內容簡介
本書從研究人與物的關係出發，結合哲學、經濟學、傳播學以及其他學科大量研究成果，說明了從古代社會到資本主義高度發達的消費社會裡人與物的關係的演變過程。
廣告符碼作者將媒介當做一個商業化機構來考慮，運用古典政治經濟學和馬克思主義政治經濟學的概念和理論對媒介進行闡釋。本書角度獨特，觀點新穎，充滿思辨色彩和智慧火花。
目錄
致謝
英文版序言
第１章 緒論——基點與起點
人與物
使用、符號與權力
商品與社會傳播
資本主義市場與財物
富裕的困境：商品與滿足
三重曖昧：需要、商品和廣告
小結
第２章 商品拜物教——馬克思主義、人類學、精神分析
資訊與商品
馬克思與商品拜物教
挑戰馬克思：使用的自然化與交換崇拜
保衛馬克思：使用的符號論與交換的神秘性
意義的剽竊
拜物與魔術
惡魔與商品拜物
拜物與性慾
小結
第３章 意識的價值增值——符號論政治經濟學(與比爾·利萬特)
使用價值、交換價值與媒介研究
商業性媒介中時間的價值形式：絕對與相對剩餘價值
作為勞作的收視：收視與僱傭勞動
“模糊不清”：廣播、窄播與兩次媒介革命
搖滾影帶、音樂電視與文化的“商業化”
收視中的勞動與消費：傳播VS注意
替代性解釋之一：收視率才是商品
替代性解釋之二：級差地租
小結
第４章 客群的符碼
走向專指化：市場區隔
廣告與意義的領域
性別與廣告的誘惑
市場的符碼
第５章 廣告符碼與拜物——一項經驗研究
符碼與客群
廣告與商品拜物教
小結：拜物與符碼
第６章 結論——廣告、宗教與意義的中介
收看與強制
時間的殖民化
消費文化與意義危機
廣告、宗教與魔術
小結：使用價值與交換價值
參考文獻
索引
作者簡介
傑哈利：
美國麻薩諸塞大學阿姆赫斯特分校的傳播學教授，同時也是北安普敦媒介教育基金會的創始人和執行理事。他在文化批判研究、社會理論、大眾傳播中的政治經濟學和國際廣告等領域涉獵廣泛。作為當今世界在廣告和媒介研究領域重要的文化研究學者之一，他著有4本論著，包括：《廣告中的社會傳播：人、產品與幸福之像》、《廣告符碼：消費社會中的政治經濟學和拜物現象》、《啟蒙的種族主義》、《當代美國的文化政治》（與人合作編訂)。其中本書曾被譯成葡萄牙、希臘等各國文字，廣受歡迎。同時，他還寫有大量的學術論文，他廣博而深邃的見解深受學生的喜歡，曾獲得阿姆赫斯特分校最傑出教授的榮譽。
