內容簡介
《市場行銷學習題與解答》以新編《市場行銷學》（第3版）教材為藍本，通過豐富多樣的題型，幫助學生更好地理解和掌握本學科理論體系中的基本概念及原理。《市場行銷學習題與解答》體系完整，對市場行銷理論的基本概念和重點與難點問題都有較為詳盡的解析，便於學生充分利用時間，更好地系統複習專業理論。另外，《市場行銷學習題與解答》中有為數不少的綜合分析題，目的除了強化學生聯繫實際、提高思考問題與分析解決問題的能力之外，也能為需要解決具體問題的讀者提供具有針對性的有效答案。
圖書目錄
前言
第一章 市場行銷概述
練習題
一、填空題
二、單項選擇題
三、多項選擇題
四、名詞解釋
五、辨析題
六、簡答題
七、論述題
八、綜合分析題
參考答案
第二章 企業戰略與行銷管理
練習題
一、填空題
二、單項選擇題
三、多項選擇題
四、名詞解釋
五、辨析題
六、簡答題
七、論述題
八、綜合分析題
參考答案
第三章 市場行銷環境
練習題
一、填空題
二、單項選擇題
三、多項選擇題
四、名詞解釋
五、辨析題
六、簡答題
七、論述題
八、綜合分析題
參考答案
第四章 行銷信息管理
練習題
一、填空題
二、單項選擇題
三、多項選擇題
四、名詞解釋
五、辨析題
六、簡答題
七、論述題
八、綜合分析題
參考答案
第五章 消費者購買行為分析
練習題
一、填空題
二、單項選擇題
三、多項選擇題
四、名詞解釋
五、辨析題
六、簡答題
七、論述題
八、綜合分析題
參考答案
第六章 組織市場購買行為分析
練習題
一、填空題
二、單項選擇題
三、多項選擇題
四、名詞解釋
五、辨析題
六、簡答題
七、論述題
八、綜合分析題
參考答案
第七章 市場區隔與目標市場
練習題
一、填空題
二、單項選擇題
三、多項選擇題
四、名詞解釋
五、辨析題
六、簡答題
七、論述題
八、綜合分析題
參考答案
第八章 市場競爭分析
練習題
一、填空題
二、單項選擇題
三、多項選擇題
四、名詞解釋
五、辨析題
六、簡答題
七、論述題
八、綜合分析題
參考答案
第九章 行銷組合與產品策略
練習題
一、填空題
二、單項選擇題
三、多項選擇題
四、名詞解釋
五、辨析題
……
第十章 新產品開發
第十一章 服務產品與服務行銷
第十二章 價格策略
第十三章 渠道策略
第十四章 中間商與物流管理
第十五章 整合行銷傳播
第十六章 銷售管理與直復行銷
第十七章 電子商務與網路行銷
第十八章 顧客關係管理
第十九章 行銷組織與控制
第二十章 全球行銷
文摘
五、辨析題
1.錯理由：市場行銷的含義比較廣泛，它重視銷售，但更強調以需求為導向，規劃從產品設計開始的全部經營活動。
2.對理由：產品不僅是指那些看得見摸得著的物質產品，也包括那些同樣能使人們的需要得到滿足的服務甚至是創意。
3.錯理由：需要是一種無明確指向性的滿足欲。
4.對理由：人們會對購買活動中獲得的價值和所支付的成本進行比較，結果直接影響著當前交換活動的成功與否，還影響顧客對企業的忠誠程度。
5.對理由：如何通過克服市場交換障礙，順利實現市場交換，進而達到實現企業的社會效益和經濟效益之目的，是市場行銷學研究的核心內容。
6.錯理由：單指某種顧客群體。即站在企業（賣方）角度分析市場，市場就主要是由顧客群體（買方）所構成的了。
7.錯理由：企業同與其經營活動有關的各種群體（包括供應商、經銷商和顧客）所形成的一系列長期穩定的交易關係，構成了企業的市場網路。
8.對理由：市場行銷是企業在經營實踐中發展和調整的新經營理念。實踐也證明企業在市場上的表現和業績方面的差異，並不主要是由於策略和技巧上的差異，而更重要的是經營觀念上的差異。
9.錯理由：是生產觀念。
10.錯理由：其進步主要表現為企業經營者開始將眼光從生產領域轉向流通領域。
11.錯理由：生態學行銷觀念是強調市場需求與滿足需求的資源相一致的經營指導思想。
12.錯理由：社會行銷觀念是指在經營活動中企業必須承擔起相應的社會責任，保持企業利益、消費者利益同社會利益的一致性。
13.對理由：整合行銷體現了企業經營思想的整體化和系統化，它強調企業經營活動是一個完整的系統，由具備各種不同功能的經營部門所構成，各個部門的經營活動必須以實現企業的總體經營目標為核心，取得相互間的協作和協調。
14.錯理由：關係行銷觀念。
15.對理由：全方位行銷觀念的主要特點表現為其將認識、開發和保持企業在滿足市場需求方面的核心能力，以及積極丌發、利用和維護企業的外部資源等兩個方面納入了行銷管理的範疇。
序言
《市場行銷學習題與解答》是為《市場行銷學》（第三版）（晁鋼令主編的普通高等教育“十一五”國家級規劃教材、國家精品課程教學用書，上海財經大學出版社2008年出版）一書專門編寫的教材輔導用書。
作為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，晁鋼令教授主編的《市場行銷學》（第三版）教材，對《市場行銷學》（第二版）教材做了重大的更新。新版教材在對市場行銷學原有理論體系融會貫通的基礎上，對市場行銷學理論邊界的問題進行了專門的分析，明確強調了市場行銷學產生的學術背景及其獨特的研究對象和理論核心；對“品牌資產”、“全球行銷”等現代行銷理論和現代行銷實務涉及的核心問題進行了重點研究，使之更能適應當前中國行銷學者的參考需要；並根據新形勢下特別是網路經濟環境條件下市場行銷學所出現的新情況，引入了更多的市場行銷的新思想和新概念。
《市場行銷學習題與解答》以新編《市場行銷學》（第三版）教材為藍本，通過豐富多樣的題型，幫助學生更好地理解和掌握本學科理論體系中的基本概念及原理。本書體系完整，對市場行銷理論的基本概念和重點與難點問題都有較為詳盡的解析，便於學生充分利用時間，更好地系統複習專業理論。另外，《市場行銷學習題與解答》中有為數不少的綜合分析題，目的除了強化學生聯繫實際、提高思考問題與分析解決問題的能力之外，也能為需要解決具體問題的讀者提供具有針對性的有效答案。
