內容簡介
由著名學者丁俊傑教翻譯的本書英文原版第7版的中譯本自2000年出版發行以來，對國內廣告界產生了廣泛而又深刻的影響。因此，與現類書相比，本書第8版以其嶄新的內容、精到的譯文和較低的價格，進一步強化了其要國內這種特殊而又不可替代的地位。
阿倫斯教授還以其豐富的、令其他同類作者無法比擬的行業經驗，將現實中最為生動、典型、前沿的案例帶進本書，深受好評和歡迎。
在這個快速變化的世界裡，廣告界創新的理論與實踐更是叢出不窮，“當代性”恰是本書極力彰顯的一大特色。本書第8版在如下幾個方面作了實質性的修訂：
——採用最新的學術和專業資料，更新了統計數據，增加了許多新的、切合課程內容的鮮活案例。
——由於整合行銷傳播變得越來越重要，整合行銷傳播思想貫穿於全書。
——用一個整章闡述廣告全球化，並增加了許多國際廣告的實例。
——增加和擴充了有關廣告經濟學、關係行銷、新型數字互動媒體以及網路廣告等內容。
目錄
第一編 廣告概覽
第一章 廣告概述
第二章 廣告的經濟、社會與法規層面
第三章 廣告範疇：從本土到全球
第二編 行銷戰略與廣告戰略的制定
第四章 行銷與消費行為：廣告活動的基礎
第五章 市場區隔與行銷組合：廣告戰略的確立
第六章 信息收集：廣告策劃的依據
第七章 行銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式與整合行銷傳播
第八章 媒介戰略策劃：尋找通往市場之門
第三編 廣告與其他傳播組合元素的整合
第九章 關係的建立：直接行銷、人員銷售與銷售推廣
第十章 管理的建立：公共關係、贊助與企業廣告
第四編 廣告創作
第十一章 創意戰略與創意過程
第十二章 創意實施：藝術與文案
第十三章 印刷、電子及數字媒介的廣告製作
第五編 廣告媒介的運用
第十四章 印刷媒介的運用
第十五章 電子媒介的運用：電視與廣播
第十六章 數字互動媒介與直郵的運用
第十七章 戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用
尾聲 一個品牌的重新定位：萬事達卡的“無價”廣告活動
附錄A 行銷計畫大綱
附錄B：廣告計畫大綱
專業術語表
注釋
主題索引
