路行銷價值？新競爭力網路行銷管理顧問的系統研究發現，您有必要充分認識並有效利用這些網路行銷工具與資源的價值：
①企業官方網路行銷信息源；
②企業信息發布與傳遞一體化的網路資源；
③第三方網際網路工具及網站平台資源；
④直接信息傳遞工具；
⑤線上顧客互動工具與資源；
⑥網路行銷管理分析工具。
第3部：企業網路行銷策略篇：規劃並建設網路推廣的綜合渠道
網路行銷信息傳遞，即網路推廣渠道的規劃建設是決定網路行銷效果的核心要素，如何制定有效的企業網路行銷策略？濃縮新競爭力網路行銷管理顧問20多部研究報告和書籍的精華，歸納出網路行銷信息傳遞系統設計的原則和一般規律，並總結了具體的操作模式和操作技巧，讓您的網站運營、網站最佳化及網路推廣方案更規範更專業——網路行銷，專業致勝：
①企業網站最佳化策略
②關聯網站行銷策略
③企業部落格行銷策略
④企業微博行銷策略
⑤線上百科推廣策略
⑥B2B平台推廣策略
⑦企業B2C網站運營策略
⑧網站推廣120種方法
⑨搜尋引擎最佳化技巧與規範
第4部：網路行銷行業競爭篇：部分行業網路行銷狀況的調查分析
網路行銷就是網路競爭！網路行銷就是新競爭力！通過對機械製造、電子、教育培訓等競爭激烈行業網路行銷狀況的調查分析，深度了解企業網站基本要素及其搜尋引擎最佳化水平、企業常用網路推廣方法及網路推廣資源，是競爭激烈行業網路行銷的競爭指南，對其他行業具有普遍的參考意義：
①機械企業網路行銷狀況及競爭策略
②教育培訓行業網路行銷狀況及競爭策略
③電子信息行業網路行銷狀況及競爭策略
第5部：企業網路行銷經典案例及解決方案篇：經典案例、解決方案與一般規律
新競爭力網路行銷管理顧問近年客戶網路行銷經典案例精選，有代表性的網路行銷案例，針對性的問題診斷分析，系統的網路行銷解決方案及在此基礎上歸納總結的一般規律，可參考，能複製，易執行，必成功：
①網站策劃建設、整體最佳化、內容推廣等綜合網路行銷案例與解決方案；
②B2B電子商務及大中型企業網站運營與網站最佳化推廣方案；
③B2C網上商城系統建設及網路推廣方案
④教育培訓行業搜尋引擎最佳化及用戶體驗最佳化方案；
⑤旅遊酒店行業網站改版升級及綜合運營方案；
⑥運營效果為導向的效益型網路行銷解決方案；
⑦網站運營分析評價方案
⑧WEB2.0推廣及社會化網路行銷方案
⑨網路品牌與網路推廣方案
⑩英文網站最佳化及海外推廣方案
企業行銷案例與方案的核心內容
①網路行銷策略的演變與調整
②網站的用戶體驗與內容最佳化永無止境
③網站基礎推廣是企業網路行銷的必修課
④系統的網站最佳化是網站運營必須跨越的一道坎
⑤競爭激烈行業網路行銷的法寶
⑥連鎖酒店行業網路行銷成功的秘密
⑦網站診斷分析解除企業心中的隱痛
⑧外貿網站網路行銷的獨特問題與資源
⑨效益型網路行銷方案為企業提供捷徑
⑩商贏推廣——讓搜尋引擎行銷方案升級
《網路行銷競爭策略》（精華版）後記：網路行銷，專業致勝
前言
《網路行銷競爭策略》（精華版）前言網路行銷競爭日益激烈，如何建立自己的競爭優勢？新競爭力網路行銷管理顧問於2013年1月份推出的《網路行銷競爭策略》（精華版）給出的答案是：網路行銷，專業制勝！因為，網路行銷已經成為企業最基本的競爭策略之一，離開網路行銷，企業將難以生存和發展！
但是，僅僅有遠大的目標和美好的願望是遠遠不夠的，更重要的是要有切實可行的網路行銷策略、系統的網路行銷方案及可自主掌控的網路行銷資源！現在，網路行銷的內容體系已經非常龐大，企業網路行銷競爭也十分激烈，要想在短時間內精通網路行銷知識又談何容易!顯然，網路行銷不是一蹴而就的工作，需要在正確的網路行銷指導原則下用專業的網路行銷方法來逐步建立自己的競爭優勢。
從1994年網路行銷誕生至今，已經歷將近20年的歷史，網路行銷也從最初的簡單套用發展到如今複雜的系統工程。網路行銷是公司級的行銷戰略，往往不是一個人或者一個部門可以單獨完成的工作，不僅涉及到公司多方面的資源支持，也離不開專業網路行銷服務商提供的平台和產品，同時還需要教育及培訓機構、人力資源服務等提供專業的網路行銷人員等等。可見，網路行銷已成為一個高速發展的行業生態系統。
在這個網路行銷行業生態系統中，企業是網路行銷套用的主體，同時也是所有網路行銷服務商爭奪的利潤來源，正是數以百萬計企業的網路行銷需求養活了這個龐大的網路行銷產業。誠然，企業離不開網路行銷服務商的支持，但是面對越來愈高的網路行銷投入，你是否分析過，其中多少資金是冤枉的，又因此走了多少彎路？事實上，並非所有的網路行銷產品和服務都有效，也不是所有的服務商都真的專業。所以，企業只有自己掌握了必要的網路行銷知識，才能把主動權掌握在自己手裡。
網際網路至今仍處於高速發展階段，網路行銷方法也不斷地發展演變，只有抓住網路行銷的本質，掌握網路行銷的核心思想和一般規律，才能從戰略上把握網路行銷的發展方向，減少盲目性，增強針對性，讓網路行銷真正成為企業有效的競爭力。
2005年初，新競爭力網路行銷管理顧問創辦不久，新競爭力網路行銷思想庫專欄連續發布一系列有關網路行銷戰略思想的文章，如：關於網路行銷核心思想的解釋、網站推廣是個系統工程——網站推廣的基本思想、網路行銷是公司級的行銷戰略等，從整體性和系統性的角度闡述了網路行銷在公司中的地位、指導思想以及基本策略。這些文章的觀點源於多年來對國內外數以千計的企業網路行銷的調查研究，所得出的結論和一般規律至今仍然具有指導意義，不會在短期內發生根本性的改變。正是這些經過長期實踐和研究形成的原則和規律，成為《企業網路行銷競爭策略》（精華版）的總體指導思想。
事實上，這些網路行銷原理和系統思想，早在2004年10月由清華大學出版社出版的《網路行銷基礎與實踐》第2版（馮英健著）中就已有系統介紹，包括首創的多個對網路行銷有重要影響的理論和方法，如網路行銷信息傳遞原理、網路行銷導向的企業網站建設原則、整體網站最佳化思想和方法、搜尋引擎行銷的目標層次原理、搜尋引擎最佳化的核心思想、網站易用性與搜尋引擎最佳化的一致性、網站推廣的系統性及階段性思想等等。在2007年2月《網路行銷基礎與實踐》第3版中這些理念和方法得到了進一步的發展和提升。
2006年5月，中國網際網路協會委託新競爭力網路行銷管理顧問聯合業界企業發起建立“企業網站建設指導規範”，新競爭力作為發起人並承擔規範起草工作。2007年5月，中國網際網路協會《企業網站建設指導規範綱要》（徵求意見稿）發布，其核心內容共8類72條，包括企業網站的一般原則、技術規範、網站功能和內容、網站最佳化、網站可信度、網站運營管理等（2009年7月發布正式版）。這些規範內容都是新競爭力對企業網路行銷狀況系統研究及實踐經驗的總結，對於企業網站建設及運營維護具有長期指導意義。
當然，網路行銷環境一直處於不斷發展演變之中，新的網路行銷方法和產品不斷出現，在掌握網路行銷系統性原則的基礎上，還需要不斷研究新的網際網路套用和發展趨勢，這樣才能讓企業網路行銷策略與不斷變化的網際網路環境相適應，保持持久的競爭優勢。
作為新競爭力網路行銷管理顧問的創始人，我從1998年開始系統的網路行銷實踐及研究，並且至今仍樂此不疲，幾乎是陪伴著中國的網路行銷行業在不斷成長。我們將在《企業網路行銷競爭策略》（精華版）中與您分享我們15年研究的豐碩成果及眾多網路行銷顧問服務的真實案例與解決方案，我們也希望，這些多年積累的知識資源能為您創造真正的價值。
訂購說明
自《網路行銷競爭策略》（精華版）預售訊息發布以來，一直受到界內外朋友的高度關注，在此新競爭力就《網路行銷競爭策略》（精華版）訂購說明介紹如下，望能解答大家的一些疑問。一、《網路行銷競爭策略》（精華版）訂購版本
《網路行銷競爭策略》（精華版）分為印刷版和PDF版（PDF電子文檔格式），兩者在價格上略有差異，您可在訂購時根據自身需要選擇。
二、《網路行銷競爭策略》（精華版）訂購時間
《網路行銷競爭策略》（精華版）訂購時間分為四個階段，各階段最明顯的差異體現在價格方面，詳見下文《網路行銷競爭策略》（精華版）訂購價格說明。
三、《網路行銷競爭策略》（精華版）訂購價格
《網路行銷競爭策略》（精華版）訂購價格據不同時期，具有不同的優惠價格，詳細價格說明請查看商品介紹內容。
四、《網路行銷競爭策略》（精華版）訂購渠道
《網路行銷競爭策略》（精華版）官方指定訂購渠道：
1、網苗吧（bbc.wm23.com）
（1）訂購連結:《網路行銷競爭策略》（精華版）印刷版
（2）訂購連結:《網路行銷競爭策略》（精華版）PDF版
2、新競爭力產品中心（ma.jingzhengli.com）
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3、新競爭力淘寶官方旗艦店（xjzl.taobao.com)
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（2）訂購連結:《網路行銷競爭策略》（精華版）PDF版五、優惠活動 “四重優惠”①2013年7~9月份4.0折特惠（原定價1216元，現價僅486元）；
②附送價值1260元的《機械企業網路行銷策略研究報告》完整版；
③成為網路行銷教學網站網苗吧永久VIP用戶，獲贈1000積分，可兌換數十部原創網路行銷電子書及PPT課件資料；
④高附加值的調查數據、實用資源及網路行銷方案。
發貨說明
1、印刷版發貨說明：《網路行銷競爭策略》印刷版已正式發布，所有訂單將在24小時內發貨，周末及節假日順延，請下單時務必填寫正確的收貨地址。2、PDF版發貨說明：《網路行銷競爭策略》PDF版線上訂購成功後，可進管理中心或用戶中心自行下載，下載成功後請刷新頁面獲取文檔打開密碼。如若下載失敗，請聯繫平台客服人員。
研究歷程
《網路行銷競爭策略》（精華版）是新競爭力研究歷程的一個縮影，它濃縮了新競爭力網路行銷管理顧問15年研究的豐碩成果及眾多網路行銷顧問服務的真實案例與解決方案。新競爭力希望，我們多年積累的知識財富能為更多的企業和專業人士創造價值。新競爭力網路行銷管理顧問的同事們為《網路行銷競爭策略》（精華版）的創作引以為豪，它是新競爭力研究歷程的歷史沉澱，同時從中我們亦可見中國網路行銷的發展演變歷程。
1999年7月，創建網上行銷新觀察（www.marketingman.net），該網站是國內最早的網路行銷研究專業網站之一，也是完全原創內容的專業網路行銷研究網站，為國區域網路絡行銷知識普及發揮了積極作用，眾多經典文章至今仍保持較高的訪問量；
1999年12月，在網上行銷新觀察網站發布翻譯文章“網站推廣——搜尋引擎登記技巧”，該文是國內最早涉及到搜尋引擎最佳化的中文文章，其中介紹了網頁標題和META標籤內容設計等搜尋引擎最佳化推廣的基本方法；
1999年12月，首次引入“會員制行銷”（即網站聯盟）的概念和方法；
1999年12月，在IT專業網站ChinaByte發表“Email行銷十忌”，成為國內第一篇規範的許可Email行銷原則及方法研究的文章；
2000年2月，首次引入病毒性行銷的概念及原理；
2000年11月，在“網站的行銷功能”一文中首次提出“行銷導向的網站”概念，對隨後企業網站理念由自我欣賞型向運營導向的行銷型演進具有前瞻意義；
2001年9月，主持完成《中國企業網際網路套用狀況研究報告》；
2001年10月，負責《網路銀行網路行銷策略研究報告》的調研及寫作；
2001年10月，《網路行銷基礎與實踐》第1版完稿，並於次年1月由清華大學出版設出版發行，該書是國內第一本形成完整的網路行銷理論與實踐內容體系的著作，引起了廣泛關注和巨大反響，成為高等院校最有影響力的網路行銷教材；
2002年1月，在在新競爭力網路行銷管理顧問創始人馮英健的專著《網路行銷基礎與實踐》第1版中，第一次全面描述了網路行銷的八大職能，並且建立起完整的網路行銷方法體系。網路行銷的職能體系成為網路行銷的經典理論之一。
2002年3月，倡導基於用戶許可的Email行銷，反對垃圾郵件；
2002年5月，完成並發布國內最早的一部《中國電子政務研究報告》，報告中提出的“電子政務度”指標體系受到有關部門高度重視；
2003年6月，馮英健專著《Email行銷》由機械工業出版社初版發行，這是國內最早也是迄今為止最為系統的許可Email行銷的專業著作；
2003年6月，首次發表部落格行銷系統研究文章部落格（BLOG）的網路行銷價值，並於2005年2月正式提出被廣泛引用的部落格行銷的定義，開啟了國內部落格行銷實踐及研究的時代；
2003年9月，發布第一部《中國網路行銷服務市場研究報告》；
2004年6月，《大型企業網路行銷策略研究報告》發布，揭示了大型企業網路行銷的十大問題與十大策略；
2004年10月，《網路行銷基礎與實踐》第2版出版，首創了多個對網路行銷有重要影響的理論和方法，包括網路行銷信息傳遞原理、網路行銷導向的企業網站建設原則、整體網站最佳化思想和方法、搜尋引擎行銷的目標層次原理、搜尋引擎最佳化的核心思想、網站易用性與搜尋引擎最佳化的一致性、網站推廣的系統性及階段性思想等等；
2004年10月，發布網路行銷教學網站（www.wm23.com），為高等院校網路行銷教學和實踐提供支持，目前是國內最有影響力的網路行銷教學實踐平台；
2005年4月，首次提出關聯網站推廣策略的基本思想，成為站群行銷、子站行銷等模式的奠基理論，後於2010年11月詳細解釋了關聯網站的網路行銷意義；
2005年4月，成立不久的新競爭力網路行銷管理顧問發布免費電子書《搜尋引擎最佳化（SEO）知識完全手冊》，這部普及型著作為改變國內SEO的盲目性及垃圾SEO盛行的狀況發揮了重要作用；
2005年6月，新競爭力發布《B2B電子商務網站診斷研究報告》；
2005年7月，新競爭力發布《外貿網站海外推廣策略研究報告》；
2006年2月，行銷人部落格開通，提供了高校網路行銷教學與實踐相結合的平台，眾多電子商務專業大學生通過行銷人部落格嶄露頭角；
2006年4月，發布《部落格行銷研究:企業部落格寫作原則與方法》免費電子書；
2006年5月，“中國網際網路協會網路行銷指南工作會議”正式宣布，中國網際網路協會網路行銷指南工作組成立，工作組秘書處設在深圳競爭力科技公司（新競爭力網路行銷管理顧問）。中國網際網路協會委託新競爭力聯合業界網路行銷企業發起建立“企業網站建設指導規範》，新競爭力作為規範的發起人之一併承擔規範起草工作；
2007年2月，《網路行銷基礎與實踐》第3版由清華大學出版發行，該書被選為國家十一五規劃教材，被數以千計的大學選為網路行銷專業教材，長期居於同類書籍銷售量的榜首並遙遙領先；
2007年5月，中國網際網路協會發布由新競爭力網路行銷管理顧問起草的《企業網站建設指導規範綱要》（徵求意見稿）。規範綱要的核心內容共8類72條，包括企業網站的一般原則、技術規範、網站功能和內容、網站最佳化、網站可信度、網站運營管理等。【企業網站建設指導規範綱要免費下載】
2008年2－8月，陸續發布系列免費電子書：《網站易用性建設A-Z》、《網頁設計與用戶體驗》、《中國電子信息百強企業網站評價報告》、《外貿網路行銷》、《GoogleAdwords關鍵字廣告高手速成指南》等；
2008年8月，正式推出效益型網站概念和解決方案，倡導“為企業網路行銷效果負責”；
2009年3月，《企業網站建設指導規範綱要》首期專家委員會對綱要內容進行評審，並於2009年7月正式發布《中國網際網路協會企業網站建設指導規範綱要》。
2010年10－12月，陸續發布《教育培訓行業網路行銷策略研究報告》、《機械企業網路行銷策略研究報告》、《電子信息百強企業網路行銷研究報告》、《企業網站最佳化策略研究
報告》；
2011年1－2月，陸續發布《中小企業B2B平台推廣策略研究報告》、《企業B2C網站運營策略研究報告》、《企業百科推廣策略研究報告》；
2011年8－9月，發布《微博七日通》免費電子書、《網站推廣120種方法》免費電子書；
2012年5月，新競爭力自主研發的企業B2C網上商城系統（JZL-B2C1.0版）完成，禮氏物語禮品網（www.lishiwuyu.com）作為首個B2C網站案例正式切換到JZL-B2C系統開始運營；
2012年8月，繼發行量超過55萬冊的《網路行銷基礎與實踐》一書後之後，又一部適用於不同讀者對象的專著《實用網路行銷教程》由清華大學出版社出版發行，再次成為精品網路行銷教材受到廣泛好評；
2013年1月，濃縮新競爭力網路行銷管理顧問15年研究20多部研究成果精華內容的巨著《網路行銷競爭策略》（精華版）正式推出。
在2013年，新競爭力將有更多經典研究成果相繼推出，包括很多高校老師及業界人士翹首企盼的《網路行銷基礎與實踐》第4版等。
