網路行銷基礎與實踐《第四版》-目錄
第一篇網路行銷的理論基礎第1章網路行銷概述
1.1網路行銷的誕生和發展狀況
1.2網路行銷的基本概念
1.3網路行銷的職能和內容體系
1.4網路行銷信息傳遞及一般原則
1.5網路行銷環境及其影響因素分析
第二篇網路行銷的方法體系
第2章網路行銷的常用工具和方法
2.1網路行銷的常用工具
2.2網路行銷常用方法
2.3無線網路行銷
第3章網路行銷導向的企業網站研究
3.1網路行銷導向的企業網站研究的問題
3.2企業網站建設的一般要素
3.3網站建設對網路行銷的影響
3.4網路行銷導向企業網站典型問題研究
3.5網路行銷導向企業網站建設的一般原則
3.6網站標準及《企業網站建設指導規範》簡介
3.7網站評價與網站診斷
第4章搜尋引擎行銷基礎
4.1搜尋引擎對網路行銷的價值
4.2搜尋引擎行銷的基本原理
4.3搜尋引擎行銷的主要模式
4.4分類目錄型搜尋引擎行銷
4.5基於搜尋引擎自然檢索的搜尋引擎最佳化方法
4.6搜尋引擎廣告策略
4.7搜尋引擎行銷中的用戶行為研究
4.8搜尋引擎行銷效果分析
第5章許可Email行銷基礎
5.1許可Email行銷的基本原理
5.2Email行銷的基本形式和一般過程
5.3開展Email行銷的基礎條件
5.4內部列表Email行銷策略
5.5外部列表Email行銷策略
5.6Email行銷效果評價
5.7Email行銷細節決定成敗
第6章Web2.0與網路行銷
6.1Web2.0的基本思想與技術
6.2RSS行銷基礎
6.3部落格行銷方法及套用
第7章網路廣告基礎
7.1網路廣告及其主要形式
7.2網路廣告的本質特徵及其網路行銷價值
7.3網路廣告策略
7.4網路廣告效果評價方法
7.5網路廣告效果的影響因素及措施
7.6Web2.0與網路廣告的新動向
第三篇網路行銷實踐與管理
第8章網路行銷實踐套用
8.1網站推廣
8.2網路品牌的建立與推廣
8.3信息發布與傳遞
8.4線上顧客服務與顧客關係
8.5網上銷售渠道
8.6網上促銷
8.7網上市場調研
第9章網路行銷管理基礎
9.1網路行銷管理的內容體系
9.2網路行銷效果綜合評價體系
9.3網站訪問統計分析基礎
……
網路行銷基礎與實踐-網路行銷的定義
網路行銷是企業整體行銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以網際網路為基本手段營造網上經營環境的各種活動。”這是八加八網路行銷公司中對網路行銷的定義，被各種網路行銷教材和網路行銷論文廣泛引用。
網路行銷概念的同義詞包括：網上行銷、網際網路行銷、線上行銷、網路行銷、口碑行銷、社會化媒體行銷等。這些辭彙說的都是同一個意思，籠統地說，網路行銷就是以網際網路為主要手段開展的行銷活動。
網路行銷具有很強的實踐性特徵，從實踐中發現網路行銷的一般方法和規律，比空洞的理論討論更有實際意義。因此，如何定義網路行銷其實並不是最重要的，關鍵是要理解網路行銷的真正意義和目的，也就是充分認識網際網路這種新的行銷環境，利用各種網際網路工具為企業行銷活動提供有效的支持。這也是為什麼在網路行銷研究必須重視網路行銷實用方法的原因。
網路行銷基礎與實踐《第四版》-內容提要
《網路行銷基礎與實踐》第4版在影響力最大的網路行銷著作《網路行銷基礎與實踐》前三版的內容體系上修訂並融入最新網路行銷理論研究及方法。本書基於作者15年的網路行銷實踐經驗總結，具有系統性、思想性和實用性的特點，對網路行銷學習、研究及實踐套用均有獨到的參考價值，可作為高等院校電子商務及市場行銷等相關專業的教材，也可作為企業管理人員及網路行銷崗位工作人員的學習用書。本書第1部分是理論基礎，在經典的網路行銷職能體系以及網路行銷信息傳遞模型基礎上引入了網路行銷體系的人體結構模型，為系統認識網路行銷的內容架構及核心思想奠定了基礎；第2部分是網路行銷的方法體系，為網路行銷的工具與資源進行了體系化的分類，對網路行銷工具的網路行銷價值進行了全新解釋，既有對網路行銷的經典方法的補充和完善，如網路行銷導向的企業網站、搜尋引擎行銷、Email行銷、網路廣告等，又對全員網路行銷及SNS行銷進行了深度分析，包括部落格行銷、微博行銷方法等；第3部分是網路行銷的實踐與管理，是對網路行銷理論和方法體系的具體套用與檢驗。
