基本信息
出版社: 中國物資出版社; 第1版 (2007年6月1日)
旅遊開發與行銷
叢書名: 21世紀職業院校旅遊系列規劃教材
平裝: 264頁
正文語種: 漢語
開本: 32
ISBN: 9787504726551
內容簡介
《旅遊開發與行銷》在體系上分為上、下編。上編，主要介紹了有關旅遊開發的基礎知識，具體論述了旅遊開發及其演變的歷程，旅遊資源的調查與評價方法，旅遊規劃以及各種類型旅遊區開發規劃的特點和側重點。下編，講述了旅遊行銷，該編將市場行銷的基礎知識與旅遊行銷的實踐緊密結合，系統介紹了旅遊行銷環境分析、旅遊市場開拓、旅遊市場行銷策略管理、旅遊業中各行各業的行銷戰略特點，以及現代新興的旅遊網路行銷介紹等。《旅遊開發與行銷》可作為大專院的教學用書，也可供讀者閱讀參考。
目錄
上編 旅遊開發
第一章 旅遊開發概述
第一節 旅遊開發的概念與特點
第二節 旅遊開發的內容和模式
第三節 旅遊開發的原則
第二章 旅遊開發思想的演變
第一節 大眾旅遊開發
第二節 可持續旅遊開發
第三節 體驗旅遊開發
第三章 旅遊資源的調查與評價
第一節 旅遊資源的概念
第二節 旅遊資源的分類
第三節 旅遊資源的調查
第四節 旅遊資源的評價
第四章 旅遊規劃
第一節 旅遊規劃概述
第二節 規劃思想的演變
第三節 旅遊規劃的核心思想與流程
第五章 旅遊區開發規劃
第一節 旅遊區開發規劃概述
第二節 風景名勝旅遊區開發規劃
第三節 森林公園旅遊區開發規劃
第四節 自然保護區旅遊開發規劃
第五節 旅遊城市開發規劃
第六節旅遊度假區開發規劃
下編 旅遊行銷
第六章 旅遊行銷概述
第一節 行銷與旅遊市場概述
第二節旅遊行銷管理
第七章 旅遊行銷環境分析
第一節 旅遊市場行銷微觀環境分析
第二節 旅遊市場行銷巨觀環境分析
第八章 旅遊消費者購買行為分析
第一節 旅遊消費者的動機分析
第二節 影響旅遊消費者購買行為的因素
第三節 旅遊消費者購買決策過程
第九章 旅遊市場開拓及行銷組合
第一節 旅遊市場開拓策略
第二節 旅遊市場行銷組合的內容與特點
第十章 旅遊市場行銷策略
第一節 旅遊產品策略
第二節 旅遊定價策略
第三節 旅遊渠道策略
第四節 旅遊促銷策略
第十一章 旅遊業各行各業行銷戰略
第一節 旅遊目的地行銷戰略
第二節 旅遊飯店行銷戰略
第三節 旅遊交通行銷戰略
第四節旅行社行銷戰略
第五節 旅遊景點行銷戰略
第十二章 旅遊網路行銷
第一節 旅遊網路行銷概述
第二節 旅遊網路行銷的策略組合
第三節 我國旅遊網路行銷的發展
參考文獻
