榮記湖絲

“榮記湖絲”是中國在世博會的“開篇之作”。記者在布展現場看到了“榮記湖絲”的歷史資料及當年所獲“優秀獎”的證書和紀念獎牌照片等，獎牌上有維多利亞女王與丈夫阿爾伯特親王的頭像。1851年春天，在英商洋行任買辦的徐榮村，偶然獲悉英國要舉辦第一屆世博會，便將自己經營的“榮記湖絲”打包裝船，緊急運往英國倫敦參展。最後這一絲中精品質壓群芳，獲得“優秀獎”證書和獎牌。

簡介

產地

浙江湖州南潯附近的輯里鎮，盛產湖絲，一根白淨而柔韌的絲能承七枚銅錢而不斷，鴉片戰爭後，湖絲源源運進上海，通過洋行銷售。

歷史

廣東人徐榮村，是上海開埠後第一批來滬闖蕩的商人之一，在萬商雲集的上海，徐榮村進入英商“寶順洋行”擔任買辦。1851年春天，他偶然獲悉了英國舉辦第一屆萬國工業產品博覽會的訊息，徐榮村立即將自己所經營的“榮記湖絲”打上12包，裝上貨船，緊急運往英國倫敦。這個還不到30歲的小伙子絕對想不到，就是這12包遠渡重洋送展的“榮記湖絲”，在倫敦世博會上獲了金獎，伊莉莎白女王親自為他頒獎，為中國在世博會的歷史破題。

傳承發展

中國世博會歷史展區

在中國與世博會歷史展區，有一樣展品格外受人關注，展品前常常圍滿觀眾，這就是榮記湖絲。 藍色的印花布上，晶瑩的湖絲灼灼閃耀。湖絲一旁放置有相框，照片內顯示著“1851年倫敦首屆世博會金牌獎”模樣。湖絲前有一疊卡片，卡片上書“百年世博一絲牽”，卡片內有榮記湖絲在首屆世博會上的獲獎經歷以及“南潯輯里湖絲”真品。
小小展台、寸縷湖絲，吸引著觀眾駐足參觀。講解員在一旁生動講述，更引得觀眾進一步探尋首屆世博會上湖絲獲獎的背後故事：

倫敦世博會

1851年英國舉行第一屆倫敦世博會時，清政府還以“賽奇會”稱之，但是中國商人徐榮村敏銳地嗅到了商機。當得知英國女王維多利亞向全世界廣發邀請函，他立即挑選了12捆優質湖絲託運至英國。
一開始，西方人對於包裝粗劣的“榮記湖絲”並不看好，鮮有注目。幸運的是，第一屆世博會持續了長達半年之久，正所謂“路遙知馬力”，優質的“榮記湖絲”漸漸嶄露頭角。褪去包裝，西方人鍾愛的中國蠶絲歷經半年之久，仍然簇新質佳。在最後的工藝評獎中，獨獲金、銀獎，維多利亞女王親自頒發獎牌，並贈“小飛人”畫幅以示讚譽。
“榮記湖絲”因此為徐榮村贏得榮譽。而更重要的是，榮記湖絲的英倫之行，在一百五十年後，成為中國與世博會歷史淵源的珍貴記憶——將中國與世博會的關係推進到1851年的第一屆世博會。

歷史傳說

人物介紹

徐榮村(1822-1873)，原名瑞珩，字德瓊，號榮村。香山縣北嶺村(今屬珠海市)人。他年輕時離開家鄉，隨哥哥徐鈺亭到澳門經商。在澳門，徐鈺亭認識了一位英國商人，這名英商後來在上海開辦洋行，把他請去主持事務，成為最早抵達上海當買辦的香山人之一，稍後他又把弟弟徐榮村帶到上海。在澳門經商時，徐氏兄弟主要從事生絲貿易，憑藉豐富的資源和經驗，兄弟倆很快就在上海的洋行里立足。徐榮村不久就辦起自己的商號。他了解到，中國的蠶絲和茶葉享譽世界市場，在中外貿易中占了舉足輕重的份額。因此堅信要獲利必須與洋人做生意，而獲利最高的，“無他物更駕於絲茶之上者”。 當時的上海，百商雲集，但良莠不齊。有人只顧眼前利益，常常以次充好，矇騙客戶。徐榮村懂得做生意必須講誠信，堅持“貨則上品，售之則上價”的理念，一方面，努力提高自己對貨物好壞優劣的辨別能力，另一方面則努力把好貨源的質量關，並在此基礎上，為自己行銷的商品打上“蠶桑為記”的商標，包裝紙上還加印了“仿帖”，上寫“確雞為記，榮記字號，親自過目，揀選上上正路七里單片細經湖絲，各種大蠶，恐有冒沖(充)本號招牌，特加此仿帖為記”字樣，註明規格，按質量分成頂號、頭號、二號等。
《北嶺徐氏宗譜》記載如下：徐榮村抵達上海後，“適中外通商，滬上商務為中外冠，閩粵次之。君往來聚積，一意經營，不數年間，累業巨萬，一時與君同為賈者，莫能及君萬一”。

參展故事

當時，英國已成為歐洲頭號強國，殖民地遍布五大洲，自詡為“日不落帝國”。為了顯示大英帝國的成就，決定在倫敦舉辦一次“Great Exhibition”，即“偉大的博覽會”。1851年，維多利亞女王宣布主辦世博會，並以國家的名義，邀請世界10多個國家參與。這就是第一屆世界博覽會的來由。
聽到這一訊息後，徐榮村立刻想到：這是不可錯失的揚名立萬的商機。他精選了12包“榮記湖絲”，日夜兼程送往倫敦參展。
徐榮村的驚人之舉，反映了他比其它商人高出一截的遠大眼光。在當年，絕大多數國人還沉浸於“天朝上國”的美夢中，對中國以外的事情一無所知，也不屑一顧。然而，徐榮村的買辦背景，卻使他對此產生了與其它商人不同的看法。
實際上，當英女王決定舉辦倫敦博覽會時，在華的英國外交部門和商人都得到了來自英國的指令，要求他們動員中國政府參加，但是，他們的邀請遭到婉拒，因而不得不轉向動員商人參展。作為組織者之一，恰恰就有徐榮村所為之服務的寶順洋行，因而徐榮村的參與也就順理成章了。
當時，倫敦世博會的標誌性建築是一座富麗堂皇的“水晶宮”。可是，由於中國商品歷來不重視包裝，徐榮村也不例外，他送去的用麻布包裹的“榮記湖絲”與雍容華貴的氛圍很不協調，世博會開了5個月，評審們還沒有打開它看過。最後，當其它所有展品全被評審們反覆品評之後，他們才想起了這12包來自中國的展品，打開一看，都大吃一驚：潔白的“榮記湖絲”柔軟而富有彈性。經過與其它參展洋絲綢反覆比較，終於確認“榮記湖絲”在所有參展的絲綢中質量最佳，決定頒發金、銀大獎，由英國的維多利亞女王親自頒發獎牌、獎狀。
由於在倫敦世博會上取得成功，“榮記湖絲”從此取得特殊待遇：可以免檢進入英國市場。從這以後，“榮記湖絲”成為極受歡迎的暢銷貨。
徐榮村充分利用這一巨大商機，請畫師把在世界博覽會上所獲獎狀的圖案“翼飛美人”描摹下來，用作榮記產品的新商標，通過廣泛宣傳，徐氏家族很快就成為滬上的巨賈。與此同時，他也不忘把村中子侄帶去上海，以增強家族的競爭力。他的侄子徐潤後來果然不負眾望，與叔父相比，更覺青出於藍。