簡介
杭州楓林晚書店在浙江大學西溪校區旁，有這樣一家書店，似謙謙君子，在圖書世界裡漸行漸遠，這就是創辦於1997年，目前已經在杭州、寧波、金華、湖州等地開設了７家分店的楓林晚書店。這家書店值得我們關注的在於其獨特的經營理念，在於其專業連鎖的品牌擴張方式，在於其“學術＋沙龍＋咖啡＋會所”的品牌特色。深灰色基調的賣場，簡約而現代的風格，奠定了楓林晚書店學術書店的氛圍，於是楓林晚成為“浙江省第一家民營專業學術性連鎖書店”。
定位
杭州楓林晚書店“楓林晚”是家學術書店，非常有特色，書店走的是一條以人文社科以及文史古籍類學術書籍為主的經營之路，讀者群則定位在具有較高學歷的大學生、高校教師以及文化工作者這一群體。許多太專的書在別的書店找不到，在這裡總能找到。也因此，“楓林晚”便成了杭州城大學生和專家教授經常流連的處所。
創辦人
杭州楓林晚書店朱升華1996年畢業於廈門大學經濟系，鏇被浙江一知名大企業集團選中，擔任投資分析師。不到一年，他便放棄了這一令許多人羨慕的職位。放棄是為了更好的選擇——他向好友借了5萬元錢創辦了書店。這些年來，杭州的各類書店由700多家銳減到500餘家，“楓林晚”卻越辦越好。目前他已在寧波、金華、嘉興開出了連鎖分店，而且還在北京把書店開到了北大旁邊——他要走一條連鎖經營的路。
創辦經過
1997年4月，大學畢業不到一年的朱升華辭掉待遇優厚的投資分析師工作，著手創辦楓林晚。對此，朱升華的說法是：“一個城市並不缺少書店，但往往缺少有文化想像力的書店。我之所以放棄大學畢業所得到的工作，而選擇開辦楓林晚書店，是因為我想讓我的書店辦得跟別人不一樣，書店不光光是個經營的場所，更應該是文化交流的平台。”５萬元起家，３０平米左右的小屋，幾千冊書，普通得不能再普通的小書店。萬事開頭難，在摸索中，朱升華獨樹一幟地為他的書店設計了一條與眾不同的發展道路。書店特色
楓林晚書店特色使“楓林晚”充滿生命力，也使其名滿杭州。
2001年6月的一天，著名經濟學家汪丁丁走進“楓林晚”書店。受聘浙大教授後，他便聽說了這家學術書店，於是慕名而來。汪丁丁很快便喜歡上這位清瘦單薄的青年人，這一喜歡便有了進一步的行動：他把自己的新書《記住未來》的首發式放在“楓林晚”舉行。
那天，杭州的專家、教授和大學生三五十人，把個小小的“楓林晚”擠了個嚴嚴實實。窗外大雨滂沱，窗內熱情似火，寫書的、讀書的、賣書的，大家面對面討論得熱火朝天。
從此，寫書的汪丁丁和賣書的朱升華成了朋友。今年3月，朱新婚燕爾，婚禮的主持人便是汪。金庸的悄然到來是朱升華沒有料到的。楓林晚不賣暢銷書，當然也不賣金庸的武俠小說，可是，金庸還是慕名而來了，那是一個晚上……
不賣暢銷書竟賣出了滿杭州城的名氣，確實不易。
“楓林晚”的另一個名氣來自該店的學術沙龍。
開在杭州文三路上的這間書店，400多平方米，一樓全是書，二樓是個咖啡屋，學術書店加咖啡屋，這也算朱的另一個特色——他的書店是舉辦各種學術沙龍的地方。
朱升華有個觀點，書店不能光賣書，還應該通過書店這個平台，加強書與讀者的聯繫和互動。因為是學術書店，來的大都是學者，學者與學者便常常在書店碰頭。朱升華想，何不把這些學者聚集起來，搞些活動呢？於是“九月詩會”，“手機單向收費問題”，等等，就成了沙龍活動的話題。每次學術活動，都有很多大學生參加，作者與大學生就最新研究成果進行探討。通過沙龍活動，書店與讀者的關係更加融洽。杭州不少大學生都知道文三路上有家“楓林晚”。浙大出版社、浙大跨學科研究中心都把“楓林晚”當作聚會的處所。
2001年，浙大出版社出版一批浙江學派中青年學者學術自選集，試圖把浙江學派推向全國，“楓林晚”便是這一活動的主辦單位之一。
紅火原因
“楓林晚”的成功為眾多書店提供了借鑑。近年來專業書店如雨後春筍般在杭州冒出，法律、文史、教育理論等等，杭州書店的細化趨勢，“楓林晚”起了一定的作用。
書店越辦越火，朱卻沒有絲毫的懈怠。今年5月，國家允許外資進入圖書零售市場，這對民營書店是個巨大的威脅。外來書商擁有強大的資金實力，先進的現代化管理，外資的介入將可能使大批中小型民營書店倒閉。貝塔斯曼、鮑爾集團等世界大出版商在國內的活動已呈咄咄逼人之勢。對此，朱升華已有足夠的思想準備。目前他已在尋求合作，準備引入資金，擴大規模，同時開始向出版業延伸。目前，他已經成立了“楓林晚文化傳播有限公司“，建立了網上書店。朱升華表示，在嚴峻的形勢下，他還是堅持自己的理念：找準定位，辦出特色，只有特色才有生命力。
相關資料
書店位置：杭州文三路５４號（浙江大學文教區與市中心處）
賣場面積：４３０平米（其中８０平米為商務印書館杭州專賣店，１２０平米為咖啡閱讀空間會所）
員工人數：１６人（各分店不統計在內）
經營理念：因為專業，所以學會放棄
品牌定位：學術＋沙龍＋咖啡＋會所
品牌口號：把楓林晚打造成為浙江最具文化影響力的書店www.findart.com.cn
讀者定位：高校老師和學生，社會知識分子，白領階層
經營團隊：５０％為大學畢業，其中黨員２人
朱升華楓林晚文化傳播有限公司董事長兼總經理
錢芳芳楓林晚連鎖採購部副經理
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