基本信息:
中文名: 全國高等院校行銷學專業主幹課程規劃教材：行銷學原理作者: 郭國慶
圖書分類: 管理
出版社: 對外經濟貿易大學出版社
書號: 9787811340693
發行時間: 2008年04月01日
地區: 大陸
語言: 簡體中文
內容簡介：
《全國高等院校行銷學專業主幹課程規劃教材·行銷學原理》參考了國際上通行的行銷學專業課程設定和我國企業的行銷實踐，按照由淺入深，從一般到特殊的原則，在21世紀的新經濟時代，網路行銷、綠色行銷、客戶關係管理、資料庫行銷等新的做法與實踐進一步豐富了行銷學的內容。涵蓋了行銷學專業的全部必修課程。目錄:
第一篇 緒論第一章 行銷學概述
第一節 市場與行銷
第二節 行銷學
第三節 行銷組合
第四節 行銷管理哲學
第二篇 行銷分析
第二章 行銷調研與預測
第一節 行銷調研過程
第二節 行銷調研技術
第三節 市場需求的預測
第三章 行銷環境分析
第一節 行銷環境概述
第二節 微觀行銷環境分析
第三節 巨觀行銷環境分析
第四章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
第五章 市場競爭形勢分析
第一節 市場競爭者分析
第二節 市場競爭戰略分析
第三節 市場競爭策略分析
第四節 市場競爭新模式——戰略聯盟
第三篇 行銷戰略
第六章 行銷戰略規劃
第一節 行銷戰略策劃概述
第二節 市場進入戰略
第三節 市場擴張戰略規劃
第七章 目標行銷
第一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第四篇 行銷策略
第八章 產品策略
第一節 產品組合策略
第二節 產品生命周期策略
第三節 新產品開發與採用策略
第四節 產品的商標策略
第五節 產品的包裝策略
第九章 定價策略
第一節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格變動策略
第十章 渠道策略
第一節 分銷渠道設計策略
第二節 分銷渠道管理策略
第三節 物流策略
第十一章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 廣告策略
第三節 推銷策略
第四節 銷售促進策略
第五節 公共關係策略
第五篇 行銷管理
第十二章 行銷計畫與組織
第一節 擬訂行銷計畫
第二節 確定行銷預算
第三節 設計行銷組織
第十三章 行銷執行和控制
第一節 執行行銷計畫
第二節 控制行銷效率
第六篇 行銷新發展
第十四章 行銷觀念的發展
第一節 行銷道德
第二節 顧客讓渡價值與顧客滿意
第三節 綠色行銷
第四節 關係行銷
第十五章 行銷範圍的擴張
第一節 服務行銷
第二節 國際行銷
第十六章 行銷主體的變更
第一節 非營利組織行銷
第二節 政府行銷
第十七章 行銷技術的創新
第一節 品牌行銷
第二節 網路行銷
第三節 資料庫行銷
