內容簡介
《廣告人第1課:從象牙塔到廣告圈》里，作者丁海猛、連超、陳勝回答了學生對廣告行業感興趣的諸多問題。作者並不告訴讀者是否應該選擇進入廣告圈，只是真實客觀地告訴讀者廣告是這個樣子的，在廣告公司實習是什麼樣的，工作又是什麼樣的，廣告人是什麼樣的……然後讓讀者自己選擇。如果讀者願意選擇，書里又告訴讀者如何為這個選擇而準備和努力。
圖書目錄
第1章 廣告·廣告公司·4A
第1節 什麼是廣告
一、廣告到底是什麼
二、廣告的意義
第2節 什麼是廣告公司
一、廣告公司的分類
二、廣告公司與諮詢公司
三、廣告公司不“廣告”
四、關於“廣告重鎮北上廣”一說
第3節 關於4A
一、4A
二、中國4A
三、廣州4A
四、關於一級、二級、三級廣告企業之說
第2章 近距離看廣告公司
第1節 解剖廣告公司
一、廣告公司各部門
二、廣告公司工作形式
三、廣告公司的收入來源
四、廣告公司常用詞
第2節 廣告公司與客戶的關係
一、司令員與參謀長or上帝與奴隸
二、加班的惡性循環
三、我們不是奴才，我們賣創意——溝通大於妥協
四、不那么高明的“司令”——中國客戶的普遍素質
五、如何維繫客戶
六、如何搞定客戶
第3節 廣告江湖廣告獎
一、獎項之於廣告人——“比武招親”的利器
二、飛機稿的含金量：意淫的縫隙
三、飛機稿與廣告實效
四、獎項這塊“餅”：命里有獎終會有，命里無獎莫強求
第3章牆內牆外看廣告人
第1節 理想主義廣告人的“保鮮”執著
一、工作的一部分
二、廣告人必須要有趣
三、堅持學習才能“保鮮”
四、靈感不間斷，創意自然來
五、從別的創意人那裡學習“如何表達”
六、廣告是個圈，創意擺中間
七、小白領，低收入，誓要“螻蟻撼大樹”
第2節 廣告公司加班談
一、廣告公司一加班？
二、廣告人=夜貓子？
三、我們為什麼總是在加班
四、加班的效率與氛圍
五、加班苦樂談
第3節 廣告公司跳槽談
一、為什麼廣告公司跳槽多
二、跳槽也有一個“圈”
三、跳槽，只往高處走
第4節 廣告人的職業前景
一、35歲還沒有當上總監，就退休吧
二、合理進行職業規劃
三、廣告人的三種職業出路
第4章 “菜鳥”不是一日養成的
第1節 進廣告公司要做什麼準備
一、辦公能力很重要
二、英語是“闖蕩”國際4A的一柄利劍
三、溝通能力不可小覷
四、你到底會不會用網路
五、底蘊修養保證後勁十足
六、專業書、雜書，一樣都不能少
七、多拿賽事練練手
第2節 初探廣告圈——廣告公司的實習生活
一、廣告公司的實習生在做些什麼
二、如何當一個好的實習生
三、如何自我提升
四、令人留戀的工作環境和氛圍
五、廣告公司實習收穫
第3節 剛畢業怎么沖
一、廣告圈沒有門，人人都是廣告人
二、剛畢業，有機會就上，沒有機會創造機會也要上
三、你已經是拿薪水的人，請負責
四、先做人再做事，先做對再做好
第5章 廣告公司應聘攻略
第1節 廣告公司實習攻略
一、我們為什麼要去廣告公司實習
二、廣告公司實習能收穫什麼
三、實習之前，要做好哪些準備
四、如何尋找實習信息、獲得實習機會
五、關於實習簡歷
六、關於實習面試
第2節 廣告公司求職攻略
一、你真的做好決定了嗎
二、明確你的目標
三、工作信息的獲得
四、投遞一份漂亮簡歷
五、準備充足去應試
附錄1 4A會員資格大不同
附錄2 國際性廣告賽事
附錄3 國內廣告賽事
附錄4 針對學生的廣告賽事
附錄5 一些你可以嘗試的實習生計畫
後記
