目錄
1 廣告文案：市場行為中的語言符號運作
1.1 廣告文案的市場取向
1.2 廣告文案的符號特性
1.3 廣告文案的文化意蘊
1.4 廣告文案的審美效應
1.5 廣告文案的結構和分類
2 廣告文案的立足點、創作原則和要求
2.1 廣告文案的立足點
2.2 廣告文案的創作原則
2.3 廣告文案的寫作要求
3 廣告文案的寫作準備
3.1 廣告文案的寫作程式
3.2 對產品的理解與把握
3.3 對市場的認識和分析
3.4 對消費者心理的把握
3.5 對客戶要求和感覺的把握
3.6 確立廣告策略
3.7 撰寫創意簡報
4 廣告文案的構思和思維激發
4.1 廣告文案的構思與廣告創意的關係
4.2 信息的梳理和主題的提煉
4.3 訴求方式的選擇
4.4 文案風格的確定
4.5 廣告文案的思維激發
5 微型文案寫作一品牌命名
5.1 品牌名稱的含義
5.2 品牌名稱的作用
5.3 品牌命名的市場化流程
5.4 品牌命名的原則與技巧
5.5外來品牌本土化命名
6 廣告文案標題和標語的寫作
6.1 標題和標語的含義及作用
6.2 廣告標語的撰寫
6.3 廣告標題的擬定
7 廣告文案正文和隨文的寫作
7.1 廣告文案正文的寫作
7.2 廣告文案隨文的寫作
8廣告軟文寫作
8.1 廣告軟文的含義和類型
8.2 廣告軟文的特點、優勢和行銷價值
8.3 廣告軟文的傳播原則
8.4 廣告軟文的寫作技巧
8.5 廣告軟文寫作的注意事項
9 系列廣告文案寫作
9.1 系列廣告文案的特點
9.2 系列廣告文案的展開方式
9.3 系列廣告文案寫作的注意事項
10 不同媒體廣告文案寫作
10.1 報紙廣告文案寫作
10.2 雜誌廣告文案寫作
10.3 電視廣告文案寫作
10.4 廣播廣告文案寫作
10.5 網路廣告文案寫作
10.6 手機媒體廣告文案寫作
10.7 其他媒體廣告文案寫作
11 不同內容廣告文案寫作
11.1 消費物品類廣告文案寫作
11.2 生產資料類廣告文案寫作
11.3 服務娛樂類廣告文案寫作
11.4 信息產業類廣告文案寫作
11.5 企業形象類廣告文案寫作
11.6 社會公益類廣告文案寫作
12 廣告文案的語言藝術
12.1 廣告文案的語言規範
12.2 廣告文案的敘事方式
12.3 廣告文案的修辭技巧
主要參考書目
第一版後記
第二版後記
第三版後記
