基本信息
作 者： 新世紀高職高專教材編審委員會，劉玉潔，馬蔚然 編
出 版 社： 大連理工大學出版社
ISBN： 9787561137598
出版時間： 2007-08-01
版 次： 1
頁 數： 96
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>教材教輔>高職高專
內容簡介
《市場調研與預測實訓》是《市場調研與預測》的配套實訓教材。 《市場調研與預測》是一門實踐性很強的套用學科，本實訓教材以企業市場調研與預測工作的實際需要為主線，以必需、夠用為原則，突出對調研和預測能力的培養，力圖達到對市場調研與預測實際運用的指導效果。 本教材具有以下特點： 1.構建了市場調研與預測實訓體系的框架，結構清晰。本書結合市場行銷領域開展市場調研與預測實務的需要，內容涉及市場調研與預測的基本方法和技術，包括市場調研項目策劃、面談訪問問卷設計、抽樣設計、入戶訪問法與街上攔截訪問法、神秘顧客調查法、網際網路調研法、交叉列表分析法、趨勢移動平均法、直線趨勢外推預測法、平均數比例預測法、一元線性回歸分析預測法、撰寫市場調研報告等十二個實訓項目。 2.本實訓教材具有很強的實用性和可操作性，讓學生在對理論知識有更深一步的理解和鞏固的同時，增強其關於市場調研與預測的實踐操作能力，達到了提高教學效果的目的。 3.本實訓教材項目設計合理，充分考慮了教師組織實踐教學的需要，每個實訓都設定了實訓組織及實訓考核項目，能夠有效地輔助教師開展實訓教學。 4.使用Excel軟體進行定量預測，有效地提高預測計算的效率和精度。由於Excel軟體具有普及性強與容易掌握的優點，本實訓教材在趨勢移動平均法、平均數比例預測法、一元線性回歸分析預測法等實訓項目中詳細介紹了利用Excel軟體進行定量預測的方法。依據本教材，學生不必研究複雜的SPSS統計軟體，運用Excel軟體即可輕鬆開展定量預測。
圖書目錄
實訓1 市場調研項目策劃
實訓2 面談訪問問卷設計
實訓3 抽樣設計
實訓4 入戶訪問法與街上攔截訪問法
實訓5 神秘顧客調查法
實訓6 網際網路調研法
實訓7 交叉列表分析法
實訓8 趨勢移動平均法
實訓9 直線趨勢外推預測法
實訓10 平均數比例預測法
實訓11 一元線性回歸分析預測法
實訓12 撰寫市場調研報告
