我要的現在就要[微電影]

2015年9月16日，QQ瀏覽器TVC全面上線。本季TVC在延續上兩季品牌主張“我要的現在就要”同時，有了更深刻的用戶洞察，結合產品優勢，致力於給用戶帶來更簡單的使用體驗，聚焦為“簡單一點，我要的現在就要”。簡單一點，既是細緻體察用戶情感的關懷，也是準確洞察用戶使用需求的成果。可以說，隨著品牌代言人李易峰TVC的發布，QQ瀏覽器的品牌主張得到了更高的升華。伴隨著急速網路時代成長起來的年輕一代，是渴求成功、不願等待、不肯等的一代年輕人的代表。當現代社會龐大的競爭壓力遇上網路速食文化，刺激年輕人追求一種快速致富、快速成名、快速生活的態度，這些求快的信仰，也飽受批評，伴隨著浮躁、急切、善變、不耐煩……然而“快”節奏也鑄成了他們希望掌握新世界的性格和心底“追求夢想，立即行動”的渴望。

基本信息

• 中文名：我要的現在就要

微電影—《選擇，我要的現在就要》

活動內容

2014年10月21日，著名導演張一白牽手QQ瀏覽器，在中國傳媒大學舉辦了微電影《選擇，我要的現在就要》的啟動儀式暨導演分享會。
《選擇，我要的現在就要》是擅長青春題材的張一白首次對90後青春的解讀，將圍繞90後對於人生選擇的態度而展開。張一白表示QQ瀏覽器在90後態度的理解和主張與自己十分合拍，雙方都希望通過這部微電影展現90後有思想、敢選擇的積極態度，並鼓勵90後勇敢追尋夢想。
活動上，騰訊公司移動網際網路事業群市場部總經理樂露萍分享了QQ瀏覽器對於90後群體的關注和了解，同時也透露，QQ瀏覽器新晉的代言人李易峰將全程參與微電影的製作。

活動目的

據悉，《選擇，我要的現在就要》一片預期上映時間為12月初，主要講述了一對90後情侶在面對人生道路勇敢做出選擇並為夢想不斷堅持的故事，刻畫了他們面對人生選擇的果敢與執著。
在深度洞察90後的行為特徵和人生態度之後，QQ瀏覽器將“我要的現在就要”的品牌主張聚焦在選擇這一話題上，希望通過契合90後人生態度的品牌主張鼓勵和引導90後。除了微電影以外，QQ瀏覽器也啟用了李易峰擔當其品牌代言人，一方面是他堅持選擇不斷努力，堅持追求夢想的精神與QQ瀏覽器的品牌主張相契合，另一方面也是希望藉由他的優質形象和積極的人生態度更好的與90後進行溝通，正向的激勵90後。

釋義

“我要的現在就要”是一句在年輕人中流行的網路用語，表達了當今中國社會年輕人面對夢想不願意糾結迷茫，立即行動的態度，反映了當今中國社會80後90後勇敢追求夢想立刻行動的全新社會思潮。

廣告語來源

“我要的現在就要”最初來自於騰訊QQ瀏覽器2013年品牌系列廣告（共4篇），騰訊手機QQ瀏覽器通過對年輕一代消費者進行洞察，發現年輕一代面對夢想擁有立即行動,不願等待的心態，通過洞察年輕人這一心態，騰訊QQ瀏覽器以獨白式的文案拍攝學生篇，白領篇，藝術家篇3支系列廣告，，如今已經成為一種社會思潮在年輕人中廣泛流行。

深層含義

每當有新一代的社會階層形成，總會引起舊一代的廣泛討論，在今天的中國，生於改革開放的政治環境，成長於自由主義的經濟氛圍和以信息的高速發展為代表的媒介環境下的中國青年也表現出迥異於70年代的個性，相比於70後追求安全和團隊精神，80、90後更追求理想和自由主義，相比70後追求為集體奉獻青春，90後更追求為自己的夢想付出一切，而在夢想面前，“我要的現在就要”已經成為80、90後面對夢想的典型人生態度。
面對飛速的信息更迭和巨大的社會競爭壓力，年輕人追求更快地實現夢想，快速成名，快速致富，快速結婚，但正是這種求快的心態飽受社會各方的詬病，有人說他們急功近利，有人說他們沉不住氣，有人說他們魯莽善變不耐煩，但其實這正是當代年輕人內心深處渴望被社會接受渴望被老一代證明，渴望被人尊重，渴望實現夢想的內心深處的語言。
騰訊QQ瀏覽器團隊正是深入洞察了用戶的心態，聯手台灣奧美拍攝了2013QQ瀏覽器品牌廣告《我要的現在就要》，廣告一經播出便在網上引起了巨大的反響，知名作家劉同表示廣告引起了巨大的共鳴，劉同我要體海報一經發布便引起網友的巨大共鳴。隨後著名台灣明星@夢想家也在自己的微博發布了“我要體”海報，結合2200萬冬粉的熱點，與2200萬網友一起見證夢想，微博一經發布便立刻引起了巨大的反響，網友紛紛曬出自己的夢想，說出自己的我要體，該微博也在一夜之內連上3榜，分別霸占新浪微博24小時熱門榜視頻榜、娛樂榜的第一名，和綜合榜第7名。但“我要的現在就要”的社會思潮並不僅僅流行於網路，甚至在社會上也引起了廣泛的討論，眾多特立獨行的80後90後紛紛穿上態度T恤，秀出自己的“我要的現在就要”的態度。
我要的現在就要已經從一句單純的廣告語變成一個流行於年輕人中的社會思潮。

其他相關活動

品牌新主張

2014年9月4日，國內領先的瀏覽器品牌QQ瀏覽器發布全新品牌主張——我要的現在就要。這也是繼《彈指間心無間》之後，騰訊又一次對年輕人群做出的深刻洞察。最近QQ瀏覽器發起“8090後，大膽說出你最想要的”微博活動後，眾多名人力均挺“我要的現在就要”品牌新主張。某影視明星微博大喊“有夢敢夢才是完整的人生！”中國新生代80後作家稱讚“我要的現在就要”宣言有態度，“你可以等自己一萬年，但世界不會多等你一秒。”

徵集新生大學夢

活動期間，騰訊移動網際網路先鋒隊通過網上徵集素材和線下校園採訪相結合的方式，採集了95後大學新生的夢想。並在169所高校神秘的“小黑屋”攝影棚里，“說出自己想要的生活”的採訪將讓大學生們勇敢表達自己的願望，結合網上收集的同樣主題的視頻、圖片和腳本，新銳導演將剪出一部“我要的現在就要”微電影，成為新一代大學生“致青春”的前奏曲。
這部結合時下流行的眾籌概念打造的微電影，將用影像書寫放肆的夢想，展現“青春不能浪費！夢想值得紀念！”的青春情懷。作為“我要的現在就要”理念的倡導者，QQ瀏覽器已經不僅僅將單純的“快”作為產品理念，更是要為用戶提供“你想要的正在追你”的優質內容，“進門說願望，出門能實現”正是年輕一代選擇移動網際網路產品的期待，也將是這部微電影將要表達的共鳴之一。

相關新聞

面對今年的開學季，3成用戶是學生群體的QQ瀏覽器與騰訊移動網際網路先鋒隊一起走進了校園，與95後大學新生進行夢想共鳴。從聯考禁錮中掙脫來到大學“天堂”的年輕人，將盡情釋放敢愛敢做敢夢想的天性，“不壓抑的一代”既敢於秀出自己，性情上也喜急風驟雨，“我要的現在就要”準確地映照了這代人的心理特徵。
活動期間，騰訊移動網際網路先鋒隊通過網上徵集素材和線下校園採訪相結合的方式，採集了95後大學新生的夢想。並在169所高校神秘的“小黑屋”攝影棚里，“說出自己想要的生活”的採訪將讓大學生們勇敢表達自己的願望，結合網上收集的同樣主題的視頻、圖片和腳本，新銳導演將剪出一部“我要的現在就要”微電影，成為新一代大學生“致青春”的前奏曲。
QQ瀏覽器已經不僅僅將單純的“快”作為產品理念，更是要為用戶提供“你想要的正在追你”的優質內容，這正是年輕一代選擇移動網際網路產品的期待，也將是這部微電影將要表達的共鳴之一。