基本信息
作者：張繼明正書名：指尖上的行銷
副書名：網路時代的行銷暗戰
CIP核字號：2012317559
ISBN：978-7-5047-4585-9
出版單位：中國財富出版社
出版地：北京
出版時間：2012.12
中圖法分類：F713.36
主題詞：網路行銷
作者簡介
張繼明改革開放30年中國策劃標誌人物
中國十大行銷策劃專家
桑迪行銷諮詢機構首席諮詢官
品牌6力行銷實戰理論創始人
深耕研究並成功實踐品牌行銷15年，發表論文200萬字以上，著有《謀定市場》、《智攬天下》、《行銷無規則執行有標準》、《透視：醫藥保健品行銷99例》(與人合著)、《借力共贏》、《醫藥行銷那些事兒》等實戰行銷專著，全國進行過上百場行銷專題講座。擅長創建六力行銷實戰體系、構建差異化品牌戰略與行銷策略，倡導“不做無銷售力的策劃”的行銷理念，連續五年被業內評為最富有銷售力的實戰派行銷專家成功服務過清華紫光集團、腦白金、東藥集團、神威藥業、交大昂立、紅豆集團、香港新世界、滇虹藥業、廣藥潘高壽、君山銀針、歐詩漫集團、南京同仁堂、利君製藥、人福醫藥集團、三金集團、老百姓集團等諸多知名品牌或企業，並成為眾多企業的常年行銷顧問。
內容提要
本書講述了在網際網路時代商家進行行銷的策略，分為上中下三篇，分別從網路行銷黑馬、黑馬的搶跑策略、網路行銷你也可以三個方面，講述了網路行銷贏家的經典案列，經典的網路行銷手法以及如何設計自己的網路行銷方案，如何借鑑最潮的行銷案列，最終在網路行銷戰中取得勝利。2012年注定是不平凡的一年，所有的人似乎都想要趕在“世界末日”之前最後一搏2012皮鞋很忙，2012杜甫很忙，2012京東和蘇寧電商大戰很忙，2012王老吉和加多寶也很忙……所有忙碌的身影都聚集在了一個地方一一網路!網路時代的到來，創造了一個新的江湖，一個新的奇蹟，一 場場全新的網路暗戰！
據統計2011年，整個網際網路產業的總體規模超過2600億元人民幣，預計到2014年將突破7700億，過去10年裡，中國網際網路經濟的平均增速在60%以上，是國家GDP增速的5倍以上；2000年，中國網際網路上市公司只有4家，總市值僅4．2億美元，到了2011年，這個數字已經超過了40家，上市公司的市值總額也超過了1460億美元，增長近350倍……如此龐大的數字，如此龐大的蛋糕，也難怪人人都盯緊了這塊蛋糕，想要分吃一口！
一個新的領域開闢，第一個插上旗幟的人永遠被載人史冊，成為其永恆的標誌，但是隨著歷史潮流的不斷前進，後浪終有一天會蓋過前浪，就像曾經傳統媒體“三足鼎”立牢不可摧，隨著網路時代的到來，也漸漸地露出疲態，甚至有些舉步維艱的感覺……如此強勢的網路時代，也為行銷行業帶來了一個新的時代，所有的人都清楚地知道，利用網路去進行行銷，有其不可預估的影響力和事半功倍的高效性，但知道終歸為知道，面對網路這個如此巨大的空間，想要遊刃有餘地操作，確實需要一定的技巧。
目錄
上篇 網路里跑出的“黑馬”王老吉：網路行銷一戰成名
網路情感行銷，紅了王老吉
“奧運”行銷
相宜本草：步步“織網”走近你
讓消費者發現中藥的關
精準定位，才能有的放矢
步步為營，步步打動消費者
把握網路行銷，傳奇仍將繼續
仁和閃亮：“娛樂+網路”霸氣來襲
仁和的戰略定位
滴眼液市場分析
仁和閃亮的戰略
結 語
合生元：“媽媽100”網潤無聲
服務型行銷。需網路助力
桑迪點評
綠瘦：走進“電商”春天裡
綠瘦國際建立電子商務行銷模式的可行性分析
……
中篇 黑馬的“搶跑”策略
下篇 網路行銷：你也可以
