內容簡介
《簡明廣告學實用教程》是一本深入淺出地介紹廣告學概論的書，也是一本最終使你獲得新觀念與一定操作能力的手冊，甚至是一本可以讓你進行自學的、理論聯繫實際的教材。
封面本書對廣告運作各個環節設立章節進行論述，幫助讀者理清廣告發展脈絡，建立廣告學科的系統思維。而且本書結合流行現象專章分析了廣告的潛規則——廣告文化，從時代針對性出發剖析廣告背後的人文心理，書中加入大量新穎的廣告實例以及相關的知識連結，用視覺元素向讀者闡釋廣告理念，適應了讀圖時代大眾文化的傳播方式。本書不滿足於對廣告現象自身的分析，更注重站在多學科的交叉點上研究廣告、解讀案例，讓讀者在品味廣告奇思的同時體會作者的哲學妙想。
本書中設計了有投影的方框，其中的內容是知識節點，而圓角線框中的內容屬於相關知識連結。
目錄
第1章 博古通今 提綱契領——廣告概述
1.1 廣告發展的簡短回顧
1.2 廣告學的基本概念
1.3 廣告傳播原理
1.4 廣告動行環境與環節
1.5 廣告活動的支柱
1.6 廣告活動與廣告學
第2章 知己知彼 百戰不殆——廣告調查
2.1 市場調查的含義
2.2 市場調查的基本方法
2.3 問卷設計
2.4 調研報告
第3章 運籌帷幄 決勝千里——廣告策劃
3.1 策劃活動的內容
3.2 定位理論
3.3 整合行銷傳播
3.4 策劃方案實例
第4章 八仙過海 各顯神通——廣告媒介
4.1 廣告媒介概說及分類
4.2 廣告媒介研究
4.3 各類廣告媒介的特點
4.4 廣告媒介組合策略
第5章 後來居上 方興未艾——第四媒介
5.1 網路媒體的生態演進過程
5.2 網路的興起帶來世界革命
5.3 網路廣告特點及其類型變化
5.4 網路廣告現狀及展望
第6章 聚沙成塔 點石成金——廣告創意
6.1 創意綜述
6.2藝術與創意
6.3 媒介特點與創意
6.4 創意與社會道德
第7章 標新立異 別有天地——公共廣告
7.1 公共廣告的界定和分類
7.2 公共服務廣告
7.3 公益廣告
7.4 政治廣告
7.5 國家或城市廣告
第8章 颯爽英姿 表里如一——企業形象
8.1 企業運營中的CIS
8.2 理念識別系統
8.3 行為識別系統
8.4 企業的視覺識別系統
8.5 CIS與企業形象及CIS管理
第9章 苦心經營 力爭上遊——廣告機構
9.1 廣告公司及相關公司
9.2 廣告協會團體
9.3 廣告代理制及我國廣告市場的現狀
第10章 全球思考 本土執行——廣告文化
10.1 有關廣告文化
10.2 廣告的時代特徵
10.3 廣告與流行文化
10.4 現代科技、藝術與廣告
第11章 不以規矩 不成方圓——廣告法規
11.1 廣告法
11.2 行業準則
11.3 行業自律
附錄
1 廣告專業術語（中英文對照）
2 參考文獻
後記
作者簡介
張浩達，視覺傳播藝術家；北京大學信息管理系碩士研究生導師；北京科學技術協會科普信息化專家委員；中國河北大學新聞傳播學院兼職教授；北京舞蹈學院藝術傳播系客座教授；《科技與藝術》雜誌常年顧問。
