內容簡介
每天學點經濟學大全集為了幫助讀者輕鬆、愉快、高效地了解經濟學知識，我們特組織專家、學者編寫了這本經濟學通俗讀物《每天學點經濟學大全集》。全書共分為七篇，從日常生括、生產經營、生存競爭、投資理財、國計民生、巨觀政策、對外交往等不同側面全面系統地講述了經濟學的基本理論知識及其在現實社會生活中的廣泛套用。書中沒有令人費解的圖表和方程式，也沒有艱深晦澀的經濟學行話，而是以經濟學的基本結構作為骨架，以生活中的鮮活事例為血肉，從邊際效用遞減、供求規律這些最基本的原理出發，全面介紹了與個人、家庭、企業、社會、世界密切相關的經濟學常識，為人們在經濟學和現實生活之間搭建起一座橋樑。本書最大的特點在於，採用生活化的語言，將經濟學內在的深刻原理與奧妙之處娓娓道來，讓讀者在快樂和享受中，迅速了解經濟學的全貌，輕輕鬆鬆地獲得經濟學的知識，學會像經濟學家一樣思考，用經濟學的視角和思維觀察、剖析種種生活現象，指導自己的行為，解決生活中的各種難題，從而更快地走向成功。
目錄
緒篇 經濟全球化時代，每天要學點經濟學
經濟學到底是什麼
經濟學如何看世界
經濟學的研究前提
像經濟學家一樣思考
第一篇 把握市場交易的內在規律：日常生活中要懂的經濟學知識
第一章 供需關係
欲望與供給的永恆矛盾一稀缺性
市場交易的第一前提——產權
經濟學的永恆話題——供需機制
薄利不一定就能多銷——需求價格彈性
能源供給緊張的背後——供給價格彈性
有些生活必需品是不會降價的——剛性需求
豐產並不豐收——蛛網理論
為什麼把牛奶倒進河裡——相對過剩
第二章 價格與價值
沒有用途的物品不值錢——使用價值和交換價值
是什麼決定了商品的價格——價格
價格圍繞價值上下波動——價值規律
買賣雙方思想的碰撞——均衡價格
鑽石比木碗更值錢——價值悖論
牛肉麵的價格能限定住嗎——最高限價
農民從中得到實惠了嗎——支持價格
東西越貴，越願意去買——吉芬商品
第三章 市場
一場有秩序的遊戲——市場與市場活動
衝破小農經濟的藩籬——市場經濟
亞當·斯密的法寶——看不見的手
土地、勞動和資本參與收入分配——生產要素的價格
企業背後的要素市場——勞動力市場
為什麼不同工作之間工資差別很大——工資
你為什麼願意在樓下買煙——交易費用
到底誰是上帝的手——市場失靈
第四章 廠商行為
自己當老闆的經營方式——業主制企業
共同盈利也需共擔風險——合夥制企業
發達市場經濟中的企業主體形式——公司制企業
所有權與經營權的分離——委託經營
只要有利潤就願意——生產者剩餘
選擇餅乾還是速食麵——生產可能性邊界
商品價格與供給量的關係——供給定理
企業的盈虧是否取決於規模——規模經濟
第五章 競爭與壟斷
市場上的弱肉強食之道——完全競爭市場
微軟為什麼要一分為二——壟斷
市場上就憑几個人說了算——寡頭壟斷
企業擴張的捷徑——兼併
保暖內衣的冷與熱——壟斷競爭
聯合起來就能奏效？——價格聯盟
不把所有雞蛋放到同一個籃子裡——範圍經濟
第六章 需求與消費行為
商品價格與需求量的關係——需求定理
享受有差別的生活——消費與消費品
漁翁為什麼只要小魚——消費需求
豬肉漲價了就多吃牛羊肉——替代效應
物價漲跌中的消費決策——收入效應
汽車與汽油的銷量有什麼關係——互補品
由儉人奢易，由奢入儉難——棘輪效應
量人為出是最基本的標準——信貸消費
警惕一窩蜂的“趕時髦”——消費從眾
第七章 消費與偏好
蘿蔔白菜，各有所愛——消費偏好
服務態度好的商店生意興隆——消費效用-
即使買貴了還是很高興——消費者剩餘
什麼主宰著你的消費行為——消費預期
怎樣搭配才能花錢最少——消費者均衡
有錢人就該高消費嗎？——炫耀性消費
“衝動是魔鬼”——衝動型消費
以火眼金睛辨識“李鬼”——消費欺詐
豪華沙發必須配豪華燈具——配套效應
第二篇 聆聽華爾街的經商智慧：生產經營要懂的經濟學
第一章 生產與成本
究竟定價多少才能有收益——邊際成本
增加投入並不意味著增加收益——邊際收益遞減
企業永續發展的不竭動力——利潤最大化
景點中的飯店在淡季也不關門——固定成本與可變成本
無法挽回的成本支出——沉沒成本
合理庫存的重要性——經營的機會成本
“補鈣廣告”旺銷了肉骨頭——外部性
產品的“生老病死”——產品生命周期
現在的一元錢不等於未來的一元錢——貼現
第二章 經營戰略
消費者的需求是無限的——開發潛在需求
小需求催生大產業——長尾理論
抓住最關鍵的少數——二八法則
女性會成為消費的主力軍嗎——她經濟
“紅海”競爭中尋找新的出路——藍海戰略
為何商家也扎堆——集聚效應
專注於自己的核心業務——外包
為什麼有人只買貴的，不買對的——品牌
誠信是成功企業的制勝法寶——誠信經濟
第三章 行銷策略
不走尋常路才能出奇制勝——市場行銷
對產品需求有清晰的認識——市場定位
做好每一個服務細節——顧客滿意度
唐裝何以流行——時尚
出色的商品包裝比商品更值錢——商品包裝
美麗也會成為生產力——注意力經濟
花多少錢做廣告最合適——廣告
詹森化妝品為什麼會暢銷——捆綁銷售
花樣翻新永無止境——產品差別
第四章 商家定價
降價是唯一的出路嗎——價格戰
定高價還是低價——單一定價
從長遠考慮的定價方式——預防式定價
競爭市場中的定價法則——價格領先制和成本加成法
對微軟的訴訟為何不了了之——捆綁定價
給消費者一點甜頭——折扣定價
第五章 企業管理
優秀的管理就是生產力——企業管理
分槽餵馬的用人策略——人力資源管理
怎樣才能激發企業發展的活力——效率與產權明晰
把企業無限做大——股份制
激勵員工努力工作的武器——效率工資
晉商票號的身股制——分享制
企業家在企業發展中的作用——企業人治與法治
企業發展要與時俱進——現代企業制度
第六章 人才與經濟
蕭何月下追韓信的原因——人才經濟學
職場中的“金飯碗”——不可替代性
工作之前先算一筆賬——擇業與跳槽
好羊離不開狼——鮎魚效應
為什麼總是原地踏步——內卷化效應
化繁為簡——奧卡姆剃刀定律
塑造自己的核心競爭力——競爭優勢
讓短板變長——木桶效應
第三篇 資訊時代需要學點經濟知識：生存競爭要懂的經濟學
第一章 信息
我們並不了解真實的世界——信息不完全
為什麼買的不如賣的精——信息不對稱
劣幣為什麼會驅逐良幣——檸檬市場
“穿井得人”——的經濟學原理——信息傳遞
不可不知道的知識——共同知識
先聽好訊息還是壞訊息——信息披露
做經濟學世界中的“人精”——信息甄別
信息也能賣出大價錢——隱私信息
為什麼有人能利用信息致富——信息提取
第二章 選擇與決策
當魚和熊掌不可兼得時——機會成本
信息不對稱的產物——逆向選擇
一頭大象與統計學家的決定——隨機機率
馬屁股與火箭助推器——路徑依賴
無可奈何下的選擇——霍布森選擇
必須要找到最值得信賴的人——委託代理與道德風險
適合自己的才是最佳選擇——最優決策
……
第三章 理性與均衡
第四章 博弈策略
第四篇 如何打理自己的財富：投資理財要懂的經濟學
第一章 貨幣
第二章 銀行
第三章 利率
第四章 證券市場
第五章 投資
第六章 理財
第七章 保險
第五篇 居民的錢袋與巨觀經濟息息相關：關注民生要懂的經濟學
第一章 國民經濟
第二章 經濟周期
第三章 國民收入
第四章 民生經濟
第五章 社會福利
第六章 經濟指數
第六篇 政府管理巨觀經濟的學問：百姓看通經濟政策要懂的經濟學
第一章 政府與經濟
第二章 財政政策
第三章 貨幣政策
第四章 巨觀調控
第五章 稅收
第六章 就業
第七篇 與五大洲的朋友做生意：對外交往要懂的經濟學
第一章 國際貿易
第二章 貿易保護
第三章 國際金融
第四章 金融危機
第五章 經濟轉型
