廈門移動電視

一、廈門移動電視XM6的媒體優勢 二、廈門移動電視XM6的媒體分析 1、最廣泛的客群人群：廈門移動電視每天覆蓋200萬城市人群。

廈門電視台·移動電視XM6（廈視六套），是按照中共廈門市委宣傳部（廈委宣[2006]23號）檔案精神，針對移動人群開辦的第六套電視節目，開播於2006年5月。是廈門市政府"突發公共事件"的應急信息發布平台，由廈門廣播電視集團全資組建——廈門廣播電視數字傳媒有限公司全方位運營。
廈門移動電視作為廈門市公信力強的戶外主流媒體，可以為戶外移動人群提供及時準確的新聞資訊和政務信息，以及各種娛樂休閒類電視節目。每天播出18個小時，主要自辦欄目有羅賓森購物廣場《城市玩家》、藍房網《藍房搜居》、《車界風雲榜》、中影數字夢工坊《XM6觀影團》、《媽咪學堂》、《鷺島消防》、《歷史上的今天》、《FUN享生活》、廈門殘聯公益節目《義心益意》。同時轉播央視一套、央視新聞頻道、央視四套《海峽兩岸》、央視五套、廈門電視台、光線傳媒《娛樂現場》、鳳凰衛視中文台《健康新概念》、《快樂傳送》等。
一、廈門移動電視XM6的媒體優勢
（1）獨家資源：獨家擁有廈門BRT全部終端資源。BRT目前是廈門市民出行的重要交通工具,隨著BRT新線路的開設，終端數量還將不斷增加。根據廈門BRT運營公司提供的數據，BRT的日均客流量為20多萬人次，高峰客流量達到28.7萬人次。根據廈門大學品牌與廣告研究所的客群調研，XM6的BRT媒體注目率高達76.7%。
（2）全效傳播：XM6擁有五大播出平台：BRT快速公交播出平台、普通公交播出平台、公共服務視窗播出平台、中國移動3G播出平台、CMMB移動多媒體廣播播出平台。主要客群群體覆蓋了政府、事業單位工作人員，企業管理人員、商旅人士、普通市民、學生等主流消費人群。總覆蓋人群高達200萬人次/日。高覆蓋率、高到達率、低成本，為廣告客戶提供精準的全效傳播。
（3）終端眾多：廈門移動電視終端廣泛安裝在BRT、公車、政府機構、高端寫字樓、住宅樓、機場、火車站、碼頭、銀行、醫院、旅遊車、私家車、廣場大螢幕等廈門市民及旅遊人士出行活動主要場所。截止2011年11月1日，XM6鎖定播出終端2800個，移動電視覆蓋終端達到9750個。客群多為主流消費人群，每日收視人群達200萬人次。
（4）節目豐富：XM6節目經電視塔採用無線信號發射，每天及時更新節目。XM6獨家擁有新聞播出授權，全天（06：00～24：00）18小時滾動播出國內外及本地新聞，另有財經資訊、娛樂資訊、重大體育賽事直播、天氣預報、自製欄目等市民關注及感興趣的節目。精彩的節目和廣告穿插播出，廣告效果更優質。
（5）應急平台：XM6作為廈門市政府應急信息發布平台，及時準確提供政府信息。
（6）一站式服務：XM6為廣告客戶提供廣告創意、策劃、投放到監播的一站式服務，以優質服務與客戶共贏。
（7）差異傳播：XM6是白天的媒體之王，傳統電視的黃金收視時間為3小時，集中在晚間時段“19:00-22:00”，XM6的黃金收視時間長達5小時，集中在“7:00-09:00、16:45-19:45”與傳統電視相比相比有封閉性、壟斷性、強制性、重複性、不可換台的特點，XM6具有絕對必視性和不可選擇性及全效傳播性。與傳統電視相比，XM6抓住白天收視時段，尤其是居民上下班乘車時間，和傳統電視形成互補，差異傳播，令客戶廣告覆蓋率更高，效果更佳。封閉的空間，單一的頻道，廣告反覆曝光，形成移動電視的高收視率和廣告的高到達率；
（8）強強聯合：2010年,XM6與在美國納斯達克上市的戶外電視巨頭華視傳媒強強聯合，雙方資源互補，攜手共贏。
二、廈門移動電視XM6的媒體分析
1、最廣泛的客群人群：廈門移動電視每天覆蓋200萬城市人群。
2、強迫性收視：封閉的車廂內零距離鎖定客群群體，視覺和聲音的衝擊力強；同時豐富的節目有助於乘客消磨無聊時間從而促成主動收視，廣告效果好。
3、高頻次接觸帶來高到達率：公交乘客平均每日乘坐公車至少兩次，接觸移動電視時間每天最少1小時，高頻次的廣告可以確保信息低損耗高到達。
4、廣告效果和成本：
效果有保障：投放1周每天32次30秒廣告，毛評點(GRP)高，平均觸達頻次4+，能觸達到大部分觀眾；
媒體性價比極高：廣告投放的千人成本平均僅是當地電視的1/10，收視點成本還更低，平均是當地電視的1/15-1/30。
5、高收視率：全天收視率高峰與上下班時段吻合，高峰收視率超過或接近10%。
三、廈門移動電視XM6客群分析：
1、消費的主力軍：客群以15-35歲人群比例最高（白領、上班族、大學生等），他們是都市主力消費群（通常月消費在1500元以上），追求流行，喜歡時尚，能認真關注廣告內容，易接受新生事物和信息，非常注重生活質量。是服裝、化妝品、教育培訓、家電、數碼產品、休閒娛樂、保健品、食品、飲料、經濟型住房、家庭轎車、家具等的主力消費群體。
2、“購買的路上”做出決定：移動電視廣告在消費者出行的路途中發揮影響，很容易使消費者在路上做出下車購買的決定；會對促進直接銷售起到重要作用，這也是移動電視廣告最大的優勢之一。
3、尚未形成品牌忠誠度：在市場經濟時代，消費者面對眾多的產品，不易形成特定的品牌偏好。因此新產品仍有進入市場的契機，原有產品亦需進行鞏固性宣傳。
每天近200萬人次高頻次接觸的移動電視，強勢主流媒體，就這么簡單！