內容簡介
《現代鄉村旅遊開發及行銷策略》側重研究鄉村旅遊運作層面的相關理論與實踐，尤其是開發、行銷技術方面，藉助鄉村旅遊存在的模式、現代市場行銷學的相關理論，對我國鄉村旅遊發展進行全面的梳理、歸納、總結，並構建相應的行銷思路、操作技術。
作者簡介
龔勛，男，西昌學院經濟與管理學院講師、經濟師。2010年獲四川農業大學農村區域與發展碩士學位。
主要研究方向是企業戰略管理、市場行銷。主持和參研省、州課題共六項，發表論文十五篇。三次獲州、市科技成果獎。著有《民族地區鄉村旅遊行銷策略研究》、《我國經濟的增長動力及前景》、《我國綠色農業發展基本路徑探析》、《西昌市現代物流業"十二五"規劃》等多篇論文和著作
圖書目錄
第一章鄉村旅遊概述
第一節鄉村旅遊
第二節鄉村旅遊資源
第三節鄉村旅遊的發展歷程
第二章國內區域現代鄉村旅遊開發的形態差異
第一節區域資源特質差異下的鄉村旅遊表現形態
第二節區域文化差異下的鄉村旅遊表現形態
第三節區域環境差異下的鄉村旅遊表現形態
第四節區域制度供給差異下的鄉村旅遊表現形態
第三章鄉村旅遊市場行銷基本理論與方法
第一節旅遊市場行銷的階段及發展趨勢
第二節鄉村旅遊市場行銷的理論基礎
第三節鄉村旅遊市場行銷的研究方法
第四章現代鄉村旅遊市場行銷現狀
第一節國外鄉村旅遊市場行銷現狀
第二節我國鄉村旅遊市場行銷現狀
第三節我國鄉村旅遊市場行銷的趨勢
第五章現代鄉村旅遊的需求結構形態分析
第一節鄉村旅遊需求取向
第二節鄉村旅遊客源結構形態
第三節鄉村旅遊時空結構形態
第四節鄉村旅遊消費結構形態
第六章鄉村旅遊STP行銷戰略
第一節鄉村旅遊市場區隔
第二節鄉村旅遊目標市場選擇
第三節鄉村旅遊目標市場的定位
第七章鄉村旅遊的產品策略
第一節現代鄉村旅遊產品的概念、特點、分類及構成
第二節鄉村旅遊產品組合策略
第三節鄉村旅遊產品品牌策略
第四節鄉村旅遊產品的市場生命周期
第五節鄉村旅遊新產品的開發
第八章鄉村旅遊產品價格策略
第一節鄉村旅遊產品價格的類型
第二節鄉村旅遊定價目標
第三節影響鄉村旅遊價格的因素
第四節鄉村旅遊的定價策略
第九章鄉村旅遊銷售渠道策略
第一節鄉村旅遊銷售渠道的類型
第二節鄉村旅遊銷售渠道的成員
第三節影響鄉村旅遊選擇銷售渠道的因素
第四節鄉村旅遊銷售渠道的控制
第十章鄉村旅遊促銷策略
第一節鄉村旅遊促銷的作用
第二節鄉村旅遊的促銷方式
第三節鄉村旅遊促銷方式的選擇
第十一章西昌市鄉村旅遊行銷策略研究
第一節西昌市鄉村旅遊行銷策略研究概述
第二節西昌市鄉村旅遊研究的理論依據
第三節西昌市鄉村旅遊行銷現狀分析與評價
第四節西昌市鄉村旅遊需求市場分析
第五節西昌市鄉村旅遊發展的SWOT分析
第六節西昌市鄉村旅遊市場行銷策略構建
第七節結論與對策建議
參考文獻
後記
