![房地產市場行銷[北京大學出版社出版圖書]](/img/f/585/nBnauM3XyMDOzYDO5gDM0YTN1UTM1QDN5MjM5ADMwAjMwUzL4AzL0YzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmLzE2LvoDc0RHa.jpg "房地產市場行銷[北京大學出版社出版圖書]")
內容簡介
本書內容包括房地產市場行銷導論，房地產市場行銷環境分析，房地產消費者購買行為分析，房地產市場調查，房地產市場區隔和市場定位，房地產市場行銷戰略，房地產產品策略，房地產價格策略，房地產行銷渠道策略，房地產促銷策略，房地產市場行銷管理，房地產銷售與管理。內容全面，重點突出，通俗易懂，並插入了引例、小資料、小思考、觀念套用、專論、輔助閱讀材料和圖表等豐富多彩的欄目，有利於激發讀者的學習興趣，開闊其視野，啟發其思維，幫助讀者理解房地產市場行銷的基本理論，提高讀者套用房地產市場行銷基本理論分析和解決實際問題的能力。 本書可作為高職高專房地產類專業教材，也可作為房地產企業崗位培訓、成人教育、資格考試用書，並可供從事房地產市場行銷的人員自學參考之用。
章節目錄
第一章房地產市場行銷導論
本章學習要點
本章學習內容
本章學習目標
第一節房地產與房地產市場
一.房地產概述
二.房地產市場概述
第二節中國房地產市場發展概況
一.萌芽階段（1845～1949年）
二.休眠階段（1949-1979年）
三.復甦階段（1979～1991年）
四.快速發展階段（1992年至今）
第三節房地產市場行銷概述
一.房地產市場行銷的含義
二.房地產市場行銷的特徵
三.房地產市場行銷的研究對象
四.房地產市場行銷的研究方法
五.房地產市場行銷在房地產市場中的作用
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第二章 房地產市場行銷環境分析
本章學習要點
本章學習內容
本章學習目標
第一節房地產市場行銷環境
一.房地產市場行銷環境的含義
二.房地產市場行銷環境的特徵
三.直接行銷環境（企業因素、供應商、行銷中介機構、目標顧客、競爭者、公眾）
四.間接行銷環境
第二節房地產市場行銷環境分析
一.環境分析的基本策略
二.環境威脅分析
三.市場機會分析
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第三章房地產消費者購買行為分析
本章學習要點
本章學習內容
本章學習目標
第一節影響房地產消費者購買行為的主要因素分析
一. 影響房地產消費者購買行為的個人因素
二. 影響房地產消費者購買行為的社會環境因素
三. 影響房地產消費者購買行為的行銷因素
第二節房地產消費者購買行為模式和決策過程
一.購買決策集團
二、房地產消費者購買行為的描述
三、房地產購買者的決策過程
四. 購房決策規則
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第四章 房地產市場調查、市場分析與市場預測
本章學習要點
本章學習內容
本章學習目標
第一節地產市場調查
一.房地產市場調查的概念和特點
二.房地產市場調查的內容
三．房地產市場調查的方法
四．房地產市場調查的步驟和實施方案
第二節房地產市場分析
一. 房地產市場分析概述
二.房地產項目行銷的機會威脅分析
三.房地
作者簡介
遼寧經濟職業技術學院工商管理系副教授副教授
