廣告英語教程 內容簡介
華英等人編著、經濟管理出版社出版發行的《廣告英語教程》（Advertising English Course）近日在全國各地新華書店上市。該教程的出版，將有利於廣告從業人員在全球化背景下迅速提高英語水平和國際交流與合作的能力，同時，也有利於我們迎接第39屆世界廣告大會2004年在我國的順利召開。加入世貿組織後，我國廣告業既面臨機遇，也面臨挑戰。如何充分利用機遇，？如何從容應對挑戰？如何積極參與國際競爭並在激烈的競爭中壯大和發展自己？答案是，學習和提高英語能力是達到這一目標的捷徑之一，特別是採取直接用英語講授廣告專業知識的方式，更是一石數鳥，既可以快速提高英語語言的套用能力，豐富廣告專業的國際背景知識，又可增強國際交流與溝通的能力，以及最終全面提高參與國際廣告市場競爭的能力。《廣告英語教程》正是為適應這種行業和市場需求，經作者多年不懈的努力、潛心研究、反覆篩選和廣泛徵求國內外廣告行業專家學者的意見編寫而成的。為保證教程的語言和專業的準確性和權威性，全書由海外專家通審，並由英國專家錄製聽力磁帶。
國際廣告協會(IAA)前任主席金石年先生(Senyon Kim，擔任過該職的首位亞洲人)在百忙當中親筆為該教程作序，對作者的工作給予了高度評價，認為該書的出版“恰逢其時，必將對亞洲廣告業的發展做出重大貢獻”。 金石年先生是韓國廣告界德高望重的元老，在亞洲和世界廣告領域亦享有崇高威望。他對華態度友好，一向關心我國廣告業的發展，並認為提高英語能力是中國廣告業增強國際競爭力的當務之急。
在該教程的編寫過程中，作者既注重學習和借鑑海外同類教材的編寫思路與方法，又充分考慮國內使用者的固有特點和實際需要，著重突出了英語廣告的簡練、通俗、流暢和傳神的專業語言特色，並巧妙地穿插進了各種國際廣告背景知識，目的在於幫助使用者迅速提高廣告專業英語能力的同時，又能比較系統地學習和了解國際廣告的基礎理論、歷史發展和職業規範等常識。
歸納起來，該教程具有以下主要特點：
1．專業性、知識性、實用性和趣味性溶為一體、互相滲透；
2．思想性、激勵性、事業心和責任心相互交融，貫穿全書；
3．結構新、內容廣，難易搭配，深淺結合，易於自學或選學；
4．啟發式、互動式、表演式和討論式等國際先進教學模式並用；
5．學以致用，理論聯繫實際。致力於聽、說、讀、寫全面訓練和提高；
6．中西合作，準確權威，印刷精美，圖文並茂。
廣告英語教程 本書目錄
AcknowledgementsPreface
Part I Texts
Unit 01 The big business of advertising
Unit 02 Advertising agent
Unit 03 Television commercials
Unit 04 Advertising director
Unit 05 Job Adverts
Unit 06 Advertising account executive
Unit 07 Print adverts
Unit 08 Art dorector
Unit 09 Baby products and service
Unit 10 copywriter
Unit 11 David ogilvy remembered
Unit 12 Graphic designer
Unit 13 Consumer Goods adverts
Unit 14 Sales,marketing and advertising managers
Unit 15 International advertising association
Unit 16 Motion picture,radio＆TVART director
Unit 17 International advertising festival
Unit 18 Transit advertising pioneer――harold L.Harrison
Unit 19 Word Federation of advertisers
Unit 20 A world heritage site
Unit 21 Hollywood singns
Unit 22 IMD――Real world.Real learning
Unit 23 Aderting-concerning the children's Growth
Unit 24 Labor security campaign
Part II Advertising english reading 1 to 10
Part III Appendix
