圖片簡介：
出版日期：2009年09月
頁數：342 重約：0.450KG
定價：￥38.00
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內容提要：
廣告的魅力在於不斷創新。為適應廣告業發展的新形勢,本版重點更新了前兩版中一些略顯陳舊的案例,修改了一些產夠準確的觀點,增加了一些更符合時代發展的新內容。
全書共分十二章,主要探討了廣告文案的立足點、創作原則和要求,廣告文案的構思和思維激發,廣告文案標題和標語的寫作,廣告文案正文和隨文的寫作,不同內容廣告文案寫作等。
圖書目錄：
1 廣告文案:市場行為中的語言符號運作
1.1 廣告文案的市場取向
1.2 廣告文案的符號特性
1.3 廣告文案的文化意蘊
1.4 廣告文案的審美效應
1.5 廣告文案的結構和分類
2 廣告文案的立足點、創作原則和要求
2.1 廣告文案的立足點
2.2 廣告文案的創作原則
2.3 廣告文案的寫作要求
3 廣告文案的寫作準備
3.1 廣告文案的寫作程式
3.2 對產品的理解與把握
3.3 對市場的認識和分析
3.4 對消費者心理的把握
3.5 對客戶要求和感覺的把握
