市場行銷案例分析：成功篇

本書以案例教學為依據，設定了16個成功企業的經典案例，並對各個企業的市場行銷觀念、市場行銷環境、行銷信息、目標市場策略等進行了具體的剖析與點評。全書理論聯繫實際，內容翔實新穎、層次清楚、注重培養學生的動手操作能力，體現了高等教育的職業性特點，具有較強的實用性與前瞻性。

內容簡介

本書精選茅台、《讀者》、蘇寧、三一重工、蒙牛、小肥羊、養生堂、招商銀行、海爾等16家國內著名企業的行銷案例，從行銷理念、行銷策略以及運作手法等層面進行了系統、深入、全面的剖析。本書適合作工商管理、市場行銷等專業案例教學課程的教材，也可作企業管理人員和行銷人員的參考讀物。

目錄

前言：市場行銷案例教學的回顧與展望

茅台：只有變，才是不變

《讀者》：社會行銷導向的新軍

雅芳：中國式直銷新坐標

格力：專賣與專業之爭

蘇寧：從粗獷化生存到精緻化發展

三一重工：新產品開發打天下

老乾媽：小食品中的大實業

海瀾之家：革命性行銷

奧康：夢想是走出來的

蒙牛：中國草原上的黑馬

紅豆：名牌的一半是文化

小肥羊：探尋中餐連鎖的發展之路

養生堂：注意力經濟創造的奇蹟

康師傅：高市場占有率背後的渠道精耕

招商銀行：金融服務業的一匹黑馬

海爾：中國品牌走向世界的信心