圖書信息
廣告文案寫作原理與技巧作者：楊先順，陳韻博，谷虹 著
出版社：華東師範大學出版社
出版時間：2009-11-1
廣告文案寫作原理與技巧開本：16開
ISBN：9787811354119
定價：￥38.00
內容簡介
廣告的魅力在於不斷創新。為適應廣告業發展的新形勢，本版重點更新了前兩版中一些略顯陳舊的案例，修改了一些產夠準確的觀點，增加了一些更符合時代發展的新內容。全書共分十二章，主要探討了廣告文案的立足點、創作原則和要求，廣告文案的構思和思維激發，廣告文案標題和標語的寫作，廣告文案正文和隨文的寫作，不同內容廣告文案寫作等。
目錄
1廣告文案：市場行為中的語言符號運作1.1廣告文案的市場取向
1.2廣告文案的符號特性
1.3廣告文案的文化意蘊
1.4廣告文案的審美效應
1.5廣告文案的結構和分類
2廣告文案的立足點、創作原則和要求
2.1廣告文案的立足點
2.2廣告文案的創作原則
2.3廣告文案的寫作要求
3廣告文案的寫作準備
3.1廣告文案的寫作程式
3.2對產品的理解與把握
3.3對市場的認識和分析
3.4對消費者心理的把握
3.5對客戶要求和感覺的把握
3.6確立廣告策略
3.7撰寫創意簡報
4廣告文案的構思和思維激發
4.1廣告文案的構思與廣告創意的關係
4.2信息的梳理和主題的提煉
4.3訴求方式的選擇
4.4文案風格的確定
4.5廣告文案的思維激發
5微型文案寫作一品牌命名
5.1品牌名稱的含義
5.2品牌名稱的作用
5.3品牌命名的市場化流程
5.4品牌命名的原則與技巧
5.5外來品牌本土化命名
6廣告文案標題和標語的寫作
6.1標題和標語的含義及作用
6.2廣告標語的撰寫
6.3廣告標題的擬定
7廣告文案正文和隨文的寫作
7.1廣告文案正文的寫作
7.2廣告文案隨文的寫作
8廣告軟文寫作
8.1廣告軟文的含義和類型
8.2廣告軟文的特點、優勢和行銷價值
8.3廣告軟文的傳播原則
8.4廣告軟文的寫作技巧
8.5廣告軟文寫作的注意事項
9系列廣告文案寫作
9.1系列廣告文案的特點
9.2系列廣告文案的展開方式
9.3系列廣告文案寫作的注意事項
10不同媒體廣告文案寫作
10.1報紙廣告文案寫作
10.2雜誌廣告文案寫作
10.3電視廣告文案寫作
10.4廣播廣告文案寫作
10.5網路廣告文案寫作
10.6手機媒體廣告文案寫作
10.7其他媒體廣告文案寫作
11不同內容廣告文案寫作
11.1消費物品類廣告文案寫作
11.2生產資料類廣告文案寫作
11.3服務娛樂類廣告文案寫作
11.4信息產業類廣告文案寫作
11.5企業形象類廣告文案寫作
11.6社會公益類廣告文案寫作
12廣告文案的語言藝術
12.1廣告文案的語言規範
12.2廣告文案的敘事方式
12.3廣告文案的修辭技巧
主要參考書目
第一版後記
第二版後記
第三版後記
