作者： 方妙英
出版： 化學工業出版社
《蘋果橘子行銷學》【本書簡介】
為什麼香草雪糕竟然會成為通用龐蒂克汽車的魔咒？為什麼一則廣告能成為艾森豪威爾登上總統寶座的幕後推手？為什麼一次無心之失卻讓原本滯銷的珠寶被一掃而光？為什麼“牛奶鬍子”讓喝牛奶重新成為時尚又前衛的潮流？為什麼長相醜陋的蘋果能逃脫阿喀毓斯之踵的厄運？為什麼經過層層盤剝的橘子反倒能活得無比滋潤？……行銷不只是賣東西。工作和生活中行銷無處不在，我們身邊的許多事都隱藏著行銷學知識，本書所告訴讀者的，正是行銷的真義。
【目錄】------------------------------------------------------------------------------------第一部分關於本書一直以來，人們對行銷總有些"誤解"。筆者就經常聽到有人很不屑地說"行銷?不就是賣東西的么？"沒錯！行銷就是賣東西！可是如何把東西賣得好、賣得巧，的的確確是一門學問。
1.前言 2.原書目錄(1) 3.原書目錄(2) 第二部分初識行銷學法國男人天生浪漫，喜歡去酒吧喝酒，法國婦女協會居然成功通過一個行銷活動把男人吸引回家裡。……行銷並不是冷冰凍的經濟活動。
1.怎樣把男人拴回家？--回家喝酒運動 2.女巫的選擇--行銷的真諦 3.賣位子的星巴克：售產品還是滿足… 4.虧錢就是賺錢？--顧客滿意 5.你知道EVD嗎？--顧客讓渡價值 6.動物拉車--價值鏈行銷 第三部分環境與調研松下公司大阪總部一大早就聚集了大批記者。這是松下幸之助轉任會長的日子，松下先生剛步入大門，來自各家媒體的鎂光燈就開始閃個不停。
1.下雨就要打傘--行銷環境掃描 2.是誰烘熱了中國樓市？--政治法律… 3."嬰兒潮"經濟學：經濟環境 4.可以避孕的鋼筆：社會文化環境 5.失落的"天堂"--科學技術環境 6.無處不在的"密探"--行銷信… 第四部分產品策略人靠衣裝馬靠鞍。儘管內在比外表更為重要，但在這個各種產品異常豐富、市場競爭極其激烈的市場中，如果缺乏包裝，再有內涵的產品都難以贏得關注。
1.穿Prada的女魔頭：產品與包裝 2.摩托羅拉的"蕭何"--質量 3.腦白金何以熱銷？--品牌的力量 4.穿上寶馬去溜達--品牌延伸 5.斯芬克斯之謎：產品生命周期 6.再給婚姻一次機會：產品重新定位 第五部分定價策略價格，是對出讓產品或提供服務所收取的金錢。企業只有為產品定價，才能創造收益。乍看上去，價格是行銷組合中最簡單的元素。誕生自名設計師筆下、具有錯綜複雜經銷體系、耗費巨額宣傳費的寶馬車需要定價，農民們自產自銷的李子也要定價……但定價絕不是一張標籤、一個價牌這么簡單。
1.珠寶的吉芬之謎：定價的藝術 2.誰會接受：需求定理和價格彈性 3.彩電論斤賣:價格戰的是與非 4."清倉甩賣"就便宜嗎？--市… 5.自來水哲學--市場滲透定價 6.產地宰客--差別定價 第六部分渠道策略分銷渠道，是指產品在從生產者向消費者轉移的過程中，取得產品的所有權或幫助所有權轉移的個人或企業。水果檔就是這樣的分銷渠道……
1.肥水不流外人田？--中間商的意義 2.戴爾是個好榜樣：直復行銷與渠道… 3.渠道管理：狗熊招聘記 4.渠道衝突：黃牛黨為何屢禁不止？ 5.街頭巷尾為何生意寥寥：店鋪選址 6.斜坡效應--終端制勝
