現代廣告文案寫作

本書由方蔚林教授撰寫，是一本運用了最新現代廣告理念的廣告文案寫作教材，內容涵蓋廣告策劃、廣告創意、廣告文案的標題、廣告語、廣告內文、廣告隨文寫作等諸個方面。本書介紹了印刷廣告、廣播廣告、電視廣告、網路廣告、系列廣告等諸種形式的廣告文案寫作要點，是一本具有實用性、現代性、前沿性的廣告文案寫作書籍。 本書運用整合行銷傳播（IMC）、數位化企業形象及網際網路識別系統(DCIS)等現代廣告理念，結合了網路媒體廣告、移動媒體廣告、自媒體廣告等最新的廣告形式，綜合了廣告史上的優秀廣告文案，總結了廣告史上優秀文案撰稿人的成功經驗，是一本突出創意、非常實用、富有啟發性的廣告文案寫作書籍。 這是一本實務性的廣告文案寫作教材，適合作為高等院校廣告學專業教材，也適合作為高等院校商學院財經類專業廣告學教材。同時，這是一本從事廣告策劃的必讀書，也是每一位廣告人的入門必讀之作。

目錄

第一章 廣告概論···································

第二章 廣告策劃···································

第三章 廣告創意策略·······························

第四章 廣告創意運作模式···························

第五章 廣告文案創意方法····························

第六章 廣告文案構成要素寫作·······················

第七章 印刷廣告文案寫作····························

第八章 廣播廣告文案寫作····························

第九章 電視廣告文案寫作····························

第十章 網路廣告文案寫作··························

第十一章 系列廣告文案寫作··························

第十二章 廣告文案的語言藝術························

第十三章 接受心理與文案寫作························

第十四章 廣告文案的檢核與測試······················

參考文獻············································