指尖上的微博

內容介紹

微博，不只是一種生活方式，更是一種生活態度；
用戶，不只是信息的接收者，更是信息的發布者；
企業，不只是產品的供應方，更是客戶的貼心人；
指尖上的微博——為您深入解讀微時代下的企業行銷

作者介紹

吳中寶，中國人民大學商學院博士，工業和信息化部國際經濟技術合作中心信息部副主任。曾先後任職於康佳、華為、國家電網等企業，IT市場研究專家，知名財經作家和評論人，多次在新華社和人民日報《內參》上發表文章，曾獲和訊華文財經圖書大獎——最佳企業傳記獎。
李桂玲，中國人民大學經濟學院碩士，主要研究領域為國際商務、新媒體行銷，對社會化媒體行銷有深入了解和獨到見解。

作品目錄

前言
第一章 微博襲來，“微”力無窮
1.1微博之言孕百態，前世今生話淵源
1.2微博魅力無邊際，陷入其中原為何
1.3 微博有如雙刃劍，蝴蝶效應顯威力
1.4 微博自身有價值，如何衡量有妙招
1.5 微博內容多元化，人人都是信息源
1.6 微博好似聚寶盆，商業思路如泉涌
1.7 群雄爭霸為割據，幾家歡喜幾家憂
1.8 成功案例：萬千“博”愛於一身 微博女王威力顯
第二章 運營有道，冬粉千萬
2.1 微博並無神秘關，撥開迷霧見雲天
2.2 微博入門三課時，做足功課再進軍
2.3 微博出彩靠內容，內容為王亦有道
2.4有愛行遍大江南北，幽默博取紅顏一笑
2.5話題導入續前情，行銷如水泛漣漪
2.6冬粉增長靠秘籍，輕鬆實現三級跳
2.7微博用戶有規律，抓住時機效果佳
2.8 成功案例：得微博者得“天下”，凡客行銷招招鮮
第三章 微博定位，內容為王
3.1公司上馬進微博，品牌如人親民化
3.2 微博行銷新時代，精準行銷是關鍵
3.3微博內容六大類，黏住用戶赤誠心
3.4 微博角色有不同，排兵布陣助行銷
3.5微博行銷靠內容，內容為王靠創意
3.6講述企業小故事，打開用戶內心門
3.7產品服務新上線，微博推廣眾人知
3.8成功案例：試水微博有戴爾，排兵布陣助行銷
第四章 微博推廣，循序漸進
4.1微博推廣有利劍，細緻規劃斬荊棘
4.2 微博如網需人脈，博主資源很關鍵
4.4微博排名要靠前，做好SEO是重點
4.5 人氣微博有流程，按部就班莫要慌
4.6 微博推廣有中心，五大主題要牢記
4.7 單槍匹馬不可取，聯合作戰為上策
4.8 成功案例：伊利引領新潮流，球迷成為傳播員
第五章 微博管理，內外兼修
5.1 第一印象要美好，一見鍾情定乾坤
5.2 微博內容有邊界，法律高壓莫要踩
5.3 微博評論因人異，及時回復莫大意
5.4微博轉發很強大，內容尺度要把關
5.5微博場上風雲譎，危機宜疏不宜堵
5.6 老闆帶頭寫微博，上行下效共奮鬥
5.7 激勵員工發微博，約束機制要設計
5.8 成功案例：一顆紅心向客戶，左右微博燕高飛
第六章 兩大法寶，話題活動
6.1有獎轉發類活動，企業慣用之手段
6.2微博活動需策劃，成敗與否六因素
6.3 微博活動有平台，種類多樣任你選
6.4 微博推廣仍犯愁，話題討論來幫忙
6.5 追求話題高境界，功於雕琢不留痕
6.6 大微博有小圈子，利用微群增冬粉
6.7 成功案例：發現美好，中糧的主題行銷
第七章 行銷不易，紅線莫踩
7.1微博行銷有風險，三大紀律莫忽視
7.2微博內容有紅線，小心後院會著火 
7.3冬粉並非多就好，冬粉質量更重要 
7.4 過分炒作不可取，用心運營才踏實 
7.5防不勝防現危機，萬般謹慎不為過 
7.6微博行銷有誤區，小心謹慎莫大意
7.7成功案例：諾基亞N8——發布會微博直播 
第八章 個人用戶，上帝使者 
8.1微博互動為核心，引領社交新模式
8.2微博平等最可貴，企業再小也有戲
8.3 微博行銷莫功利，親民真誠錢自來 
8.4 上帝增派小天使，個人用戶莫忽視 
8.5 微博搜尋高價值，周邊服務莫忘記 
8.6 微博雖小資源多，用心挖掘幫大忙
8.7成功案例：演繹小成本、高票房的《失戀三十三天》
第九章 微博發展正當時，曲曲折折向光明 
9.1 網路經濟模式多，微博電商難分家 
9.2 微博行銷無定式，電商企業耍個性 
9.3微博行銷有模式，十大類別從中選
9.4 實用好玩有價值，大顯身手APP
9.5 網路經濟新特徵，免費共享作底盤 
9.6半路闖進程咬金，兩微相向誰為王 
9.7微博行銷向何方，星光點點奔黎明
參考文獻