圖書信息
出版社: 暨南大學出版社; 第1版 (2006年9月1日)
叢書名: 高職高專商學系列實訓教材
平裝: 95頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7810797344
條形碼: 9787810797344
尺寸: 26 x 18.5 x 0.5 cm
重量: 181 g
內容簡介
物換星移，我國社會經濟發展舉世矚目。高等教育的發展經過多年擴招逐步從精英教育走向平民（大眾）教育，同齡人的入學率從百分之幾攀升到百分之十幾、二十幾，甚至更高，高等教育的前景非常喜人。高職高專教育也如月之恆，如日方升。在這萬世一時之際，商科學人適逢其會，萌發了編寫“高職高專商學系列實訓教材”的構想，並以不懼束馬懸車之險，懷夙興夜寐之精神，揚夕惕若厲之作用，扎紮實實、一步一個腳印地向目標彼岸走去。
目錄
總序/l
前言/1
第1章緒論/1
1．1理論與知識板塊/1
1．1．1基本理論概念放送/1
1．1．2理論知識重點提示/l
1．2實訓與思考板塊/3
1．2．1實例分析範式/3
1．2．2學生自主案例分析/4
1．2．3走訪調查/7
1．2．4學生模擬演練/7
1．2．5前沿問題討論/8
1．2．6實訓自測/8
第2章市場行銷戰略/9
2．1理論與知識板塊/9
2．1．1基本理論概念放送/9
2．1．2理論知識重點提示/9
2．2實訓與思考板塊/10
2．2．1實例分析範式/10
2．2．2學生自主案例分析/12
2．2．3走訪調查/14
2．2．4學生模擬演練/15
2．2．5前沿問題討論/15
2．2．6實訓自測/15
第3章市場行銷環境分析、市場區隔及選擇/17
3．1理論與知識板塊/17
3．1．1基本理論概念放送/17
3．1．2理論知識重點提示/17
3．2實訓與思考板塊/19
3．2．1實例分析範式/19
3．2．2學生自主案例分析/21
3．2．3走訪調查/22
3．2．4學生模擬演練/22
3．2．5前沿問題討論/23
3．2．6實訓自測/24
第4章市場調查、預測與信息系統/25
4．1理論與知識板塊/25
4．1．1基本理論概念放送/25
4．1．2理論知識重點提示/25
4．2實訓與思考板塊/26
4．2．1實例分析範式/26
4．2．2學生自主案例分析/28
4．2．3走訪調查/30
4．2．4學生模擬演練/30
4．2．5前沿問題討論/3l
4．2．6實訓自測/31
第5章產品策略與新產品開發/32
5．1理論與知識板塊/32
5．1．1基本理論概念放送/32
5．1．2理論知識重點提示/32
5．2實訓與思考板塊/34
5．2．1實例分析範式/34
5．2．2學生自主案例分析/35
5．2．3走訪調查/37
5．2．4學生模擬演練/37
5．2．5前沿問題討論/38
5．2．6實訓自測/38
第6章產品生命周期策略與產品組合策略/39
6．1理論與知識板塊/39
6．1．1基本理論概念放送/39
6．1．2理論知識重點提示/39
6．2實訓與思考板塊/40
6．2．1實例分析範式/40
6．2．2學生自主案例分析/42
6．2．3走訪調查/43
6．2．4學生模擬演練/44
6．2．5前沿問題討論/44
6．2．6實訓自測/44
第7章市場價格策略/45
7．1理論與知識板塊/45
7．1．1基本理論概念放送/45
7．1．2理論知識重點提示/45
7．2實訓與思考板塊/46
7．2．1實例分析範式/46
7．2．2學生自主案例分析/47
7．2．3走訪調查/51
7．2．4學生模擬演練/52
7．2．5前沿問題討論/52
7．2．6實訓自測/52
第8章市場分銷渠道策略/55
8．1理論與知識板塊/55
8．1．1基本理論概念放送/55
8．1．2理論知識重點提示/55
8．2實訓與思考板塊/57
8．2．1實例分析範式/57
8．2．2學生自主案例分析/59
8．2．3走訪調查/62
8．2．4學生模擬演練/62
8．2．5前沿問題討論/63
8．2．6實訓自測/63
第9章市場促銷策略/65
9．1理論與知識板塊/65
9．1．1基本理論概念放送/65
9．1．2理論知識重點提示/65
9．2實訓與思考板塊/69
9．2．1實例分析範式/69
9．2．2學生自主案例分析/72
9．2．3走訪調查/75
9．2．4學生模擬演練/75
9．2．5前沿問題討論/75
9．2．6實訓自測/76
第10章市場行銷計畫與決策/78
10．1理論與知識板塊/78
10．1．1基本理論概念放送/78
10．1．2理論知識重點提示/78
10．2實訓與思考板塊/80
10．2．1實例分析範式/80
10．2．2學生自主案例分析/82
10．2．3走訪調查/93
10．2．4學生模擬演練/93
10．2．5前沿問題討論/93
10．2．6實訓自測/93
參考文獻/95
