內容簡介
《廣告語言學教程(第2版)》內容簡介：《廣告語言學教程》（以下簡稱《教程》）是廣告學專業廣告語言學課程的專用教材《教程》共十章．近50萬字．具有如下特點：（1）內容包羅賅廣，凡與廣告語言有關的所有層面均有涉獵：（2）討論細膩．展開充分，即使是同一個問題的討論，《教程》的篇幅也是同類書籍的數倍：（3）選例新穎精當．絕大部分廣告用例均為新世紀才出現且比較有影響的：（4）體現教材性徵的所有配置，如思考題、教學大綱、考試大綱、樣卷等，一應俱全《教程》既可作為廣告學專業廣告語言學課程的教學用書．也可作為新聞學、廣告學專業教師、研究生的專業輔助讀物，還可作為語言學與套用語言學專業教師、研究生的專業輔助讀物：同時，《教程》也是廣告從業人員入門的指導用書。
內容提要
《廣告語言學教程》（以下簡稱《教程》）是廣告學專業廣告語言學課程的專用教材。
《教程》共十章，近50萬字，具有如下特點：
（1）內容包羅賅廣，凡與廣告語言有關的所有層面均有涉獵；
（2）討論細膩，展開充分，即使是同一個問題的討論，《教程》的篇幅也是同類書籍的數據；
（3）選例新穎精當，絕大部分廣告用例均為新世紀才出現且比較有影響的；
（4）體現教材性徵的的所有配置，如果考題、教學大綱、考試大綱、樣卷等，一應俱全。
編輯推薦
《教程》既可作為廣告學專業廣告語言學課程的教學用書，也可作為新聞學、廣告學專業教師、研究生的專業輔助讀物，還可作為語言學與套用語言學專業教師、研究生的專業輔助讀物；同時，《教程》也是廣告從業人員入門的指導用書。
作者簡介
曹煒，男，1963年生於上海市盧灣區，祖籍江蘇崑山。蘇州大學文學院教授，漢語言文字學專業博士生導師，主要從事近現代漢語辭彙、語法及修辭研究。主要著作有：《現代漢語辭彙研究》（北京大學出版社）、《現代漢語詞義學》（學林出版社）、《文學語言研究》（江蘇教育出版社初版，暨南大學出版社修訂版）、《商品叫賣語言》（漢語大詞典出版社）等。編撰的教材或教參有：《漢語精講》（北京大學出版社）、《語言學概論導學》（北京大學出版社）、《廣告語言學教程》（暨南大學出版社）等。主編的叢書有：“全國高等教育自學考試漢語言文學專業（本科段）課程導學叢書（六種）”（北京大學出版社）、“全國漢語言文學教育專業（師範類）專升本入學考試精講叢書（五種）”（北京大學出版社）、“商務語言研究叢書（六種）”（漢語大詞典出版社）等。
目錄
前言
第一章 廣告語言概述
第一節 廣告語言的內涵
第二節 廣告語言的類型
第三節 廣告語言的歷史
第二章 廣告語言的語音特徵
第一節 廣告語言的節 奏
第二節 廣告語言的押韻
第三節 廣告語言的平仄
第四節 廣告語言中的疊音
第三章 廣告語言的辭彙特徵
第一節 廣告語言辭彙的基本特徵
第二節 廣告語言中常見的辭彙類聚
第三節 廣告語言中常見的詞義關係
第四章 廣告語言的句法特徵
第一節 廣告語言的句類特徵
第二節 廣告語言的句型特徵
第三節 廣告語言的句式選擇
第五章 廣告語言的修辭特徵
第一節 廣告語言中的消極修辭現象
第二節 廣告語言中的常見辭格
第三節 廣告語言中辭格的區別及綜合運用
第六章 廣告語言的語用策略
第一節 廣告語言中的合作原則
第二節 廣告語言中的得體原則
第三節 廣告語言中的模糊原則
第七章 廣告語言的變異
第一節 廣告語言的語音變異
第二節 廣告語言的辭彙變異
第三節 廣告語言的語法變異
第四節 廣告語言的語義變異
第八章 廣告語言的社會屬性
第一節 廣告語言與消費心理
第二節 廣告語言與審美情趣
第三節 廣告語言與民族文化
第四節 廣告語言與道德、法律
第九章 廣告語言的輔助手段
第一節 廣告中圖像的運用
第二節 廣告中色彩的運用
第三節 廣告中音樂的運用
第十章 當前廣告語言中存在的問題及思考
第一節 當前廣告語言中存在的問題
第二節 關於廣告語言規範化的幾點建議
附錄一：廣告語言學課程教學大綱
附錄二：廣告語言學課程考試大綱
附錄三：廣告語言學課程樣卷及參考答案
廣告語言學課程樣卷（一）及參考答案
廣告語言學課程樣卷（二）及參考答案
參考文獻
