基本信息
市場行銷學原理與實踐 圖書編號:2032702
出版社:機械工業
定價:88.0
ISBN:711112018
作者:[英]大衛·喬布爾[DavidJobber]
出版日期:
開本:28cm
簡介
本書介紹現代市場行銷思想的基本原理，如何制定定價、推廣、產品開發和分銷的有效策略，討論了競爭策略、競爭優勢和競爭行為的特點等。
目錄
譯者序
作者簡介
前言
第一部分 現代市場行銷思想的基本原理
第1章 現代企業中的市場行銷
第2章 市場行銷計畫：市場行銷概述
第3章 理解消費者行為
第4章 理解組織購買行為
第5章 市場行銷環境
第6章 市場行銷調研和信息系統
第7章 市場區隔與定位
第二部分 行銷組合決策
第8章 產品管理
第9章 開發新產品
第10章 定價策略
第11章 廣告
第12章 人員銷售和銷售管理
第13章 直接市場行銷
第14章 網路市場行銷
第15章 其他促銷組合方法
第16章 分銷
第三部分 競爭與市場行銷
第17章 分析競爭者和創造競爭優勢
第18章 競爭性市場行銷策略
第四部分 市場行銷實施和套用
第19章 市場行銷的實施、組織和控制
第20章 服務行銷
第21章 國際行銷
