目錄
第一章 緒論
第一節 廣告語言的涵義
第二節 廣告語言的性質
第三節 學習廣告語言的目的
第二章 廣告語言簡史
第一節 古代的三個時期
第二節 近十年來的廣告語言
第三節 民族風格
第四節 民間廣告
第五節 廣告語言的發展和商品經濟、文化觀念等的關係
第三章 廣告語言的定位和寫作
第一節 定位
?第二節 寫作
第四章 廣告語言的敘述角度和訴求類型
第一節 敘述角度
第二節 訴求類型
第五章 廣告語言與修辭
第一節 廣告語言與修辭的關係
第二節 常用的修辭方式
第三節 廣告語言修辭的基本要求
第六章 廣告語言與成語、俗語、外語、方言等
第一節 廣告語言與成語
第二節 廣告語言與俗語
第三節 廣告語言與外語
第四節 廣告語言與方言和港台用語
第五節 廣告語言與詩歌和?詞及其他
第七章 廣告語言的語法特點
第八章 廣告語言與社會心理
第一節 廣告與社會心理
第二節 消費心理與廣告語創作
第三節 傳統心理與廣告語創作
第四節 廣告接受心理與廣告語創作
第九章 廣告語言規範
第一節 基本要求
第二節 虛假
第三節 思想性不強
第四節 誇大
第五節 雷同
……
第十章 未來社會對廣告語言的要求
後 記
