概述
在英國，父母們總是滿足孩子聖誕節的每個要求，導致了“現在就要一代”的產生。
教育分析家指出，英國的年輕人現在變得越來越自私。現在的孩子很能花錢，他們一面迫使家人債台高築，另一面這種生活方式讓他們可能被寵壞，未來還容易對生活感到不滿。
現象
一畢業就讓家長給自己買房，別人有什麼就想自己也馬上擁有……不少家長為了讓孩子生活過得更好，總是孩子想要什麼就立即想辦法滿足，即使孩子提的要求超出家長的經濟能力，甚至根本不是正常需求，有的家長也會儘量滿足。在這樣的條件下成長起來的年輕人，總是想要什麼就希望得到滿足，一刻不願“耽誤”。有人將這些年輕人稱為“現在就要一代”。
中國青年報社會調查中心通過民意中國網和搜狐新聞中心，進行的一項線上調查顯示（2293人參與），81.7%的受訪者感嘆當今社會普遍存在“現在就要一代”。受訪者中，80後占40.9%，70後占36.4%，60後占12.3%。
造就原因
調查中，66.5%的人認為出現“現在就要一代”源於“攀比之風盛行”；59.0%的人將原因歸結為“‘啃老族’越來越多，大家習以為常”；51.2%的人感覺是“面子”心理在作怪。
負面影響
調查顯示，96.1%的人認為，“現在就要一代”越來越多會產生一系列負面影響。具體而言：72.1%的人覺得這會加劇整個社會急功近利的風氣；71.5%的人擔心這不利於年輕人的健康成長和未來發展；68.3%的人認為這會讓攀比之風更加盛行。
另外，62.8%的受訪者覺得，“現在就要一代”越來越多會讓年輕人越發不獨立；61.8%的人擔心這讓年輕人忽視努力工作的必要性和價值；60.6%的人認為這會讓年輕人變得自私；50.8%的人覺得這容易讓年輕人對生活感到不滿。
“現在就要”現象的出現不僅危害個人，而且危害社會。這一習慣會讓時下的父母為社會供養出不夠自立的下一代，使他們喪失創造財富、造福社會的能力。我們的社會有必要向家長和孩子普及這樣的教育理念：花自己掙來的錢才真正光榮體面。
案例
聖誕節禮物行為顧問克里斯·卡蘭德和同事尼奇·哈欽森一起舉辦了“聖誕老人說不”時裝會。當中的許多人為了給孩子他們想要的禮物而欠了許多債，這一年中剩下的日子不得不在還債中度過。然而他們精心包裝好的禮物常常是一打開就扔在了一邊，因為他們的寶貝兒子或女兒對這件曾經渴望得到的禮物已經失去了興趣。
卡蘭德和哈欽森已經起草了一個幫助父母們管理孩子2011年的聖誕禮物願望清單的指南。他們說，成人們其實可以通過抵制“兒童消費力”來改善與孩子之間的關係。
忠告
卡蘭德說：“很多情況下，我們答應孩子的要求是因為我們想讓生活過得容易些，然而事實是，我們只是在給未來製造問題。我們正在幫助培養出一代無視他人需要、不懂得辛苦勞作必要性的年輕人。我們這樣做會讓他們認為一切都是應得的，這種想法在他們成年後有害無利。孩子們學得很快——如果我們有時候改變想法滿足孩子的要求，他們會很快意識到也許躺在地上尖叫、吵著要東西是值得的。”
