圖書簡介：
作/譯者：李世丁出版社：中南大學出版社
出版日期：2003年08月
頁數：227 重約：0.320KG
定價：￥26.00
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內容提要：
本書全面介紹了廣告文案寫作的基本概念、原理、方法和技巧以及商品類別和媒體類別廣告文案的寫作方法,構建起廣告文案寫作的理論與方法框架。
圖書目錄：
導論 與時俱進的廣告文案之道
第一章 廣告文案的類型
第二章 廣告文案策略的開發
第三章 廣告文案的策略
第四章 平面廣告文案
第五章 優秀文案的特徵
第六章 廣播廣告文案
第七章 電視廣告文案
第八章 直郵廣告文案
第九章 網路廣告文案
第十章 廣告文案測試
參考文獻
後記
編輯推薦與評論：
本書全面闡述了廣告文案寫作的基本概念、原理、方法和技巧以及商品類別和媒體類別廣告文案的寫作方法,構建起廣告文案寫作的理論與方法框架。
本書有以下鮮明的特點:①視野開闊,注重國際廣告理念與本土廣告文化的對接和融匯;②在介紹必要的經典案例的同時,著力推介本土新銳案例;③力求以同實踐相吻合的方法,具有“臨場感”;對讀者都有極大的幫助。④每章均有實例到案例的結構,章後附有“案例討論”與“思考和練習”,以達到由淺入深、舉一反三之功效,可讀性強;⑤本書不僅適用於廣告專業的學生,對其他相關人群、從業人員也... [顯示全部]
作者介紹：
李世丁:
教授,中國廣告協會學術委員會委員、廣東省廣告有限公司顧問。出版《廣告創意100》、《溝通稅境——廣告文案之道》、《整合致勝》等廣告、行銷專著八部,發表論文200餘篇。為數十家企業及廣告公司作過專項研究或諮詢服務。
周運錦:
贛南師範學院工商管理系主任、教授,中國企業管理研究會理事,三垣市場研究所所長,兼任多家公司的高級行銷顧問。近年出版《行銷法眼:顧客關係管理》、《販賣奧運:運動行銷攻略守則》等專著4部,在《經濟管理》、《金融理論與實踐》等專業期刊發表論文20餘篇,並為全國... [顯示全部]
