圖書信息
出版社: 東北財經大學出版社; 第1版 (2009年10月1日)
平裝: 288頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787811228045
條形碼: 9787811228045
尺寸: 23.8 x 16.8 x 1.2 cm
重量: 640 g
內容簡介
《市場行銷案例評析》案例體系的結構設計與市場行銷學的原理體系結構保持一致。案例體系包括單元案例和綜合案例，前者集中反映市場行銷某個管理環節的內容，後者反映整個行銷管理綜合過程的內容，這有助於案例使用者對市場行銷原理知識的單元性和綜合性的理解和套用，也有助於提高讀者的單項能力和全面綜合能力。
《市場行銷案例評析》注重行銷實戰在中國市場的國際性思維和本土化場景，選用案例的行業或產品類別廣泛，並具有代表性。案例小型化，體現規範性和實用性，注重對行銷過程的焦點分析。
目錄
單元案例篇
第一部分 行銷環境分析
單元案例1 伊萊克斯失足於“形式”本土化
單元案例2 波司登變化中贏市場
單元案例3 國產手機的興衰
單元案例4 五穀道場的市場裸奔之途
單元案例5 “廈金醉”醉倒海峽兩岸
單元案例6 日立等離子：價格戰中突圍
單元案例7 曲美家具：市場環境下崛起
單元案例8 果粒橙——果汁市場的一枝獨秀
第二部分 分析消費者市場行為和企業購買行為
單元案例9 冰純嘉士伯：將情感行銷進行到底
單元案例10 椰樹火山岩：從消費者認知起步
單元案例11 普拉達：奢侈品的本土化行銷
單元案例12 雙喜：體驗中國“喜文化”
單元案例13 紅孩子：傾聽消費者的心聲
單元案例14 王老吉——走近消費者再度定位
單元案例15 三星電子決勝中國高場——情感行銷的魅力
第三部分 市場競爭者分析與競爭戰略
單元案例16 娃哈哈與樂百氏的競爭戰略
單元案例17 太陽雨——差異化競爭戰略
單元案例18 恆源祥的後奧運行銷戰略
單元案例19 藍海戰略引領索愛快速成長
單元案例20 太子奶的三板斧競爭戰略
單元案例21 “滬州老酒坊”酒整合行銷傳播策略
單元案例22 七匹狼的狼群戰略
單元案例23 松下的生命周期戰略
第四部分 市場區隔、目標市場和市場定位
單元案例24 雲南白藥牙膏：能否續寫神話
單元案例25 動感地帶：我的地盤我做主
單元案例26 雪峰酒業的未來
單元案例27 K可：從“黃金期”進入“調整期”
單元案例28 奧特萊斯在中國的未來
單元案例29 深陷迷霧的雅克V9
單元案例30 別克凱越，中檔轎車市場的明星
第五部分 產品策略
單元案例31 諾基亞的品牌之路
單元案例32 走進寶潔——寶潔產品策略
單元案例33 可口可樂產品策略
單元案例34 IKEA家居產品攻略
單元案例35 三星品牌之路
單元案例36 品牌泛濫：華倫天奴退出中國市場
第六部分 價格策略
單元案例37 亞馬遜公司作繭自縛的差別定價
單元案例38 日化群雄逐鹿價格戰
單元案例39 吉利滲透定價突圍價格戰
單元案例40 “農夫”價格有點高
單元案例41 格蘭仕：價格制勝
單元案例42 吉列：此消彼長，互補定價
單元案例43 麗嘉酒店：應對價格戰
單元案例44 金山紅色正版風暴
第七部分 渠道策略
單元案例45 東來順連鎖特許經營之路
單元案例46 寶潔的渠道衝突管理
單元案例47 金龍客車分銷渠道之演變
單元案例48 三星顯示器的成功之“路”
單元案例49 西安楊森的渠道管理
單元案例50 可口可樂的渠道創新
單元案例51 永不止步的安踏
第八部分 促銷策略
單元案例52 長城潤滑油：整合傳播“奧運行銷”
單元案例53 PPG的行銷神話
單元案例54 宏耐地板：十年之約
單元案例55 屈臣氏的自有品牌商品促銷
單元案例56 絕對伏特加：廣告與藝術的完美演繹
綜合案例篇
綜合案例1 韓偉集團立體行銷戰略
綜合案例2 海潤公司：“長跑王”市場拓展行銷
綜合案例3 金羚感冒片：賣點切割行銷
綜合案例4 Kappa：運動也時尚
綜合案例5 羽西：中國公主華麗變身
綜合案例6 王老吉：掀起中國紅
綜合案例7 江詩丹頓，奢侈品的行銷之道
綜合案例8 小品牌的成長——龍韻皖酒行銷策劃
綜合案例9 佳能的王牌挑戰攻略
綜合案例10 Esprit加速奔跑
綜合案例11 龍翔九天，志在飛天——奧普浴霸行銷案例
綜合案例12 哈慈集團的沒落
綜合案例13 商海沉浮——史玉柱：腦白金行銷之路
綜合案例14 紅不起來的西門子“明星”手機
綜合案例15 燕京啤酒粵西市場攻略
綜合案例16 合強軟體：用行銷全力做強市場
綜合案例17 “香麥早點”產品推廣案例
綜合案例18 杜拜的城市行銷戰略
綜合案例19 娃哈哈：大道無形、百變常新
綜合案例20 豐田汽車：整合4P
