房地產市場行銷[大連理工大學出版社出版圖書]

《房地產市場行銷》是2009年1月1日大連理工大學出版社出版的圖書，作者是張沈生。本書以房地產行銷策划過程為主線，系統地介紹了房地產市場行銷的理論、內容和方法，並對行銷策劃的實務操作內容進行了重點闡述。

內容簡介

本書吸收了大量最新的房地產市場行銷理論、觀念和方法等內容，使該書具有實用性、規範性和創新性。在編寫過程中注重理論聯繫實踐，努力貼近現實，突出實用性和操作性，同時注意內容的適用性，儘量做到通俗易懂。每章配有案例和複習思考題，通過對案例的分析，幫助讀者更好地理解相關章節的內容，培養套用房地產行銷知識的分析和解決問題的能力。複習思考題幫助讀者檢驗學習效果，鞏固所學知識。

目錄

第1章 房地產市場行銷概述

1.1 房地產與房地產市場

1.2 市場行銷

1.3 房地產市場行銷的概念與特徵

1.4 房地產市場行銷的研究對象與研究方法

第2章 房地產市場行銷環境

2.1 房地產市場行銷環境概述

2.2 房地產市場行銷的巨觀環境

2.3 房地產市場行銷的微觀環境

2.4 房地產市場行銷環境分析

第3章 房地產購買行為分析

3.1 消費者購房心理過程分析

3.2 房地產消費者的個性心理

3.3 文化、家庭因素對購房者的影響

3.4 房地產消費者的購買行為模式

第4章 房地產市場調查

4.1 房地產市場調查概述

4.2 房地產市場調查的內容

4.3 房地產市場調查的流程

4.4 房地產市場調查問卷的設計

4.5 房地產市場預測

第5章 房地產市場區隔與目標市場定位

5.1 房地產市場區隔

5.2 房地產目標市場選擇

5.3 房地產市場定位

第6章 房地產產品策略

6.1 房地產產品概述

6.2 房地產產品定位策略

6.3 房地產產品定位方法

6.4 住宅的選型

6.5 房地產產品生命周期策略

6.6 房地產產品的差異化策略

6.7 房地產產品品牌策略

第7章 房地產定價策略

7.1 房地產價格及其構成

7.2 房地產價格特徵及其影響因素

7.3 房地產定價目標

7.4 房地產定價方法

7.5 房地產定價策略

7.6 房地產價格調整

第8章 房地產行銷渠道策略

8.1 房地產行銷渠道概述

8.2 房地產行銷渠道選擇

8.3 房地產行銷渠道管理

第9章 房地產促銷組合戰略

9.1 房地產促銷

9.2 房地產廣告

9.3 房地產公共關係策略

9.4 房地產營業推廣

9.5 房地產人員促銷

第10章 房地產項目前期策劃

10.1 房地產項目前期策劃概論

10.2 房地產市場分析

10.3 房地產項目市場定位

10.4 房地產項目產品定位與規劃設計

10.5 住宅戶型選擇

10.6 房地產項目的經濟分析與財務評價

第11章 房地產行銷策劃

11.1 房地產行銷策劃概述

11.2 房地產銷售策劃

11.3 房地產形象策劃

11.4 房地產廣告策劃

參考文獻