廣告原理與實務 內容簡介
中國高等院校市場學研究會規劃、中國高等院校市場學研究會組編。 本書以發動完整的廣告戰役為主線，系統介紹了廣告決策的各個層面。在保證基本理論“必需”、“夠用”的基礎上，以直接的工作結果為標的，立足於培養學生廣告策劃的的職業感和工作技巧。本書首先從經濟、傳播與行銷三個主要層面清晰地描述了廣告的特性，然後從戰略、策略和預算三個基本要素出發，全面介紹了發動一場廣告戰役所需要考慮的各個決策環節。本書不僅重點介紹了廣告決策的中心環節――信息決策和媒體決策的各個方面，通過文案製作展示了廣告決策結果的書面表達方法，而且還提供了廣告戰役實施效果的測評技術與技巧。最後，從廣告決策組織與實施的法律和道德等方面介紹了廣告與社會的相互影響與作用，使學生在系統掌握廣告決策原理和實用方法的同時，正確對待廣告的社會影響。廣告原理與實務 本書目錄
第1章 廣告概述第2章 廣告預算
第3章 廣告戰略與廣告策略
第4章 廣告信息決策
第5章 廣告媒體決策
第6章 廣告文案
第7章 廣告效果測定
第8章 廣告與社會
自測題參考答案
主要參考書目
