圖書信息1
基本信息
ISBN：9787810981736 [十位:7810981730]
市場調研與預測作/譯者：陳啟傑
出版日期：2004年08月
頁數：462
約重：0.595Kg
出版社：上海財經大學出版社
定價：￥33.00
作者簡介
陳啟傑，男， 1949 年 5 月 15 日出生於上海市。美國 MBA ，廈門大學經濟學博士；上海財經大學研究生部主任，國際工商管理學院教授，企業管理、市場行銷博士生導師 ，國務院政府特殊津貼獲得者。
個人簡況
先後於上海財經大學獲經濟學（貿易經濟）學士學位、經濟學碩士學位 , 於美國國際管理研究生院獲國際管理碩士學位（ MBA ），於廈門大學獲經濟學博士學位。
現任上海財經大學研究生部主任，國際工商管理學院教授，企業管理、市場行銷博士生導師，《財經高教研究》雜誌副主編。
兼任國務院學位委員會第五屆學科評議組（工商管理評議組）成員、教育部高等學校工商管理類學科、專業教學指導委員會委員、教育部普通高等學校本專科教學工作評估專家委員會委員、上海市第十二屆人大代表、上海市政府商業決策諮詢專家、上海市徐匯區人民政府專家顧問委員會委員、全國高校商務管理研究會副會長、中國高等商科教育學會副會長、中國市場學會常務理事、中國高校市場學研究會常務理事、全國高等學校教學研究會理事、中國商業經濟學會會員、上海市價格學會副會長、上海市經濟學會理事、現代行銷理論專業委員會主任、上海市市場學會常務理事、上海市研究生教育學會常務理事、美國市場行銷科學學會會員。全國多所高等院校、研究機構兼職教授和研究員。
教學情況
現任上海財經大學國際工商管理學院教授 , 企業管理、市場行銷博士生導師。先後指導碩士研究生 50 余名，博士研究生 20 余名。
先後為本科生、碩士研究生和博士研究生講授商業企業管理、系統科學、市場行銷學、現代管理方法、國際行銷、行銷管理、市場行銷理論研究、國際行銷理論實踐等課程。
所獲榮譽
從1982 年起 ，先後獲得上海市勞動模範、上海市優秀教育工作者、寶鋼優秀教師獎等各類獎勵 12 次。
獲全國優秀教材一等獎、國內貿易部優秀論文一等獎、上海市級教學成果獎三等獎等科研和教學成果各級獎勵 32 次。
科研情況
先後主持或作為主要成員完成國家社科基金項目、國家教育部課題等國家級、省部級和其他課題 26 項；主編或參編各類著作 34 本，其中 2 本專著 ( 參編 ) 在美國出版，一本在香港出版；公開發表各類論文 123 篇，其中 2 篇專論在美國發表。
圖書目錄
前言
第一章市場調研與預測的含義和演進
第二章市場調研與預測的功能和作用
第三章市場調研與預測的科學化和現代化
第四章市場調研與預測行業、機構和人員第
五章市場信息與市場調研信息系統
第六章市場調研與預測策劃
第七章抽樣第八章問卷設計
第九章資料收集
第十章態度測量
文摘
（四）抽樣調查的一般程式
抽樣調查過程包含五個步驟。
1.確定調查總體
確定調查總體，即明確調查的全部對象及其範圍。確定調查總體是抽樣調查的第一個步驟，是抽樣調查的前提和基礎。只有對象明確，才能有的放矢，取得真實、可靠、全面的信息資料。只有明確調查總體，才能從中進行正確的抽樣，並保證抽取的樣本符合要求。
2.個體編號
個體編號，即對調查總體中的個體進行編號。在採用隨機抽樣的情況下，需要對總體中的每一個個體進行編號，以使抽樣選出的個體更具代表性。如果調查的範圍過大，總體中的個體過多，則編號的工作量太大，為此，要儘量壓縮調查範圍，簡化編號工作。如果調查總體很大且無法壓縮，則可以將隨機抽樣中的分層和分群抽樣方法結合使用，以減少編號工作量，當然，也可以採用非隨機抽樣方法，以減去編號這一個環節。
3.選擇調查樣本
這是在調查總體中選定具體的需對其實施調查的樣本。選擇調查樣本，需首先確定抽樣的技術，即確定採用隨機抽樣，還是非隨機抽樣；在總的方法確定後，要確定具體的抽樣方法，比如是分層抽樣，還是分群抽樣等；還要確定樣本的數量。在上述問題確定後，按預定的要求選擇調查的樣本。
4.實施調查
這是對選定樣本進行調查，即運用不同的調查方法對抽選的樣本進行逐個調查，取得第一手信息資料。如果被訪問的樣本不在或拒絕接待採訪，應設法改變訪問技巧，再次訪問。確實無法訪問時，才能改變訪問對象。對隨機抽樣而言，一般不允許隨意改變樣本或減少樣本數，以保證樣本資料的準確性與客觀性。而對於非隨機抽樣而言，如遇原定調查對象不在或不願接待，調查人員可以根據主觀標準改變訪問對象，以達到樣本數為標準。
5.測算結果
這是用樣本指標推斷總體指標的結果。用樣本的調查結果推斷總體是調研的最後一個步驟，也是調研的目的所在。具體做法可以是按百分比推算法進行推算。例如，從1000個對象中抽選出100個樣本進行訪問調查，請他們對經濟發展速度的前景進行預測，其中認為明年經濟成長速度將達到8%以上的有60人，即占被抽樣總數的60%，按百分比推算法，調查總體1000個對象中將有600人認為明年的經濟成長速度將達到8%以上，說明大多數人經濟發展前景相當看好。也可按平均數推算法進行推斷，即將調查的樣本結果加以平均，求出樣本平均數代人平均數推算總體的公式（總體一總體個數×樣本平均數）。
圖書信息2
基本信息
ISBN：9787810981736 [十位:7810981730]
市場調研與預測（第三版）作/譯者：陳啟傑
出版社：上海財經大學出版社
出版日期：2008年12月
頁數：465
約重：0.640Kg
定價：￥35.00
內容提要
本教材為適應學科發展的需要、教學的需要和市場調研與預測實際工作的需要而編寫。
目錄
第三版序言
第一章 市場調研與預測的涵義與演進
第一節 市場調研的涵義與類別
第二節 市場預測的涵義與類別
第三節 市場調研與預測的功能與作用
第四節 市場調研與預測的發展
第二章 市場調研與預測的科學化和現代化
第一節 市場調研與預測的科學化
第二節 市場調研與預測的現代化
第三節 市場調研與預測中的倫理道德
第三章 市場調研與預測主體
第一節 市場調研與預測主體的涵義及其構成
第二節 市場調研與預測專業機構及其選擇
第三節 企業內部市場調研與預測部門與人員配置
第四章 市場信息與市場調研信息系統
第一節 信息
第二節 市場信息
第三節 現代企業市場行銷的信息需求
第四節 市場調研與預測信息系統
第五章 市場調研與預測策劃
第一節 市場調研與預測過程
第二節 市場調研與預測設計的涵義和步驟
第三節 市場調研與預測主題的設定
第四節 樣本設計
第五節 策劃報告及其完善
第六章 抽樣
第一節 抽樣概述
第二節 隨機抽樣技術及其套用
第三節 非隨機抽樣技術及其套用
第四節 抽樣調查誤差的控制
第七章 問卷設計
第一節 問卷設計的程式
第二節 單個問題設計
第三節 問卷的整體設計
第八章 資料收集
第一節 資料來源
第二節 案頭調研
第三節 訪問法及其套用
第四節 觀察法及其套用
第五節 試驗法及其套用
第九章 測量與量表
第一節 測量與量表概述
第二節 比較量表技術
第三節 非比較量表技術
第四節 幾種特殊的測量技術
第五節 測量誤差及其測定
第十章 定性預測
第一節經驗判斷預測法及其套用
第二節 專家意見集合法及其套用
第三節 德爾菲法及其套用
第四節 調研判斷預測法及其套用
第五節 主觀機率法及其套用
第六節 變異因素分析法及其套用
第十一章 趨勢預測
第一節 趨勢預測的涵義
第二節 趨勢曲線模型的特性
第三節 趨勢曲線模型的參數估計
第四節 趨勢曲線模型的識別與套用
第五節 變參數趨勢曲線模型
第十二章 回歸分析預測
第一節 回歸分析預測原理
第二節 回歸分析預測的一般步驟
第三節 一元線性回歸預測及套用
第四節 多元線性回歸預測及套用
第十三章 資料處理
第一節 資料處理的涵義和意義
第二節 資料處理的基本條件
第三節 資料處理的程式和內容
第四節 資料處理的若干方法
第十四章 數據分析
第一節 數據分析的作用與要求
第二節 交叉列表分析：
第三節 數據資料的概括技術
第四節綜合指標分析法
第五節 動態分析法
第十五章 行銷調研中的統計推斷
第一節 統計推斷的涵義
第二節 參數估計
第三節 假設檢驗
第四節 統計推斷實例
第十六章 聚類分析
第一節 聚類分析的涵義
第二節 聚類分析的統計原理
第三節 行銷聚類分析實例
第四節 若干套用問題
第十七章 線性判別函式分析
第一節 線性判別函式分析的涵義
第二節 判別分析的統計原理
第三節 判別分析行銷實例
第十八章 因子分析和主成分分析
第一節 因子分析和主成分分析的涵義
第二節 因子分析和主成分分析的統計原理
第三節 因子分析和主成分分析實例
附錄 用SPSS程式讀人相關矩陣並作主成分分析和因子分析
第十九章 市場調研與預測報告的撰寫、溝通和評價
第一節 市場調研與預測報告的撰寫
第二節 市場調研與預測結果的溝通
第三節 對市場調研與預測結果使用者的指導
第四節 市場調研與預測結果的評價、反饋和完善
第二十章 市場調研與預測結果的使用者
第一節 市場調研與預測結果使用者的作用
第二節 市場調研與預測報告的閱讀與評價
第三節 認識調研與預測者可能犯的差錯
第二十一章 市場分析
第一節 市場體系分析
第二節 市場供求分析
第三節 市場競爭分析
第四節 產業市場分析
第二十二章 消費者調研
第一節 消費主體調研
第二節 消費結構調研
第三節 消費者使用與態度調研
第四節 顧客滿意度調研
第二十三章 企業形象調研
第一節 企業形象與企業形象調研
第二節 企業形象調研的主要內容
第三節 企業形象調研的實施
第二十四章 零售調研
第一節 零售調研的涵義
第二節 零售業調研
第三節 商圈調研
第四節 店址選擇中的調研
第二十五章廣告調研
第一節 廣告調研的涵義與內容
第二節 廣告文案調研
第三節 廣告媒體調研
第四節 廣告效果調研
第二十六章網路行銷調研
第一節 網路行銷調研的涵義
第二節 網路行銷調研的特點
第三節 網路行銷調研的主要方法
第四節 網路行銷調研的問題及其對策
第二十七章 國際市場調研
第一節 國際市場調研的涵義
第二節 國際市場調研的組織與管理
第三節 國際市場調研的信息來源
參考文獻
後記
文摘
第一章 市場調研與預測的涵義與演進
插圖第一節 市場調研的涵義與類別
一、市場調研的涵義
市場調研，市場調查與研究的簡稱，也被稱為市場調查、行銷調研、市場研究等。人們對市場調研的認識處於不斷發展之中，並存在差異。
一種認識是把市場調研理解為對市場的調查研究（相當於market research）。由於對市場的理解存在差異，市場調研又分為狹義和廣義兩種。狹義的市場調研是把市場理解為商品銷售對象，即顧客的集合。市場調研就是對顧客的調查研究。廣義的市場調研是把市場理解為商品交換關係的總和，即是一個由各種市場要素構成的，有結構、有功能的體系。
另一種認識是把市場調研理解為市場行銷調研（相當於marketing research）。目前國內外越來越多的學者傾向於採用這種定義。當然，持這種認識的學者之間也存在差異。
對市場調研概念的表述同樣存在差異。
美國市場行銷協會在20世紀80年代後期對市場調研作了新的定義，認為市場調研是一種通過信息識別和明確市場行銷的機會和問題；形成、最佳化和評估市場行銷活動；監督市場行銷運作；改進對市場行銷整個過程的理解，從而有效地把顧客、消費者和社會公眾與市場行銷主體相聯接的職能。
圖書信息3
基本信息
書籍作者：黃丹 主編
圖書出版社：北京師範大學出版社
圖書品相：10成品相
庫 存 量：20 本
圖書售價：24.70元 圖書原價：38.00
圖書類別：文學
上書時間：2011-06-10
出版時間：2007-05
開本：不詳 頁數：451頁
裝訂：平裝
ISBN：9787303085071
內容提要
本書的章節內容是根據市場調研與預測的實踐需要來安排編寫的。作為本科生教材，這種安排可能在課時上和難度上都具有挑戰性。因此，學生在學習過程中，對書中的一些內容，如計量經濟模型、統計檢驗方法中的組合分析方法等，可作為一般性的了解。事實上，對於本科生而言，本書的許多內容更多是的需要學生理解的相關概念和操作方法，而不是具體的推理過程。在實際套用中，專業的軟體包工具，如SPSS、SAS等，已經解決了大部分操作問題，學生們可以通過這些軟體包的手冊來掌握統計分析的操作與套用方法，而本書所介紹的概念和基本思想就成為使用這些手冊的重要基礎。我們的教學實踐證明，若缺乏這些基礎理論，學生在選擇分析工具時是非常盲目的，且無法對軟體分析的結果作出正確的、恰如其分的解釋。
