出 版 社：文匯出版社
出版時間：2008-9-1
頁 數：306
字 數：427000
印刷時間：2008-9-1
開 本：16開
I S B N：9787807414193
定 價：￥36.00
編輯推薦
本書建立了一個結合廣告學原理的闡釋及其視覺化傳播的學科體系，並在論述原理的同時，配以大量案例和圖片輔以理解，並安排實訓環節，以對學習者相關技能的培訓有所裨益。 本書可作為高校本、專科廣告學專業、廣告藝術設計專業的教材。
內容簡介
本書試圖建立一個結合廣告學原理的闡釋及其視覺化傳播的學科體系。在這個體系中，關於廣告策略的制定，廣告語言和視覺符號的設計與傳播，廣告媒體及新媒介的套用，直郵廣告及企業識別系統的設計和傳播，以及行銷公關、促銷推廣和品牌戰略在大廣告中的運用等，都獲得有機結合，特色鮮明，令人耳目一新。
本書的另一亮點是，在論述原理的同時，配以大量案例和圖片輔以理解，並安排實訓環節，以對學習者相關技能的培訓有所裨益。
本書不僅可作為高校本、專科廣告學專業、廣告藝術設計專業的教材，也極適宜需拓展知識面的相關專業學生，以及廣告業界、學界的相關人士使用、參閱。
目錄
第一章 廣告概述
第一節 廣告的要素
第二節 廣告作為經濟工具的歷程
第三節 廣告的視覺傳播
第二章 廣告大師及其廣告思想
第一節 高舉“廣告是藝術”大旗的威廉·伯恩巴克
第二節 科學廣告實務的啟蒙者霍普金斯
第三節 品牌形象理論創始人大衛·奧格威
第四節 廣告創意魔島理論的集大成者詹姆斯·韋伯·揚
第五節 芝加哥廣告學派的領導者李奧貝納
第六節 廣告科學派旗手羅瑟·瑞夫斯
第七節 廣告定位理論奠基人特勞特和里斯
第八節 整合行銷傳播之父唐·E·舒爾茨
第三章 廣告業及其組織行銷
第一節 廣告業的構成
第二節 廣告公司的組織結構
第三節 廣告代理及廣告代理制
第四節 廣告公司的行銷組合
第五節 廣告行業的發展趨勢
第四章 行銷策劃與廣告策劃
第一節 行銷策劃
第二節 廣告策劃
第三節 廣告預算
第五章 廣告創意策劃與實施
第一節 創意概述
第二節 創意的技巧和方法
第三節 創意的表現
第六章 廣告文案創作與表達
第一節 文案的構成
第二節 文案的創意設計策略
第三節 文案的創意設計技巧
第四節 各類傳播媒介中的文案設計
第七章 廣告視覺設計與表現
第一節 廣告視覺傳播與表現中的文字
第二節 廣告視覺傳播與表現中的色彩
第三節 廣告視覺傳播與表現中的圖形
第四節 廣告視覺傳播與表現中的畫面編排
第八章 廣告媒介策劃
第一節 廣告媒介及其特點
第二節 廣告媒介策劃
第三節 媒介購買和預算
第九章 新媒體的表現與套用
第一節 新媒體的表現
第二節 網際網路媒體的表現與運用
第三節 移動媒體的表現與運用
第四節 新媒體新行銷
第十章 企業直郵廣告與識別系統設計
第一節 直郵廣告
第二節 企業識別系統
第三節 企業識別系統中視覺的設計與傳播
第十一章 行銷公關策劃與傳播
第一節 行銷公關概述
第二節 行銷公關戰略
第十二章 銷售促進策劃與執行
第一節 銷售促進概述
第二節 廣告與銷售促進
第三節 銷售促進策劃及主要決策
第四節 銷售促進工具策劃與設計
第十三章 廣告運動的品牌戰略
第一節 品牌戰略概述
第二節 廣告在品牌戰略中的角色
參考文獻
後記
