作品目錄
前言第一章 廣告與廣告寫作 廣告寫作的宗旨
一 廣告真奇妙
二 廣告你是誰
三 廣告的魔力
第二章 廣告大師如是說 廣告寫作的訣竅
一 大師的提醒
二 大師的勸誡
三 大師的警告
第三章 把商品賣給顧客 廣告寫作的焦點
一 商品的價值
二 顧客的需求
三 智慧的遊戲
第四章 通往成功的道路 廣告寫作的程式
一 尋找消費者
二 幫助消費者
三 說服消費者
第五章 誰來當廣告作家 廣告寫作的主體
一 主體的禁忌
二 主體的要求
三 主體的守則
第六章 你將和誰打交道 廣告寫作的客體
一 服務的對象
二 訴求的對象
三 表現的對象
第七章 巧手才得好文章 廣告寫作的本體
一 有效的文案
二 鮮活的文案
三 最佳的文案
第八章 借得翅膀好飛翔 廣告寫作的媒體
一 媒體與傳播
二 媒體與廣告
三 媒體與文案
第九章 步步都上新台階 廣告寫作的步驟
一 創意的基礎
二 構想的誕生
三 操作的實施
第十章 戴著鐐銬的跳舞 廣告寫作的格式
一 格式的原則
二 格式的要件
三 格式的運用
第十一章 條條大路通羅馬 廣告寫作的類型
一 訴求的形式
二 媒體的約定
三 體裁的確定
第十二章 怎樣才得繞指柔 廣告寫作的技巧
一 主題的發現
二 策略的運用
三 個性的魅力
第十三章 精彩紛呈 婀娜多姿 廣告文案例析
一 慷慨的舊貨換新
二 西東的售廉
三 我尋出了“瓊”的底細
四 吃光它
五 新來的萬寶路濾嘴香菸
六 肉的樂趣
七 吃玉蜀黍片的孩子
八 月光下的收成
九 我的朋友是一匹馬
十 幸福的寡婦
十一 最大鬧聲是來自電鐘
十二 免稅的“波多黎各”
十三 “舒味思”的人來到此地
十四 穿“海賽威”襯衫的人
十五 總督牌給你的是什麼
主要參考文獻目錄
後記
