版權資訊
無線行銷：第五媒體的互動適應性作者:朱海松
定價:￥30.00
ISBN:9787807283195
出版社:廣東經濟出版社
出版日期:2006年6月1日
內容簡介
這是朱海松先生繼《第五媒體：無線行銷下的分眾傳媒與定向傳播》後的又一部力作。對於手機媒體來說，如果說《第五媒體》一書回答了“我是誰”的問題，那么《無線行銷》則在《第五媒體》的基礎上，探討了“我能做什麼”和“我是怎樣做的”這兩個實操性問題，實際上談的是第五媒體的市場行銷套用，即《無線行銷》的主題：無線行銷。
編輯推薦
《無線行銷》以國內外的無線行銷案例為基礎，以移動通信的媒介化思維為線索，專注地討論了無線行銷的解決方案，並以國內無線行銷的先行者飛拓無限公司操作的具有代表性的無線行銷案例為背景，剖析了無線行銷的操作過程和無線行銷的特點。 《無線行銷》詳細介紹了以移動夢網為平台而展開的無線行銷解決方案，並獨創性地提出了全新的無線行銷理論的概念框架：4I模型。《無線行銷》觀點新穎、思想深邃，橫跨多個行業領域，體現了作者飽滿的實踐經驗和廣闊的視野。《無線行銷》的出版為建立具有中國特色的無線行銷理論體系開創了先河，為即將在中國展開的豐富多彩的無線行銷實踐提供了有益的理論探索。
作者簡介
全國優秀暢銷書作者，知名廣告人。長期從事電視傳媒、廣告、行銷及出版等流行文化傳播領域的工作，積累了豐富的實踐經驗。近年來其與國內資深的優秀廣告人，秉承本土、專業、實用的原則，以敏銳的洞察和寬廣的視野為眾多一線的廣告行銷從業人員創作了一批優秀的實用類專業暢銷書，為構築中國廣告理論的基本架構。提升中國廣告行業的專業地位起到了積極的促進作用。其所倡導的“方法比知識重要”的思想在行業內外產生了廣泛而深遠的影響。其所提出的文本行銷的全新理念，為本土廣告和行銷的理論整理和挖掘開創了一個新的途徑。 主要作品有(包括合著、譯著)：“想像比知識重要”系列叢書；“方法比知識重要”系列叢書。
圖書目錄
前言：方法比知識重要
引子：謝爾賓斯基三角形
第一章 行銷的問題就是媒介的問題
一、媒介的破碎化 / 2
1.存在就是媒介 / 3
2.媒介就是“噁心” / 4
3.兩個思潮的出現 / 7
4.媒介的形式就是內容 / 9
二、整合行銷就是整合媒體 / 10
1.整合行銷就是整合媒體 / 10
2.整合傳播就是互動傳播 / 11
三、中國移動運營商的媒體化趨勢 / 13
1.日本的啟示 / 13
2.適合中國國情的選擇：媒體化 / 16
3.第五媒體的提出 / 18
四、手機成為大眾媒體的三個充分必要條件 / 19
1.第五媒體是大眾媒體 / 20
2.第五媒體使傳統媒體的優勢更強 / 22
第二章 呼之欲出的無線行銷
一、中國無線行銷第一案：脈動在中國 / 28
1.互動跟蹤平台：脈動無線行銷俱樂部 / 29
2.無線行銷效果的量化統計 / 33
3.脈動無線行銷俱樂部：品牌生態圈 / 33
4.脈動無線行銷俱樂部互動方案 / 35
二、無線行銷：傳統行銷手段在新媒體上的套用 / 44
1.什麼是無線行銷 / 44
2.互動是無線行銷的核心特點 / 45
三、從行銷理論的變遷看無線行銷的4I模型 / 46
1. 行銷理論的變遷：從
