編輯推薦
你是否為光鮮亮麗的廣告所吸引？是否想要就讀廣告專業？但仍不太確定“廣告”是否是自己的“那杯茶”？
你是否是就讀廣告專業的學生？是否覺得課本上的知識，不能給你一個廣告圈的3D甚至全息圖像？是否學校里的鍛鍊，難以讓你體會廣告行業的血與汗？
你是否剛要開始在廣告行業打滾了？可你還是沒辦法很清晰地告訴父母自己為什麼幹這一行？也無法跟他們解釋，你的工作為什麼與安穩的“鐵飯碗”如此不同？
希望以下的內容可以幫助你理解廣告，理解廣告公司和廣告行業，理解廣告人。帶給你一些美好或殘酷的體會，足以讓你這樣說服自己和親友：
廣告，是我的選擇。
內容簡介
在《從象牙塔到廣告圈——廣告人第一課》這本書里，作者回答了學生對廣告行業感興趣的諸多問題。作者並不告訴讀者是否應該選擇進入廣告圈，只是真實客觀地告訴讀者廣告是這個樣子的，在廣告公司實習是什麼樣的，工作又是什麼樣的，廣告人是什麼樣的……然後讓讀者自己選擇。如果讀者願意選擇，書里又告訴讀者如何為這個選擇而準備和努力。
目錄
序
三人序
致謝
第1章廣告?廣告公司?4A
你是否為光鮮亮麗的廣告所吸引；你是否將要，或者已經在廣告行業里摸爬滾打了；離廣告這么近，你是否卻總感覺霧裡看花，沒法準確描述“廣告”對自己的意義？
第1節什麼是廣告
一、廣告到底是什麼
二、廣告的意義
第2節什麼是廣告公司
一、廣告公司的分類
二、廣告公司與諮詢公司
三、廣告公司不“廣告”
四、關於“廣告重鎮北上廣”一說
第3節關於4A
一、4A
二、中國4A
三、廣州4A
四、關於一級、二級、三級廣告企業之說
第2章近距離看廣告公司
你是否好奇，有些廣告公司分工詳細而明確，而有些廣告公司卻是一肩挑；你認為客戶對廣告人而言，是上帝，是司令，還是奴隸主；你是否清楚，廣告人嘴裡時不時蹦出來的那些英文單詞、字母、縮略語，到底是什麼意思；各類廣告獎真的能衡量創意的高低么，它們對廣告人而言又有哪些特殊的意義呢？
第1節解剖廣告公司
一、廣告公司各部門
二、廣告公司工作形式
三、廣告公司的收入來源
四、廣告公司常用詞
第2節廣告公司與客戶的關係
一、司令員與參謀長or上帝與奴隸
二、加班的惡性循環
三、我們不是奴才，我們賣創意——溝通大於妥協
四、不那么高明的“司令”——中國客戶的普遍素質
五、如何維繫客戶
六、如何搞定客戶
第3節廣告江湖廣告獎
一、獎項之於廣告人——“比武招親”的利器
二、飛機稿的含金量：意淫的縫隙
三、飛機稿與廣告實效
四、獎項這塊“餅”：命里有獎終會有，命里無獎莫強求
第3章牆內牆外看廣告人
有人說，廣告行業也像一個圍城，外面的人想進來，裡面的人想出去。外面的人看廣告人：
時髦、光鮮=收入豐厚？
有趣有情調=工作清閒、生活悠閒？
殊不知，這兩個等式暗藏著廣告人心中最難以釋懷的“痛”。
第1節理想主義廣告人的“保鮮”執著
一、工作的一部分
二、廣告人必須要有趣
三、堅持學習才能“保鮮”
四、靈感不間斷，創意自然來
五、從別的創意人那裡學習“如何表達”
六、廣告是個圈，創意擺中間
七、小白領，低收入，誓要“螻蟻撼大樹”
第2節廣告公司加班談
一、廣告公司=加班？
二、廣告人=夜貓子？
三、我們為什麼總是在加班
四、加班的效率與氛圍
五、加班苦樂談
第3節廣告公司跳槽談
一、為什麼廣告公司跳槽多
二、跳槽也有一個“圈”
三、跳槽，只往高處走
第4節廣告人的職業前景
一、35歲還沒有當上總監，就退休吧
二、合理進行職業規劃
三、廣告人的三種職業出路
第4章“菜鳥”不是一日養成的
說到“菜鳥”，其實在讀大學的你們連“廣告菜鳥”都算不上，充其量是個“準廣告菜鳥”吧。在大學四年中，應該做些什麼，來把自己從“準菜鳥”培養成“菜鳥”呢？
第1節進廣告公司要做什麼準備
一、辦公能力很重要
二、英語是“闖蕩”國際4A的一柄利劍
三、溝通能力不可小覷
四、你到底會不會用網路
五、底蘊修養保證後勁十足
六、專業書、雜書，一樣都不能少
七、多拿賽事練練手
第2節初探廣告圈——廣告公司的實習生活
一、廣告公司的實習生在做些什麼
二、如何當一個好的實習生
三、如何自我提升
四、令人留戀的工作環境和氛圍
五、廣告公司實習收穫
第3節剛畢業怎么沖
一、廣告圈沒有門，人人都是廣告人
二、剛畢業，有機會就上，沒有機會創造機會也要上
三、你已經是拿薪水的人，請負責
四、先做人再做事，先做對再做好
第5章廣告公司應聘攻略
對於別人所給你描繪的廣告圈種種，是否想要親身嘗試一番呢？這一章，我們將告訴你如何才能爭取到廣告公司實習、工作的機會。
第1節廣告公司實習攻略
一、我們為什麼要去廣告公司實習
二、廣告公司實習能收穫什麼
三、實習之前，要做好哪些準備
四、如何尋找實習信息、獲得實習機會
五、關於實習簡歷
六、關於實習面試
第2節廣告公司求職攻略
一、你真的做好決定了嗎
二、明確你的目標
三、工作信息的獲得
四、投遞一份漂亮簡歷
五、準備充足去應試
附錄14A會員資格大不同
附錄2國際性廣告賽事
附錄3國內廣告賽事
附錄4針對學生的廣告賽事
附錄5一些你可以嘗試的實習生計畫
後記序
