產品解讀
海馬S5研發理念及設計方向
以市場洞察把握流行趨勢，切入細分市場;
以消費洞察精準目標用戶，把脈用戶需求;
以資源整合加速產品開發，掌控市場時機;
以嚴苛標準製造優質產品，確立競爭優勢;
以"時尚"、"科技"、"舒適"為設計方向。
開發策略
歐洲設計開發(造型開發、安全配置標準)
全球整合資源(成熟先進科技的整合套用)
落地中國市場(滿足中國消費需求及市場適應性)
海馬S5秉承歐洲設計理念開發，整合套用全球先進的科技技術，有著符合國際潮流趨勢的造型設計、同步合資的品位工藝、智慧型科技的豐富配置、兼具操控與燃油經濟的實用性能。
開發背景
海馬S5是海馬汽車與義大利LD'A設計公司合作設計，由海馬汽車研發中心歷時三年潛心研發，並通過與德國博世BOSCH、瑞典奧托立夫AUTOLIV、日本天御TEIN公司、比利時邦奇PUNCH等國際一流公司的深度技術合作，經過百萬公里嚴苛路面耐久測試及千萬次震盪測試考驗，是一款高可靠性、高穩定性的SUV。
用戶群體
隨著80後、90後成為SUV的主力消費群體，他們對於SUV的選擇要求更"對味"，產品要智慧型的、舒適的、科技的、環保的，要能夠完整呈現或個性、或時尚、或活力、或品位的個性標籤。而智慧型、舒適、新鮮、樂趣、個性表達則是他們共同關注的價值理念。 海馬S5以都市新玩家為目標用戶群體，他們是一群自信青春、堅持志趣、有夢想、有目標的熱情探索者。他們熱衷於創新實踐、勇於自我表達，有毅力、有決心。他們熱愛生活，追求樂趣與品質，崇尚與眾不同，喜歡敢想敢為。
產品特點
以用戶需求為出發點，滿足用戶對"時尚潮流"的需求、"智慧型科技"的需求、"舒適品位"的需求特點
全新設計
海馬S5
海馬S5海馬S5的Tiger Shark 潮流外觀由歐洲造型設計公司義大利LD'A聯合海馬汽車共同打造，符合當下最熱門的國際潮流趨勢，上挑式肌肉感腰線貫穿車身，使整車充滿張力。前臉中央進氣格柵採用立體感極強的梯形鍍鉻設計，配合歐翼式鍍鉻前大燈和高亮度LED流光日間行車燈，凸顯灑脫不羈的外在氣質。尾部設計厚重飽滿，運用了複雜多變的線條勾勒方式，階梯式後備箱蓋，LED飛翼高位尾燈，集成高位剎車燈的擾流尾翼，更顯時尚靈動之感。 海馬S5採用歐洲流行的雙色內飾配色方案，簡約動感。"V"型飛翼中功能布局合理，層次分明，集成實時導航、藍牙通訊、視聽娛樂、溫度顯示以及行車信息個性化監控等五位一體功能模組，操作便捷;採用領先同級的搪塑工藝，大面積軟性材質包裹，使觸感更加細膩，更具媲美合資的品質感。細節處的鍍鉻裝飾前衛又不失沉穩。極富運動感的"雙炮筒"智慧型儀錶盤布局層次感強，集成限速提醒、瞬時油耗、車門未關閉提醒、胎壓監測、續航里程等行車信息。禮儀燈與迎賓燈營造了大氣舒適的迎賓氛圍。完美的細節處理無不展現海馬汽車的精緻造車工藝，打造不凡品位。
科技套用
海馬S5海馬S5配備360智慧型駕駛輔助系統，向駕駛者提供360度的地面全景像，自在行車遊刃有餘。該系統在車速低於20km/h並打轉向燈時，以及掛倒檔或者按下BVS鍵時，都可自動啟動。通過安裝在車身前後左右的超廣角魚眼攝像頭，同時採集車輛四周的影像，形成一幅車輛四周無縫隙的360度全景俯視圖。360智慧型駕駛輔助系統集成倒車影像、360AGI盲點識別功能為一體，實時通過顯示屏觀監測車輛四周的情況，幫助駕駛員及時了解車輛周邊視線盲區，使行車更為直觀和方便，提高行車主動安全性和便利性。
海馬S5採用S-Power動力技術，搭載1.6升高強度、輕量化設計的全鋁發動機，最大功率可達到90KW，最大扭矩160Nm，配備VIS可變進氣系統及E-Gas電子油門系統、智慧型啟停技術，在提高暢快動力的同時有效降低油耗，提升燃油經濟性；與高效動力系統完美匹配的是精準的5MT變速器，提供清晰順暢的換檔體驗。
海馬S5採用全車獨立懸掛系統，並由日本TEIN公司進行國際水準的SUV專業底盤調校與避震測試注重細節動態表現，調校更偏向運動，無電控輔助的狀態下蛇形繞樁，達到95Km/h車速，同時也兼顧中國的顛簸路況的懸架調校，提供舒適的乘坐感受。在整車研發的不同階段進行強化道路耐久試驗，測試車輛21台，總累計里程達到187.6萬公里;同時在全國範圍內開展了質量萬里行活動，路線橫跨中國，經受極寒、極熱、高山、高原、沙漠等極端氣候條件及路況的考驗。領先的底盤控制技術與前麥弗遜與後5連桿式獨立懸掛的設計相配合，帶來專業SUV駕控體驗。S-Drive多路況駕駛系統: 集成雪地模式、HLA坡道起步輔助系統、MASR+MSR加速防滑及扭矩控制技術，從容應對各種路況。
車型參數
| 外部尺寸 | |
| 長/寬/高（mm） | 4358/1823/1630（空載） |
| 軸距（mm） | 2630 |
| 動力 | |
| 發動機廠家型號 | HMA GN16-VF1 |
| 動機機排量（l） | 1.591 |
| 發動機特有技術 | VVT、可變進氣歧管、電子節氣門 |
| 油耗（l/100Km） | 7.3 |
形象代言人
海馬S53月12日海馬汽車正式宣布，簽約當紅青春偶像吳莫愁為全新SUV車型--海馬S5的代言人，這是吳莫愁在全球範圍內首次代言汽車品牌。簽約儀式上，吳莫愁對新搭檔海馬S5如此評價:“海馬S5是一款非常時尚的車，它由內而外透出的活力和質感，給我留下很深刻的印象，相信一定會得到年輕朋友們的喜愛。”
眾所周知，80後、90後已經成為當下汽車消費的主力，他們擁有強烈的自我意識，不僅有享有當下的淡定、探索自我的志趣，還有籌劃未來的勇氣和理性。他們不要完美，要出眾；他們不做最好，要做唯一；他們抵禦千篇一律，必須標新立異。青春偶像吳莫愁，正是融合這些人群時代特質的代表人物，而海馬汽車也將藉助吳莫愁“個性與自信、新生代正能量”的形象來打動這群人。 據了解，不同於簡單的代言形象露出，本次合作是吳莫愁個人品牌與海馬S5產品品牌的深度合作。吳莫愁將為海馬S5演繹全新單曲，並推出最新MV，而海馬汽車也將為吳莫愁的演藝事業發展提供鼎力支持。業內人士表示，本次品牌合作將迅速提升海馬S5品牌號召力，也將使代言人吳莫愁受到更多年輕冬粉的追捧。
預計海馬S5將於2014年北京車展正式上市。
銷量情況
2016年4月，全國乘用車市場信息聯席會發布2016年3月乘用車銷量情況，海馬S5排名第十八。
2016年5月11日，在蓋世汽車發布的《2016年4月國內SUV市場車型銷量排行榜》排第44。
2016年6月15日，2016年5月中國SUV銷量排行榜完整名單出爐，海馬s5排名第45名。
2016年7月20日，2016年6月SUV汽車銷量排行榜出爐，海馬s5排名第30。
