圖書信息
作 者：金科塔 等著，時啟亮 等譯
封面出版時間：2005-8-1
版 次：1
頁 數：431
字 數：375000
印刷時間：2005-8-1
紙 張：膠版紙
I S B N：9787300067315
包 裝：平裝
內容簡介
“涉足全球市場風險太大。”
“我真想把自己的企業做大。”
“我倒是想開展全球經營，可我擔心那裡會有太多的政治風險和匯率風險，當然還有數不清的商業風險。”
“語言不通，文化迥異，消費習慣也不一樣。邁入國際市場可不是一件容易的事情。”
如果您有諸如此類的想法，請打開本書。
隨著全球化程度的日益加深，企業再也不能只專注於國內市場，因為國際競爭者已經在覬覦您的市場。您會身不由己地被裹挾到競爭中去。網際網路的出現，使所有參與競爭的企業都能輕鬆地走進全球市場，這是前所未有的機遇。要想在全球市場上成功地參與競爭，企業不僅要信息靈通，而且要制定縝密的戰略規劃。
《決勝全球市場》專為高層管理人員和從事行銷工作的專業人士撰寫，幫助他們開展全球經營，把產品推向世界各地，完善全球經營戰略。不管其戰略目標僅僅是走出國門，還是希望構建全球聯盟，本書都可以幫助他們全方位地考慮全球行銷活動。
《決勝全球市場》從觀察全球經營環境入手，所涉及的領域既有戰略規劃，又有戰術實施。引領讀者一步步地走向全球市場。本書的編寫遵循一條戰略的邏輯架構，先是環境分析，然後是戰略制定，最後是戰略實施。貫穿全書的是電子商務對全球行銷戰略的影響。本書還深入地探討了如何開展跨國融資，如何在開展全球行銷時規避風險。
《決勝全球市場》是高層行銷管理人員必備的參考書，它將成為您走向全球、取得成功的得力助手。
作者簡介
麥可·R·金科塔，博士、喬治敦大學McDonough商學院教授，國際貿易研究領域的國際知名專家。曾任職於多家美國政府機構：美國商務部常務副部長（1986-1989），負責貿易形勢分析、國際貿易談判、反傾銷，以及國際金融、國際投資和國際貨幣政策的協調等；美國政府駐經濟合作與發展組織工業委員會代表團團長；出口控制領域的高級顧問。金科塔博士經常向全球各地的媒體、跨國公司以及各國政府就國際貿易形勢、貿易政策和全球經營戰略提供諮詢，AT&T、IBM、通用汽車和雀巢等公司都是他的客戶。
圖書目錄
第一部分 國際行銷環境
第1章 為什麼要開展國際行銷？
全球經營的潛在利益
全球行銷動機
制定全球行銷方案
抉擇：面臨的機遇與挑戰
第2章 國際貿易的經濟環境
利用國外市場信息
新興貿易集團的行銷活動
展望未來
第3章 國際貿易的融資環境
信用融資
官方提供的貿易融資
國際融資風險管理
展望未來
第4章 不同文化環境中的行銷活動
積累文化知識
文化分析
培訓面臨的挑戰
展望未來
第5章 貿易、政治與法律環境
貿易組織
美國貿易狀況
貿易、投資與政策
法律環境
展望未來
第二部分 國際行銷戰略
第6章 出口和國際市場進入
出口準備
通過出口發展經濟
從出口中介那裡尋求幫助
許可證經營與特許經營
展望未來
第7章 跨國行銷及全球行銷
第8章 服務全球化
第三部分 全球行銷管理
第9章 國際市場調研
第10章 產品及品牌的全球管理
第11章 全球市場上的定價問題
第12章 全球銷售渠道和物流
第13章 國際洽談與溝通
第14章 全球行銷的組織架構
第15章 21世紀的全球經銷商
