內容簡介
快消品終端價值再發現 如何科學有效地利用終端和管理終端，行銷學者和管理者需要運用科學行銷的思想，建立一套終端管理的思維模式，提出一套行之有效的終端管理思路。
作者跨越自己所在的行業，站在快速消費品的角度，對終端管理要素進行分析、提煉和歸納，認為終端管理包含四大要素：終端、行業、業態和行為。對終端管理要素進行分析後，提出了快消品六維管理模型：位置管理(site )；結構管理(structure)；服務管理(service)；助銷管理(sale-promotion)；系統管理(system )；控制管理(sup-control)，合稱終?6S管理，將終端管理納入科學範疇，為挖掘終端價值，提升終端價值提供管理範式。
作者簡介
彭傳新，博士，高級經濟師，主要研究方向為行銷管理與品牌建設。撰寫《捲菸工業企業質量管理》、主編(透視菸草業》等著作，發表《關於流通問題的思考》、《奢侈品品牌文化研究》、《消費者導向：品牌建設的核心原則》、《論我國企業品牌經營與核心競爭力的提升》、《管理也是生產力》，等學術論文多篇。
目錄
上篇 快消品終端管理四要素
第1章 終端要素
1.1 終端戰時代題材
1.2 終端戰時代格局
1.3 終端戰演化趨勢
第2章 產業要素
2.1 消費品品類框架
2.2 快消品品類框架
2.3 快消品品類比重
2.4 快消品品類特徵
第3章 行為要素
3.1 快消品需求行為
3.2 快消品購買行為
3.3 快消品情境行為
3.4 快消品消費行為
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