圖書目錄
珠寶市場行銷學導言
第一章 珠寶及珠寶市場
第一節 珠寶的商品屬性
第二節 珠寶市場類型
第三節 中國珠寶市場概況
案例：深圳金陽珠寶有限公司的興與衰
第二章 珠寶消費行為分析
第一節 購買心理與購買動機
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程
第三章 珠寶市場信息系統
第一節 珠寶市場信息的內容和作用
第二節 珠寶市場信息的蒐集方法
案例：武漢福泰珠寶有限公司沉浮錄
第四章 珠寶企業戰略規劃
第一節 市場區隔
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
第五章 企業整體形象戰略
第一節 企業整體形象戰略及構成
第二節 中國珠寶業異入CIS的必要性
第三節 導入CIS的模式和時機
第四節 珠寶企業整體形象戰略的核心
第六章 珠寶行銷的名牌戰略
第一節 名牌的價值及作用
第二節 中國珠寶業的名牌總體戰略
第三節 名牌戰略的實施
第四節 創造中國珠寶業的名牌
案例一：國際珠寶名眚牌——卡地亞
案例二：中國珠寶馳名眚牌——達爾曼
第七章 產品策略
第一節 產品及產品組合策略
第二節 產品的市場生命周期
第三節 產品的品牌與品牌決策
第四節 產品的包裝策略
第八章 價格策略
第一節 影響珠寶定價的因素
第二節 珠寶企業的定價管理
第三節 珠寶價格策略
案例：“新金牌首飾”的價格策略
第九章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的概念及特徵
第二節 珠寶分銷渠道的模式
第三節 選擇分銷渠道的意義和作用
第四節 珠寶分銷渠道策略
案例：“周大福”在國內的加膃連鎖
第十章 促銷策略
第一節 珠寶促銷類型
第二節 珠寶促銷組合及其影響因素
珠寶行銷策略小結
第十一章 珠寶拍賣與珠寶電子商務
第一節 珠寶首飾拍賣
第二節 珠寶電子商務
第十二章 珠寶行銷實務
第一節 鑽石的市場行銷
第二節 翡翠的市場行銷
主要參考文獻
