基本信息
《市場行銷教程》第6版中文名: 科特勒市場行銷教程（第六版）
作者: 加里·阿姆斯特郎
菲利普·科特勒
譯者: 俞利軍
圖書分類: 管理
出版社: 華夏出版社
書號: 9787508033518
發行時間: 2004年10月01日
地區: 美國
語言: 簡體中文
內容簡介
《市場行銷教程》第6版，引導學生們踏上一條妙趣橫生而又滿載著各種新發現的市場行銷學習之路。它的目標是幫助學生掌握現代市場行銷的基本概念和逢年過節一，方式極其愉快輕鬆而又實用有效。要實現這個目標，必須不斷尋求構成本書內容的“三大支柱”即理論與概念、操作與套用和教學法之間的最佳平衡點。《市場行銷教程》展現了市場行銷最新最權威的理論和概念、通過市場行銷操作中鮮活的例子將理論套用到生活中，並且採用既有理論又有實踐套用這種方式。使得本書學習起來不僅簡單輕鬆而且樂在其中。
目錄
前言
第一篇
第1章 變化世界中的市場行銷：創造顧客價值和滿意
什麼是市場行銷？
行銷管理
行銷管理理念
“關聯”新午年市場行銷面臨的挑戰
第2章 戰略規劃與市場行銷流程
戰略規劃
設計業務組合
戰略規劃制定與小型企業
管理行銷活動
市場行銷實施
第二篇
第3章 網際網路時代的市場行銷
塑造網際網路時代的主要力量
新網際網路時代的行銷戰略
電子商業領域
從事電子商業
電子商業的前景與挑戰
第4章 市場行銷環境
公司的微觀環境
公司的巨觀環境
對行銷環境的對策
第5章 管理行銷信息
評估信息需求
開發行銷信息
分析行銷信息
發布和使用信息
其他需要考慮的調研信息
國際行銷調研
第6章 消費者和商業購買者行為
第三篇
第7章 市場區隔、目標市場選擇及為獲競爭優勢而進行的市場定位
第8章 產品及服務戰略
第9章 新產品的開發與產品生命周期策略
第10章 產品定價：定價考慮及策略
第11章 行銷渠道及供應鏈管理
第12章 零售與批發
第13章 融合行銷傳播：廣告、銷售促銷和公共關係
第14章 融合行銷傳播：人員推銷與直復行銷
第四篇
第15章 全球市場
第16章 行銷與社會：社會責任和行銷道德
