內容介紹
隨著我國經濟的持續發展和綜合國力的顯著提高，國內外市場各種行銷機遇的湧現，居於市場主導地位的消費者的需求越來越多樣化而且越來越苛刻，這使經營者和工商貿易企業面臨著更加嚴峻的挑戰。本書的編寫參考了國內外許多有關市場行銷學方面的著作，並且結合我國市場現階段經濟的實際運作情況以及作者多年的教學體會而完成。編者們力求做到深入淺出地闡述現代市場行銷學的基本原理和實務，使教材的知識體系完整、內容精練、語言流暢、可讀性強。本書的特色主要體現在內容陳述通俗易懂，相應的圖表直觀性強，易於參考，簡明必要的計算公式和例題增加了學習者的研究興趣，案例新穎鮮活、經典，中外名人有關市場行銷的名言給人以啟迪，每章還附有小結和練習題等，有助於讀者掌握本科的理論體系，並將所學知識更好地套用於市場行銷、經營管理等多方面的實踐中去。
本書可作為各類高等專科院校、職業技術院校及成人教育培訓等相關專業的課程用書，也可為市場行銷從業人員和企業管理人員提供有益的參考和啟發。
