圖書信息
出版社: 江蘇大學出版社; 第1版 (2008年9月1日)
外文書名: Attention
平裝: 306頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787811300536
條形碼: 9787811300536
尺寸: 24.6 x 17.8 x 2 cm
重量: 522 g
內容簡介
《注意力:經營原理與實務》除了在個體經濟學、市場學、傳播學和公共關係學的知識體系上有一些獨到見解外，還有一項重大的突破在於，《注意力:經營原理與實務》作者用實證的方法對注意力心理學現象進行了研究。這是一項基於人性化的科學研究。現代社會、和諧社會，都講求人性化管理，都追求以人為本，而以人為本的核心是注重人的情感世界。隨著恩格爾係數的提高，人們對高質量、高品位精神生活的追求欲望，將成為社會進步重要的激勵因素。
媒體評論
注意力經濟——而不是信息——是網路時代的自然經濟。
——采切爾·哥德哈伯
注意力經濟可以說是經營眼球的經濟。
——張朝陽
注意力經濟指以注意力資源的生產和分配為基礎所形成的經濟關係及商業模式，而且是信息社會的主流商業模式。
——石培華
目錄
第一篇 注意力經營綜論
第一章 注意力經營相關概念
第一節 對“注意力”的主要認識
第二節 關於注意力經濟的時代背景
第三節 “注意力”相關概念的定義
第二章 注意力的基本特徵
第一節 注意力的目標性——組織及個人形象的被認知
第二節 注意力的複合性——知名度和美譽度的複合體
第三節 注意力的互動性——影響的反饋系統
第四節 注意力的擴張性——影響的連動倍增效應
第五節 注意力的人本性——人本性是注意力的核心
第六節 注意力的風險性——影響是一把雙刃劍
第七節 注意力的超值性——投資注意力一本萬利
第八節 注意力的真實性——誠信是注意力的立業之本
第二篇 注意力價值論
第三章 注意力商品觀
第一節 注意力中的具體勞動和抽象勞動
第二節 注意力中的私人勞動與社會勞動的矛盾
第四章 注意力價值觀
第一節 注意力的使用價值和價值
第二節 注意力商品價值量的計算
第三節 注意力商品價值的轉移和增值
第五章 注意力經營創造附加值
第一節 附加值的重要特性
第二節 附加值的來源
第三節 發掘附加值的經濟學理由
第四節 發掘附加值的心理學理
第五節 注意力價值原理的結論
第六章 發掘附加值的二十種方法
第一節 創新創意
第二節 感情溝通
第三節 地位提升
第四節 特權享受
第七章 注意力價值實現實務
第一節 用企業品牌營造企業注意力磁場
第二節 自創形象大使形成注意力磁場
第三節 促使新聞界成為注意力磁場的磁力線
第三篇 市場要素中的注意力資源
第八章 市場行銷觀念的發展脈絡
第一節 西方的市場行銷觀念
第二節 市場資源和稀缺資源
第三節 客戶細分
第九章 注意力經營的市場導向
第一節 “追求產值、利潤和價值”的戰略導向誤區
第二節 追求“市場占有率”的戰略導向誤區
第三節 “鎖定顧客”的戰略導向誤區
第十章 追求忠實消費者的市場占有率
第一節 忠實消費者的基本概念
第二節 發現和發掘忠實消費者群體
第三節 維護和穩定忠實消費者群體
第四節 發展忠實消費者群體
第十一章 用追求第一、唯一、專一的理念創造市場競爭優勢
第一節 現代社會致富秘訣
第二節 “馬太效應”和“富者愈富”基模的論證
第三節 創造第一、唯一和專一的方法
第四篇 注意力經營的經濟學原理及其運用
第十二章 注意力經營的需求供給理論
第一節需求理論
第二節供給理論
第三節 市場均衡理論
第十三章 注意力經營的消費行為理論
第一節 關於欲望和效用的分析
第二節 關於邊際效用理論的分析
第三節 恩格爾曲線對邊際效用遞增理論的佐證
第四節 “吉芬之謎”對邊際效用遞增理論的佐證
第十四章 注意力經營中的廠商理論
第一節 生產理論
第二節 生產的邊際收益遞減規律
第三節 生產的邊際收益遞增規律
第十五章 注意力經營中的分配理論
第一節 生產要素的相關概念
第二節 生產要素的組成因素
第三節 關於生產要素理論的新認識
第四節 客戶的注意力對廠商的影響
第十六章 經營注意力的簡捷方式——購買
第一節 收購注意力的五大原則
第二節 購買媒體的注意力資源
第三節 收購注意力的其他方法
第五篇 注意力心理規律探索
第十七章 選擇性注意
第一節 心理暗示對注意力的影響
第二節 注意力的選擇性實驗
第三節 追隨作業實驗
第四節 語意對注意力作用實驗
第五節 同期信息的選擇實驗
第六節 目標的熟悉性實驗
第七節 注意力的反應選擇模型(記憶選擇模型)實驗
第八節 注意的瓶頸實驗
第九節 注意的敏感性實驗
第十八章 分配性注意
第一節 注意力的集中性實驗
第二節 持久性傾向的注意力實驗
第三節 臨時陸傾向的注意力實驗
第四節 規定目標的注意力選擇實驗
第五節 外力影響對注意力的作用實驗
第十九章 持續性注意
第一節 單一資源理論實驗
第二節 多重資源理論實驗
第三節 注意的持續性實驗
第四節 信號檢測理論實驗
第五節 信號選擇標準實驗
第六節 期待理論實驗
第六篇 注意力傳播原理及其運用
第二十章 傳播的基本元素
第一節 傳播學的起源
第二節 傳播學的主要內容
第三節 傳播層次及其特徵
第二十一章 大眾傳播媒介的產業化功能
第一節 大眾傳播媒介的特性/206
第二節 大眾傳播媒體的“圈地運動”
第三節 大眾傳媒的注意力經營術
第二十二章 其他注意力傳播載體的利用
第一節 政府與政治
第二節 體育業
第三節 影視業
第四節 娛樂及旅遊業
第五節 文化產業
第六節 教育界
第七節 民間技藝
第八節 宗教界
第七篇 注意力經營實務專題
第二十三章 創造消費時尚
第一節 時尚的特徵和形式
第二節 時尚的價值基礎
第三節 企業創造時尚的十大方式
第二十四章 經營廣告
第一節 廣告的內涵
第二節 經營廣告的內涵
第三節 經營廣告的六大路徑
第四節 策劃與廣告經營水平
第二十五章 個人注意力經營
第一節 個人形象塑造
第二節 個人的語言魅力
第三節 個人的動作和行為表現
第四節 個人的注意力經營
第二十六章 團隊注意力經營
第一節 團隊注意力的三要素
第二節 團隊注意力經營的契機和方法
第三節 團隊注意力的新聞製造
第二十七章 區域注意力經營
第一節 區域物產價值升華
第二節 區域風俗風情傳奇
第三節 區域名流人物包裝
第四節 區域自然景觀推展
第五節 區域眼球資源開發
主要參考文獻
後記
