圖書信息
作 者：袁月秋
出版社： 中國人民大學出版社
出版時間： 2009年08月
ISBN: 9787300109633
開本： 16開
定價: 23.00 元
內容簡介
《市場調研技能實訓》講述了：市場調研是市場行銷專業及其他相關專業如廣告、新聞等的主要專業課程之一。也是這些專業的學生必須掌握的一項實踐技能。《市場調研技能實訓》以市場調研所包含的工作內容為編寫依據，突出實訓練習，由企業專家確定行銷管理崗位任職需要具備的調研技能，提供真實案例作為範例，以增強市場調研技能的訓練效果。
圖書目錄
上篇 市場調研項目訓練
實訓項目一 市場調研步驟
任務1：市場調研步驟
任務2：市場調研機構
實訓項目二 市場調研方案設計
任務1：市場調研方案的內容
任務2：市場調研方案的審核
實訓項目三 市場調研工具
任務1：問卷設計
任務2：訪談提綱設計
實訓項目四 市場調研項目的組織與管理
任務1：訪問員的招聘
任務2：訪問員的培訓
任務3：訪問員的管理
實訓項目五 市場調研資料的整理與分析
任務1：調查資料整理
任務2：調查資料分析
實訓項目六 市場調研報告撰寫方法
任務1：調研報告的寫作準備
任務2：調研報告的內容
任務3：調研報告的修改和潤色
下篇 市場預測項目訓練
實訓項目七 定性預測方法套用訓練
任務1：德爾菲法套用訓練
任務2：集合意見法套用訓練
實訓項目八 定量預測方法套用訓練
任務1：時序預測法套用訓練
任務2：一元線性回歸分析法套用訓練
實訓項目九 SPSS軟體套用訓練
任務1：SPSS軟體包基本操作訓練
任務2：SPSS軟體包套用操作訓練
參考文獻
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