書籍信息
書籍作者：時培芬、王波主編
圖書出版社：對外經濟貿易大學出版社
圖書類別：經濟
出版時間： 2009-09
開本：16開
頁數：303 頁
ISBN：9787811345490
內容簡介
近年來，隨著社會主義市場經濟體系的建立和完善，市場調查與預測事業在我國發展迅速，越來越多的企業開始重視市場調查與預測。在高等院校，市場調查與預測作為市場行銷專業的核心課程以及經管類專業的必修課程也越來越受到重視。為此我們在參閱國內外大量資料的基礎上，借鑑國內外同行已有的研究成果，並結合編者親身積累的經驗編寫了本書。
本教材遵循職業教育教學規律，以真實的職業工作過程為教材內容主線，以市場調查與預測的實際運作過程組織教材內容，按照“理論夠用、實踐為重”的高職課改要求設計內容體系。每章提出學習目標、教學重點與難點、技能要求，以“開篇案例”導人，每節內容以大量的案例和知識穿插其中，幫助理解和掌握知識點；以典型案例分析、複習思考題、實訓天地等形式讓學生在掌握某個具體項目的相關知識的過程中完成相應的實訓項目。實現從認識一設計一實施一運用一體化訓練，重點培養學生六大基本能力：調查方案設計能力、調查資料收集能力、調查資料整理能力、調查資料分析能力、調查報告撰寫能力和市場預測能力，最終使學生系統掌握職業崗位要求的綜合市場調查與預測能力，達到學以致用的目的。
特點
第一，內容充實、結構清晰。本書系統介紹了市場調查的基本內涵、市場調查策劃、調查方法、調查方式、調查資料的整理與分析，市場預測方法等內容。
第二，實踐項目貫穿始終。在本書編寫過程中，我們在每一章後面都安排了典型案例分析和實訓天地，具有很強的實用性和可操作性，有利於培養學生的動手操作能力和解決實際問題的能力。帶星號（★）的實訓項目是必須進行的，與後面的實訓項目具有連續性。
第三，綜合性強。本書將統計學和市場調查與預測的知識有機地融合在一起，將兩門課有機地整合成一門課，適應了高職高專精簡課程、突出“理論夠用，實踐為重”的要求。
第四，使用範圍廣。本書既有對理論知識的講述，又有大量案例和專門的實訓天地，因此它既可以作為理論課程教材，也可以作為實訓項目教材。
第五，使用excel軟體進行預測，有效地提高了預測計算的效率和精度。在預測法中引入了利用excel軟體進行預測計算的方法。
本書共有十一章。主要有四方面的內容：一是導論，包括第一章，系統闡述了企業與市場、市場調查與預測的關係；二是市場調查的運作，包括第二、三、四、五、六、七、八章；三是市場預測的技術和方法，包括第九章和第十章；四是市場調查專題，包括第十一章，綜合運用市場調查與預測的技術和方法，該章為選學內容，各專業可根據自己的實際情況，有選擇地學習。
目錄
第一章 導論
第一節 企業與市場
第二節 市場調查的產生與發展
第三節 市場調查與市場預測的關係
本章小結
典型案例分析
複習思考題
實訓天地
第二章 市場調查的基本理論
第一節 市場調查的特徵與作用
第二節 市場調查的種類與內容
第三節 市場調查的原則和程式
本章小結
典型案例分析
複習思考題
實訓天地
第三章 市場調查策劃
第一節 市場調查專業機構與人員
第二節 市場調查方案設計
第三節 問卷設計技術
本章小結
典型案例分析
複習思考題
實訓天地
第四章 市場調查方式
第一節 全面市場調查方式
第二節 重點調查和典型調查
第三節 抽樣調查
本章小結
典型案例分析
複習思考題
實訓天地
第五章 市場調查方法
第一節 文案調查方法
第二節 實地調查方法：訪問法
第三節 實地調查方法：觀察法與實驗法
本章小結
典型案例分析
複習思考題
實訓天地
第六章 市場調查資料整理
第一節 市場調查資料整理的步驟
第二節 定性資料的整理
第三節 定量資料的整理
第四節 幾種具體的定量資料的整理技術
本章小結
典型案例分析
複習思考題
實訓天地
第七章 市場調查資料分析
第一節 市場調查資料分析概述
第二節 綜合指標分析技術
第三節 抽樣推斷技術
第四節 指數分析技術
本章小結
典型案例分析
複習思考題
實訓天地
第八章 市場調查報告的撰寫
第一節 市場調查報告的撰寫
第二節 市場調研結果的溝通
本章小結
典型案例分析
複習思考題
實訓天地
第九章 市場預測原理
第一節 市場預測概述
第二節 市場預測的要求與原則
第三節 市場預測程式
本章小結
典型案例分析
複習思考題
實訓天地
第十章 市場預測方法
第一節 定性預測法
第二節 定量預測法――時間序列預測法
第三節 定量預測法――回歸分析預測法
本章小結
典型案例分析
複習思考題
第十一章 市場調查專題
第一節 廣告調查
第二節 固定樣本調查
第三節 顧客滿意度調查
本章小結
典型案例分析
複習思考題
實訓天地
主要參考文獻
