內容簡介
廣告調研圖書目錄
第一章廣告調研概述第一節廣告調研的概念及特點
第二節廣告調研的類型
第三節廣告調研的歷史和現狀
第二章廣告調研的流程
第一節調研計畫階段
第二節調研設計階段
第三節資料的採集和處理階段
第三章廣告調研的內容
第一節廣告行銷研究
第二節廣告環境調查
第三節廣告媒介調查
第四節廣告效果調研
第四章抽樣設計
第一節抽樣的基本概念
第二節抽樣調研的基本流程和內容
第三節抽樣的基本方法
第五章廣告調研方法
第一節廣告調研方法概述
第二節二手資料的收集方法
第三節定性調研方法
第四節觀察法
第五節實驗法
第六節調查法
第六章問卷設計
第一節調研問卷概述
第二節問卷的形式與結構
第三節問卷的題目設計
第七章資料的分析與處理
第一節問卷的確認與編輯
第二節數據的錄入
第三節數據的圖表化
第四節數據的分析與描述
第八章調研報告的撰寫
第一節調研報告的基本要求
第二節商業性廣告調研報告的撰寫
第三節學術性廣告調研報告的撰寫
參考書目
參考論文
後記
